3
俄罗斯学者对“南方系”媒体的意识形态策略进行过细致的技术分析(上引书,P43~44),摘引如下:
1.利用现有的符号空间,给稳定的、过时的符号添加新内容......
“民主”:在苏联,“民主”——人民当家做主——这个概念是作为正面概念进入人们意识中的......新概念则变成了有钱人的权力,钱袋的权力......
“左派”:在苏联,它具有正面含义。传统的左派是主张限制资本权力,主张国有化的。改革时代的新概念则完全相反,左派与右派颠倒过来了。所谓的“民主派”被称为左派,他们主张非国有化、捍卫资本权力(戈尔巴乔夫曾称叶利钦是“极左派”——本文作者注)。苏联解体之后,颠倒位置已经没有必要,左右派各归原位。
“垄断”:苏联时期具有负面意义,西方大公司曾被称为掠夺人民的垄断寡头......在改革后期,开始将统一的动力系统、铁路系统、天然气系统称为垄断机构,人们对它们有一种不好的看法,于是得出结论:必须解散它们(这给国家造成了严重后果)......
“原始积累”:在所有大学的观念中,这个词都意味着是资本主义初级阶段,给人的第一印象就是骗子和小偷泛滥。苏联解体后,这个符号用来作为掩盖大规模巧取豪夺及贪污受贿之用。言下之意是现在正经历着向资本主义过渡的必要初始阶段,以后会好起来的。
2.符号空间融合法。这是第二套典型手法,它往往熔各种互不相容的符号于一炉......如:木头卢布、刨花香肠时代、马克思主义是油炸水、列宁主义是蒙昧主义意识形态、七十年代的昏天黑地、文明国家,等等。