今天的演讲主要是为了回答两个问题：第一，政府基于什么样的理由来扶持动画产业；第二，动画业界该如何应对，才能改善自身的情况。并对中国动画的未来发展方向作出我的个人预测。
中国动画将是什么样子，清楚的人恐怕不多，但我相信绝大多数人都希望中国动画能够发展到美国、日本这个样子，我本人也非常希望，但是美国日本有它们自身的特殊情况，而中国也有自身的特殊情况，如果不考虑这些因素，就很难理解中国动画为何迟迟不能发展到美国日本的地步。我们先来看日本，动画在日本是针对全民的，不仅儿童看，青少年看，他们成年人也看动画。日本的真人电影电视剧反而被挤到了一边，动画已经成为日本社会的主流文化。再来看美国，美国的迪斯尼发展到今天已经有80多年的历史，现代电影的奠基人爱森斯坦曾经说过，美国对人类文化作出的唯一有价值的贡献就是迪斯尼的动画片，可见迪斯尼的地位相当之高，迪斯尼是美国文化的代表之一。所以在美国日本两个国家，动画产业作为一个文化产业，首先就在文化上抢得了制高点。其次，这两个国家的市场机制非常完善，有着完备的播出体系，发达的衍生产品，授权业，强大的终端销售能力，也就是说，只要你动画做得好，就一定能赚钱。
现在我们来看中国动画又是一个什么样的特殊情况，它主要体现在两个方面：从文化艺术的角度来看，中国动画呈现出低幼化、说教化的特点，大人不爱看，孩子也不爱看。从动画产业上来看：它的产业是链断缺的，也就是说动画播出之后，无法有效地与其周边产品结合起来运作，比如玩具，服装等，另外，由于盗版泛滥，它的音像出版也是困难重重，形象授权更是处于萌芽之中，但最严重的问题在于：第一个环节动画的播出成了阻碍动画发展的瓶颈，从而导致一个有行业无产业的局面。我这里有一组数据，动画片的成本一般在1万元/分钟，而在电视台播出最高的价格是中央台，大概在1000元/分钟左右，其他各省级、地级电视台平均下来不到50元/分钟，如此低的播出费不能回收成本的一半，有时甚至还要倒贴给电视台一部分钱，蓝猫前总裁王宏告诉过我，蓝猫在全国统播一年就要倒贴给电视台200多万人民币，可见这是一个多么残酷的现实。这就好比我写了一本书，出版社不给我稿费，也不给我版税，我还得自费卖书，你们看，我就是这么可怜。
一般来说：动画赢利有3个阶段，一是电视台播出，二是音像出版，三是衍生产品，其中播出不仅仅是动画投入的第一笔回收，周期最短的获利方式，它也在很大程度上决定了以后的衍生产品的销量。我们知道，播出并不是动画产业赚钱最多的环节，但播出费至少要占制作成本的一半以上，以后的产业运作才能有一个坚实的基础，因为衍生产品投入大，回收周期长，如果在一点成本都收不回来的情况下去撑个两三年，是没有几家公司敢冒这种风险的，另外，播出决定了以后衍生产品的销量，如果动画放出来看的人多，那么其衍生产品就卖得好。所以播出是动画产业链中最重要的一个环节。而另外一条路音像出版因为盗版的问题也不好做，所以，要解决动画发展的瓶颈，就必须增加播出渠道、提高播出费和打击盗版。
很明显，这三个问题的解决必须依赖于国家政策，因为我国的电视台都是受国家控制的，打击盗版也需要国家的相关法令。我这里重点论述播出的问题，大家都想知道，为什么我国的播出费这么低，这主要取决于电视台的牟利方式，我国的电视台主要收入来源是广告，而广告收入有多少又取决于电视台的收视率有多高，凡是在收视率高的节目中插播的广告，给的钱就多。