媒体宣传的效果到底有多大？其实谁也无法量化这个数据。但在电影公司的宣传人员看来，不管怎样，都要做大限度地争取版面和头条，因为老板们最喜欢从媒体的反馈来衡量一部电影宣传的实际成果。“如果一条老板认为很关键的新闻没有上到第二天的头条，就会骂死我。”自家的电影上头条，这是宣传有效的最直观表现。
北京一位资深电影记者表示，如果一部电影本身不具备话题性，但是还想要得到报纸支持的话，那最好的办法就是投放硬广。在保证硬广投放量的基础上，报纸会提供一些软文上报道的支持。也可以通过个人关系，利用记者或者编辑的渠道来发稿。
保利博纳总裁于冬认为，媒体宣传的作用相当大，从票房的角度来说，一部影片的宣传会直接影响其首周末的票房，也影响到影院排片。但影院真的在乎宣传吗？发行人刘靖阐述了自己的观点，“院线的经理其实不会看重一部电影上了多少个头条，有多大的版面。关键是宣传的效果，是否做到了话题性，比如《2012》虽然没有做太多的推广，但一句‘致敬汶川’的宣传语就起到了很好的效果。”
北京一位资深电影记者表示，如果一部电影本身不具备话题性，但是还想要得到报纸支持的话，那最好的办法就是投放硬广。在保证硬广投放量的基础上，报纸会提供一些软文上报道的支持。也可以通过个人关系，利用记者或者编辑的渠道来发稿。
保利博纳总裁于冬认为，媒体宣传的作用相当大，从票房的角度来说，一部影片的宣传会直接影响其首周末的票房，也影响到影院排片。但影院真的在乎宣传吗？发行人刘靖阐述了自己的观点，“院线的经理其实不会看重一部电影上了多少个头条，有多大的版面。关键是宣传的效果，是否做到了话题性，比如《2012》虽然没有做太多的推广，但一句‘致敬汶川’的宣传语就起到了很好的效果。”
