二、为什么火了？
因为 “吴亦凡即将入伍？！” 这个 H5 充分展示了什么叫做：
「优秀的创意和执行」
具体在以下几个方面
1
好奇心，优秀标题和引文
吴亦凡算是较为知名的明星，即使在广告老人那里具有不少知名度。如果这么个年轻人喜欢的帅哥要入伍，确实算的上一件不小的事儿。
另外，可能的好奇点是 “中国有明星听闻过入伍这一说么？”
2
节奏感，严丝合缝的转场
点击进去以后第一个页面做成了非常逼真的 “腾讯新闻”，第一眼看到这个增加可信度。第二眼，发现底下的视频已经开始播放，受众会理解为 “哦，估计是自动播放吧”。这个自动播放立刻吸引你眼球，让你继续看下去。成功解决了 “99%的 H5 死在前 3 秒” 的问题！
3
吸睛术，保持让人眼花缭乱
其实也不是什么特别难得技术，当吴亦凡跳出来的一刹那，我甚至想说 “切”，但注意这是对广告人而言的。
对于目标消费者，他们会被吸引住。没错，这纯粹就是一个创意设计，用于吸睛，要你继续看下去。（其实此时你只看了标题对么？）
接下来的是一个个设计画面，吴跳出→将画面撕下→视频来电场景；
这些转场都是为了吸引观众保持注意力，继续看下去。最终能够来到 H5 的最核心部分，悬念揭晓。（这些用烂的技术，其实在普通消费者眼里依然是很神奇的。）
4
悬念揭晓，创意还蛮有趣
到最后一步，大多数观众都会安安静静的看完吴亦凡讲什么了。这就是广告主动吸引你去看。而这其实回到了 headline 的创意：“吴亦凡要入伍了，只不过入的是 XX 突击队...”
所以跟我一起回顾梳理整个 H5：
目的：全民突击的认知度 + 引流下载（这是一定的）
策略：用代言明星吴亦凡来吸引目标消费者
创意：做假新闻——吴亦凡入伍了！
创意执行：
a.优秀的 headline，引文
b.以假乱真的腾讯新闻界面
c.自动播放的视频 / 跳出 / 撕下 / 来电等吸睛环节紧凑连接；
d.最后吴的亲身告白，揭晓谜底。
是不是感觉此 H5 吊渣天？