因此电视台总是把最好的节目放在黄金时段播出，比如晚上7：00——10：00这3个小时，这样内容与时间双管齐下，电视台就获得了最大的广告收益，相反，没人看的节目电视台就会把它放在没人看的时段，内容不好，时间也不好，自然就不会有人来做广告了，这就是电视台的两极分化现象。很不幸的是，我国动画片长期以来就是这种节目的典型代表，看的人不多，导致电视台给分配到不好的播放时段，结果更没有人看，当然也就不可能有商家出高价插播广告了，电视台于是不能从中获利，最后要么是有的电视台干脆取消动画栏目，要么就是出极其低的价格来收购动画片。但是也有例外，上海电视台就曾经出到5000元/分钟来买日本的动画片《灌篮高手》，这在国内已经是一个天价了，比出价最高的中央电视台还高出5倍，为什么上海电视台肯出这么高的价格呢？还不是因为《灌篮高手》已经通过各种渠道在国内尤其是上海拥有了广泛的观众群，上海电视台就是看中了它的收视率，才肯花这么多钱去买片子来赚广告费，结果证明上海电视台确实赚了。可见，电视台并不是天生就歧视动画片这种艺术形式，实在是因为在高度市场化的今天，电视台眼里的节目只有收视率的区别了，哪里还有心思来扶持民族动画呢？正是针对这种情况，国家才出台一系列政策来限制电视台播出引进动画，比如要求按照6：4的比例播出，其中6成是国产动画，4成是引进动画，但事实上效果并不好，这不能限制电视台放什么时段播，它可以把好时段给引进动画，坏时段给国产动画，最终情况并无大的改观。因此，真正能根除这个问题的唯一办法还得靠国产动画提高自身质量，去跟境外动画一争短长，我想哪怕是达到日本动画片一半以上的收视率，电视台也会优先播放国产动画的，毕竟是自己人拍的动画嘛，可惜国产动画实在是扶不起的阿斗，北京电视台播放的一系列动画片中，收视率最高的是日本动画片《机器猫》，是3。5%，国产动画片收视率最高的是《我为歌狂》，是0。9%，只及别人的1/4，具有讽刺意义的是，《我为歌狂》是一部不折不扣模仿日本的动画片。
中国动画将是什么样子，清楚的人恐怕不多，但我相信绝大多数人都希望中国动画能够发展到美国、日本这个样子，我本人也非常希望，但是美国日本有它们自身的特殊情况，而中国也有自身的特殊情况，如果不考虑这些因素，就很难理解中国动画为何迟迟不能发展到美国日本的地步。我们先来看日本，动画在日本是针对全民的，不仅儿童看，青少年看，他们成年人也看动画。日本的真人电影电视剧反而被挤到了一边，动画已经成为日本社会的主流文化。再来看美国，美国的迪斯尼发展到今天已经有80多年的历史，现代电影的奠基人爱森斯坦曾经说过，美国对人类文化作出的唯一有价值的贡献就是迪斯尼的动画片，可见迪斯尼的地位相当之高，迪斯尼是美国文化的代表之一。所以在美国日本两个国家，动画产业作为一个文化产业，首先就在文化上抢得了制高点。其次，这两个国家的市场机制非常完善，有着完备的播出体系，发达的衍生产品，授权业，强大的终端销售能力，也就是说，只要你动画做得好，就一定能赚钱。
现在我们来看中国动画又是一个什么样的特殊情况，它主要体现在两个方面：从文化艺术的角度来看，中国动画呈现出低幼化、说教化的特点，大人不爱看，孩子也不爱看。从动画产业上来看：它的产业是链断缺的，也就是说动画播出之后，无法有效地与其周边产品结合起来运作，比如玩具，服装等，另外，由于盗版泛滥，它的音像出版也是困难重重，形象授权更是处于萌芽之中，但最严重的问题在于：第一个环节动画的播出成了阻碍动画发展的瓶颈，从而导致一个有行业无产业的局面。我这里有一组数据，动画片的成本一般在1万元/分钟，而在电视台播出最高的价格是中央台，大概在1000元/分钟左右，其他各省级、地级电视台平均下来不到50元/分钟，如此低的播出费不能回收成本的一半，有时甚至还要倒贴给电视台一部分钱，蓝猫前总裁王宏告诉过我，蓝猫在全国统播一年就要倒贴给电视台200多万人民币，可见这是一个多么残酷的现实。这就好比我写了一本书，出版社不给我稿费，也不给我版税，我还得自费卖书，你们看，我就是这么可怜。
