自从看到詹姆斯拿着篮球狠狠地砸向中国飞天仙女的噱头，我从此便对耐克的系列广告再无好感。2006年，我发现对耐克广告的反感并不只我一人。那年世界杯，耐克请坎通纳作为“美丽足球”大使（Joga Bonito）。于是，蓄着络腮胡子，发福得满脸横肉的法国人在巴西国家队的更衣室里绕舌：“看到了吗？赢！就要赢得漂亮！”这则广告在英格兰引起吐声一片，在伦敦舰队街，它被评为10年最差广告之首。一位水晶宫的球迷鄙夷地说：“坎通纳在曼联时确实很‘漂亮’，不光能赢球，还能踢人。”法国人也对坎通纳颇为不满：“你老兄怎么胳膊肘往外拐呢？有这功夫说说咱法兰西不好吗？”更可笑的是，法国和巴西竟然还在那年的世界杯比赛里碰面了，法国小胜巴西晋级，巴西人也对坎通纳颇有微词：“巴西的桑巴和这个法国佬又有他妈的什么关系？”
来自费城媒体的专栏作家比尔·科林（Bill Conlin）曾在耐克公司负责了12年的市场推广工作，对于耐克近来足球广告宣传效果的差强人意，比尔·科林直指老东家软肋：“耐克的广告创意缺乏起码的文化浓度。足球不是篮球，欧洲球迷看足球要比我们美国人看NBA认真得多！”
2008年的耐克足球广告肩负着文化的重担。广告设计师维西（Stefan Weiss）道：“为了实现文化的大构想，我们必须选择一个拥有文化厚度的地点作为背景，而广告主人公的起码条件是没有负面新闻，在足球圈里拥有不错的口碑，懂得自重自爱……我们原来打算选择小小罗的，但后来还是决定了托雷斯。”
于是，2008年上半年最佳广告就这样诞生了。
一辆插着西班牙国旗的货车在英格兰5139国道上飞驰，一头伊比利亚风格的斗牛雕塑在一旁矗立着，在公路的出口，赫然写着“穿过隧道——利物浦”。货车在利物浦停下，老板下车高呼：“瞧一瞧，看一看，这是上好的西班牙格调……”紧接着，用弗拉门戈吉他弹奏的背景音乐悠然响起。
贯穿全篇广告的背景音乐是利物浦球迷在2007-08赛季为托雷斯写下的《托雷斯之歌》，曲调取自欧美脍炙人口的《小动物两个两个走》（The Animals went in two by two）。《小动物两个两个走》最初版本叫《约翰尼快快回家》（When Johnny Comes Marching Home），这首歌最早在美国南北战争时期传唱起来。歌词的作者叫帕特里克·吉默（Patrick Gilmore），他是一位在美国定居的爱尔兰人，他想用这首歌曲来表达人民对于战争的憎恶以及对和平的渴求。在南北战争结束后，战士们回到家里，这首歌开始流行。因曲调朗朗上口，一些学校将它编入音乐课本，改了歌词后，成为一首儿歌。
利物浦俱乐部有一条不成文的传统，只有对俱乐部做出相当杰出贡献的人，才有名字被编入儿歌传唱的资格。远些如香克利、派斯利、达格利什等，近一些的如贝尼特斯——他就有一首歌曲是球迷将经典儿歌《跳跃的我的灵魂》（Skip My Lou）进行改编而创作的。但在耐克的广告中，《托雷斯之歌》并没有使用原版的英文，而是采用了西班牙语。
这段广告的主旨是在介绍西班牙元素与利物浦当地文化的相融合。比如：把房子涂成红黄色调的居民；教着学生用西班牙语念“利物浦9号”的老师；在橱窗挂起印有西班牙语“永不独行”字面T恤的店面；在舞蹈教练跳着伊比利亚民族舞的姑娘们；默西塞顿河上驶过的游轮上飘扬着西班牙的国旗；利物浦当地人吃着可口的西班牙冰淇淋……甚至披头士当年成名的巨岩酒吧（Cavern Pub）也换了个西班牙风格的名字——Caverna——这也是在暗喻托雷斯对于披头士音乐的狂热迷恋。
在广告的末尾才真正提到了足球。一群孩子在球场上踢球，球出界后，滚到了托雷斯的脚下，托雷斯将皮球踢了回去。那孩子笑着对托雷斯说：“Gracias mate！”这句话是整部广告的点睛之笔。
“Gracias”是西班牙语里的“谢谢”；而“Mate”则是典型的利物浦俚语，利物浦当地人用“Mate”来表示“哥们儿”、“弟兄”。这一组镜头的喻意很值得玩味，托雷斯代表的西班牙人，接到了在利物浦人脚下逐渐失控的足球，他们把皮球控制好，又踢回给了利物浦人，而那句西班牙语和利物浦俚语相融合的道谢，则代表了西班牙元素和利物浦文化的相交融。托雷斯是西班牙足球的象征，也是如今利物浦足球的符号。
耐克的这则广告的整体风格是朴素的，这种风格在往年并不多见。摒弃了快餐、时尚元素的耐克广告确实展现出了文化的力度，但过于琐碎的蒙太奇也破坏了画面的整体美感，同时，受制于利物浦俱乐部赞助商阿迪达斯的缘故，耐克在表现手法上，还是带了些力不从心的无奈的。
有消息称，阿迪达斯总部在看到耐克的这则广告后，赶忙和利物浦开始接洽续约的事宜，双方之前签订的赞助合同是三年，2009年到期。据悉，利物浦的美国老板是较为倾向耐克的。这和美国系无关，因为阿迪达斯给予利物浦一年1000.12万英镑的赞助实在是寒酸了。据阿迪达斯的销售部门反应，在刚刚结束的2007-08赛季，利物浦球衣的全球销量是位于所有赞助俱乐部的第二位，排名第一的是皇家马德里。而切尔西名列可怜的第25名，这也难怪德罗巴要狂购自己的球衣了，但是切尔西每年却能从阿迪达斯这里揽到1300英镑的赞助费用。如果耐克能够保持今年托雷斯广告的制作水准，为利物浦打造一个完善的品牌也不是没有可能的。
