来源：跨境邦
在之前的文章中，我们介绍了非常多的Google Adwords后台功能，今天我们再介绍另外一个查看分析数据的功能—“详细信息”。如果你选择“所有”，那么你讲查看到所有关键字，如果你点击“以选择”，那么最后就只会显示你勾中的那些关键字。
大家可以看到“详细信息”这个功能和我们之前讲过的“维度”界面非常相似，那么Adwords后台为什么要重复添加这样一个功能呢，其实并不是重复。维度只能查看数据，按升序或者降序来查看；但是“详细信息”可以进行添加关键字的操作，添加“关键字”或者“否定关键字”。另外你可以结合“过滤条件”来查看你想了解的某些关键字，用起来非常方便。
另外一个需要我们关注的功能就是“竞价洞察”，这个功能用处可不小。相信大家揣摩这个命名，就能够猜出来这个功能能够提供商业情报分析。需要注意的是，我们查看的这些关键字需要达到一定的展示次数，但是这个具体的阀值Adwords没有给出一个官方的标准，一般来说需要几十上百次才有数据可以用来分析。
我们需要重点关注一下“排名被超越率”和“页首展示率”，我们给“页首点击率”进行排序，找到高于我们的竞争对手，认真研究一下它们的其他各项指标。大家可以看到下图中给出的某个关键字的排名中，有一个竞争对手非常有意思，他的展示次数不足，但是他的“页首展示率”仍然达到了60%，在我们的关键字之上。这是为什么呢，很有可能是他的质量得分非常不错，但是预算太低。如果这个竞争对手要进行优化的话，他可以尝试适当的提高他的广告预算，看看会不会带来非常大的广告排名提升。
一方面我们可以通过找到这些竞争对手的广告，查看他们的广告文案，借鉴一些有价值的地方。需要注意的是，不要直接在前台搜索引擎中搜索相关的关键字，这样你的广告也有可能会出现，造成无效展示。这个问题在之前的文章中已经提过了，我们需要在广告预览中进行查看，如果一次没有出现你的竞争对手的广告，那么你再多浏览几次。可以参考一下这篇文章：http://www.kuajingbang.com/article/128
另一方面，我们可以去查看这些竞争对手的着陆页、网站导航，感受一下他们所提供的用户体验，看看是否有值得我们借鉴的地方。
我们可以看到下图中有一个“重叠率”的指标，它指的是其他广告和你的广告同时出现的几率。比如说有一个广告，它和我们广告的重叠率高达74%还多，这就说明这家企业的广告经常和我们的广告同时出现，这时候我们就应该好好研究这个网站，力争把它比下去。所以我们不仅需要关注超越我们的竞争对手，还要看看那些排名比我们低，但是经常和我们一起上广告的网站。
希望今天的分享能够帮到大家，有什么问题可以在下方给我留言！
在之前的文章中，我们介绍了非常多的Google Adwords后台功能，今天我们再介绍另外一个查看分析数据的功能—“详细信息”。如果你选择“所有”，那么你讲查看到所有关键字，如果你点击“以选择”，那么最后就只会显示你勾中的那些关键字。
大家可以看到“详细信息”这个功能和我们之前讲过的“维度”界面非常相似，那么Adwords后台为什么要重复添加这样一个功能呢，其实并不是重复。维度只能查看数据，按升序或者降序来查看；但是“详细信息”可以进行添加关键字的操作，添加“关键字”或者“否定关键字”。另外你可以结合“过滤条件”来查看你想了解的某些关键字，用起来非常方便。
另外一个需要我们关注的功能就是“竞价洞察”，这个功能用处可不小。相信大家揣摩这个命名，就能够猜出来这个功能能够提供商业情报分析。需要注意的是，我们查看的这些关键字需要达到一定的展示次数，但是这个具体的阀值Adwords没有给出一个官方的标准，一般来说需要几十上百次才有数据可以用来分析。
我们需要重点关注一下“排名被超越率”和“页首展示率”，我们给“页首点击率”进行排序，找到高于我们的竞争对手，认真研究一下它们的其他各项指标。大家可以看到下图中给出的某个关键字的排名中，有一个竞争对手非常有意思，他的展示次数不足，但是他的“页首展示率”仍然达到了60%，在我们的关键字之上。这是为什么呢，很有可能是他的质量得分非常不错，但是预算太低。如果这个竞争对手要进行优化的话，他可以尝试适当的提高他的广告预算，看看会不会带来非常大的广告排名提升。
一方面我们可以通过找到这些竞争对手的广告，查看他们的广告文案，借鉴一些有价值的地方。需要注意的是，不要直接在前台搜索引擎中搜索相关的关键字，这样你的广告也有可能会出现，造成无效展示。这个问题在之前的文章中已经提过了，我们需要在广告预览中进行查看，如果一次没有出现你的竞争对手的广告，那么你再多浏览几次。可以参考一下这篇文章：http://www.kuajingbang.com/article/128
另一方面，我们可以去查看这些竞争对手的着陆页、网站导航，感受一下他们所提供的用户体验，看看是否有值得我们借鉴的地方。
我们可以看到下图中有一个“重叠率”的指标，它指的是其他广告和你的广告同时出现的几率。比如说有一个广告，它和我们广告的重叠率高达74%还多，这就说明这家企业的广告经常和我们的广告同时出现，这时候我们就应该好好研究这个网站，力争把它比下去。所以我们不仅需要关注超越我们的竞争对手，还要看看那些排名比我们低，但是经常和我们一起上广告的网站。
希望今天的分享能够帮到大家，有什么问题可以在下方给我留言！