一般来说：动画赢利有3个阶段，一是电视台播出，二是音像出版，三是衍生产品，其中播出不仅仅是动画投入的第一笔回收，周期最短的获利方式，它也在很大程度上决定了以后的衍生产品的销量。我们知道，播出并不是动画产业赚钱最多的环节，但播出费至少要占制作成本的一半以上，以后的产业运作才能有一个坚实的基础，因为衍生产品投入大，回收周期长，如果在一点成本都收不回来的情况下去撑个两三年，是没有几家公司敢冒这种风险的，另外，播出决定了以后衍生产品的销量，如果动画放出来看的人多，那么其衍生产品就卖得好。所以播出是动画产业链中最重要的一个环节。而另外一条路音像出版因为盗版的问题也不好做，所以，要解决动画发展的瓶颈，就必须增加播出渠道、提高播出费和打击盗版。
很明显，这三个问题的解决必须依赖于国家政策，因为我国的电视台都是受国家控制的，打击盗版也需要国家的相关法令。我这里重点论述播出的问题，大家都想知道，为什么我国的播出费这么低，这主要取决于电视台的牟利方式，我国的电视台主要收入来源是广告，而广告收入有多少又取决于电视台的收视率有多高，凡是在收视率高的节目中插播的广告，给的钱就多。因此电视台总是把最好的节目放在黄金时段播出，比如晚上7：00——10：00这3个小时，这样内容与时间双管齐下，电视台就获得了最大的广告收益，相反，没人看的节目电视台就会把它放在没人看的时段，内容不好，时间也不好，自然就不会有人来做广告了，这就是电视台的两极分化现象。很不幸的是，我国动画片长期以来就是这种节目的典型代表，看的人不多，导致电视台给分配到不好的播放时段，结果更没有人看，当然也就不可能有商家出高价插播广告了，电视台于是不能从中获利，最后要么是有的电视台干脆取消动画栏目，要么就是出极其低的价格来收购动画片。但是也有例外，上海电视台就曾经出到5000元/分钟来买日本的动画片《灌篮高手》，这在国内已经是一个天价了，比出价最高的中央电视台还高出5倍，为什么上海电视台肯出这么高的价格呢？还不是因为《灌篮高手》已经通过各种渠道在国内尤其是上海拥有了广泛的观众群，上海电视台就是看中了它的收视率，才肯花这么多钱去买片子来赚广告费，结果证明上海电视台确实赚了。可见，电视台并不是天生就歧视动画片这种艺术形式，实在是因为在高度市场化的今天，电视台眼里的节目只有收视率的区别了，哪里还有心思来扶持民族动画呢？正是针对这种情况，国家才出台一系列政策来限制电视台播出引进动画，比如要求按照6：4的比例播出，其中6成是国产动画，4成是引进动画，但事实上效果并不好，这不能限制电视台放什么时段播，它可以把好时段给引进动画，坏时段给国产动画，最终情况并无大的改观。因此，真正能根除这个问题的唯一办法还得靠国产动画提高自身质量，去跟境外动画一争短长，我想哪怕是达到日本动画片一半以上的收视率，电视台也会优先播放国产动画的，毕竟是自己人拍的动画嘛，可惜国产动画实在是扶不起的阿斗，北京电视台播放的一系列动画片中，收视率最高的是日本动画片《机器猫》，是3。5%，国产动画片收视率最高的是《我为歌狂》，是0。9%，只及别人的1/4，具有讽刺意义的是，《我为歌狂》是一部不折不扣模仿日本的动画片。