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来自费城媒体的专栏作家比尔·科林（Bill Conlin）曾在耐克公司负责了12年的市场推广工作，对于耐克近来足球广告宣传效果的差强人意，比尔·科林直指老东家软肋：“耐克的广告创意缺乏起码的文化浓度。足球不是篮球，欧洲球迷看足球要比我们美国人看NBA认真得多！”
2008年的耐克足球广告肩负着文化的重担。广告设计师维西（Stefan Weiss）道：“为了实现文化的大构想，我们必须选择一个拥有文化厚度的地点作为背景，而广告主人公的起码条件是没有负面新闻，在足球圈里拥有不错的口碑，懂得自重自爱……我们原来打算选择小小罗的，但后来还是决定了托雷斯。”
于是，2008年上半年最佳广告就这样诞生了。
一辆插着西班牙国旗的货车在英格兰5139国道上飞驰，一头伊比利亚风格的斗牛雕塑在一旁矗立着，在公路的出口，赫然写着“穿过隧道——利物浦”。货车在利物浦停下，老板下车高呼：“瞧一瞧，看一看，这是上好的西班牙格调……”紧接着，用弗拉门戈吉他弹奏的背景音乐悠然响起。
贯穿全篇广告的背景音乐是利物浦球迷在2007-08赛季为托雷斯写下的《托雷斯之歌》，曲调取自欧美脍炙人口的《小动物两个两个走》（The Animals went in two by two）。《小动物两个两个走》最初版本叫《约翰尼快快回家》（When Johnny Comes Marching Home），这首歌最早在美国南北战争时期传唱起来。歌词的作者叫帕特里克·吉默（Patrick Gilmore），他是一位在美国定居的爱尔兰人，他想用这首歌曲来表达人民对于战争的憎恶以及对和平的渴求。在南北战争结束后，战士们回到家里，这首歌开始流行。因曲调朗朗上口，一些学校将它编入音乐课本，改了歌词后，成为一首儿歌。
利物浦俱乐部有一条不成文的传统，只有对俱乐部做出相当杰出贡献的人，才有名字被编入儿歌传唱的资格。远些如香克利、派斯利、达格利什等，近一些的如贝尼特斯——他就有一首歌曲是球迷将经典儿歌《跳跃的我的灵魂》（Skip My Lou）进行改编而创作的。但在耐克的广告中，《托雷斯之歌》并没有使用原版的英文，而是采用了西班牙语。
这段广告的主旨是在介绍西班牙元素与利物浦当地文化的相融合。比如：把房子涂成红黄色调的居民；教着学生用西班牙语念“利物浦9号”的老师；在橱窗挂起印有西班牙语“永不独行”字面T恤的店面；在舞蹈教练跳着伊比利亚民族舞的姑娘们；默西塞顿河上驶过的游轮上飘扬着西班牙的国旗；利物浦当地人吃着可口的西班牙冰淇淋……甚至披头士当年成名的巨岩酒吧（Cavern Pub）也换了个西班牙风格的名字——Caverna——这也是在暗喻托雷斯对于披头士音乐的狂热迷恋。
在广告的末尾才真正提到了足球。一群孩子在球场上踢球，球出界后，滚到了托雷斯的脚下，托雷斯将皮球踢了回去。那孩子笑着对托雷斯说：“Gracias mate！”这句话是整部广告的点睛之笔。
“Gracias”是西班牙语里的“谢谢”；而“Mate”则是典型的利物浦俚语，利物浦当地人用“Mate”来表示“哥们儿”、“弟兄”。这一组镜头的喻意很值得玩味，托雷斯代表的西班牙人，接到了在利物浦人脚下逐渐失控的足球，他们把皮球控制好，又踢回给了利物浦人，而那句西班牙语和利物浦俚语相融合的道谢，则代表了西班牙元素和利物浦文化的相交融。托雷斯是西班牙足球的象征，也是如今利物浦足球的符号。
耐克的这则广告的整体风格是朴素的，这种风格在往年并不多见。摒弃了快餐、时尚元素的耐克广告确实展现出了文化的力度，但过于琐碎的蒙太奇也破坏了画面的整体美感，同时，受制于利物浦俱乐部赞助商阿迪达斯的缘故，耐克在表现手法上，还是带了些力不从心的无奈的。
有消息称，阿迪达斯总部在看到耐克的这则广告后，赶忙和利物浦开始接洽续约的事宜，双方之前签订的赞助合同是三年，2009年到期。据悉，利物浦的美国老板是较为倾向耐克的。这和美国系无关，因为阿迪达斯给予利物浦一年1000.12万英镑的赞助实在是寒酸了。据阿迪达斯的销售部门反应，在刚刚结束的2007-08赛季，利物浦球衣的全球销量是位于所有赞助俱乐部的第二位，排名第一的是皇家马德里。而切尔西名列可怜的第25名，这也难怪德罗巴要狂购自己的球衣了，但是切尔西每年却能从阿迪达斯这里揽到1300英镑的赞助费用。如果耐克能够保持今年托雷斯广告的制作水准，为利物浦打造一个完善的品牌也不是没有可能的。
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