央视网商城CCVMALL作为一家与众不同的电商平台，如何在几年的时间里取得斐然成绩？关键在于带给消费者的体验。俗话说：“得人心者得天下。”在如今互联网的世界里，一个品牌的诞生与发展跟用户体验优劣直接挂钩，因体验营销平庸撑不过三天，“铩羽而归”的品牌多如柳絮。
　　“现在电商那么多，CCTVMALL肯定要走差异化。”中国网络电视台副总经理夏晓晖认为。随着网购的兴起，越来越多的商家将目光聚焦在电商领域，激烈的竞争下，CCTVMALL以差异化竞争为关键，再次创新了消费者的购物体验。产品推广出去，消费者吸引进来，接下来，就是交易。这是一贯的电商思维。但在“联合发布”的过程中，我们看到了CCTVMALL不同于其他电商的地方——在自身品牌背书下对入驻品牌的包装推广，以及面向消费者的免费派送互动体验。
　　首先，CCTVMALL找准传媒电商优势——可以帮助企业推广其新产品、明星产品。针对这一不同于传统电商的竞争优势，CCTVMALL发挥自身的品牌优势和推广优势，牢牢抓住联合发布，满足企业需求。同时，CCTVMALL坚持“谁能真正的贴近客户，谁就能抓住市场契机”观点，注重消费者购买体验的创新。联合发布的另一端，就是针对消费者的免费派发互动体验平台，就像之前提到的，消费者通过游戏参与互动，赢得积分，再通过消耗积分抢免费商品，或者兑换购买新优商品。基于真实、即时的体验，给消费者带来全新的购物感受。
　　整个联合发布模式，实现了新产品、明星产品(即爆款)，从发布、包装、全渠道的推广，到体验，再到导购和交易的一条龙闭环。无论是基于品牌企业的收益，还是消费者的权益，联合发布都能兼顾。正如CCTVMALL发布会主题——“以联合之力、创未来之新“所表达的一样，“联合发布”的商业模式作为CCTVMALL的核心模式，是商城发展的主要推动力，更是用创新来颠覆传统。在接下来的规划中，CCTVMALL将把工作重心同步到移动端。从移动互联网特性出发，将CCTVMALL的品牌、内容跟移动的优势结合起来，开发APP、微信平台。同时，据中国网络电视台副总经理夏晓晖透露，CCTVMALL即将推出一款专门针对移动端和地面商家的产品，届时又会引起怎样的行业躁动，让我们拭目以待。
　　如今的CCTVMALL，凭借着传媒电商的号召力，汇集了无数具有国际影响力的知名品牌，其中包括惠普、同仁堂、尼康、海尔、九阳、妈咪宝贝、温碧泉等超过200多个知名品牌商户，形成一个阵容强大的品牌联盟，成为众多品质消费者获得高端网购体验、品牌精品商品的首选电商。