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摘 要公益传播自抗战之时起就有若干案例，街头艺人公开卖艺以援助前线抗战。近年来，随着中国经济和社会的发展，一些企业机构、公众人物更是将目光投向公益事业，公益传播活动发展日臻成熟。2014年的“冰桶挑战”使“渐冻人”走进公众视野，在引发争议的同时，也为中国宣传公益事业找到经验。文章以这一公益活动为例，用传播学的5W模式对其进行分析，探索它的传播路径，从中提炼出适合中国宣传公益事业的本土化实践经验，从而推动中国公益传播活动向更好的方向发展。关键词：公益传播 冰桶挑战 社交媒体

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