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红包大战开始了！在支付宝与微信做的红包对抗中我们可以看出，社交网络的“通路”与“出口”的价值——社交网络具有“出口”与“通路”价值，而通讯录则只有“通路”价值——路通的链接，点对点的链接，这一点支付宝可以通过手机通讯录完成，而最为重要的还是“出口”——既能点对点，点对多的链接，又能Show，能炫耀的渠道，那便是社交网络。

而在红包大战中，还有另一位参与者——微博。

从微博作为社交媒体的属性来说，它的“通路”与“出口”价值与微信是有差异的。微信的通路，是群、朋友圈，是半开放的，它的“出口”价值，也就是让用户Show与炫耀的体验，也与微博不同。

微博红包的核心玩法—“爱的供养”

2月6日，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在“主场”送出红包，并给多位大佬的红包塞钱。这引发了江南春、杨元庆、王长田等企业家周末两天里的接力，不但在微博上隔空喊话互相“塞钱”，还投身到给明星“塞钱”的行列。这种玩法很像去年夏天微博上的“冰桶挑战”。以名人为引爆点，先通过他们相互塞钱让尽可能多的名人参与。在春节这样的节点，很难想象被塞了钱的大佬们都能像张朝阳一样淡定，这样就很容易形成大波名人发红包的情景。

对粉丝而言能抢到明星偶像的现金红包已是不小的诱惑，而如果能给偶像塞钱发联名红包则是莫大的幸福感。实际上我们也看到，活动上线第一天，支付宝钱包还没来得及给tfboys塞钱，三只小鲜肉的妈妈们就已经把他们顶到了土豪榜的前列。活动上线以来已经有100万人在微博塞钱，金额达到500万，相当于微博已经发出红包的30%，说明大家已经玩起来了。这样红包就有了自传播的效应，而微博本身具有强大的自传播能力，很容易就能形成红包刷屏的场面。

很多行业中V的参与也让微博红包的传播效应获得提升。相对于明星大V而言，中V与粉丝的互动更频繁，而且其兴趣聚合的特征更明显。中V也希望通过微博红包这样的活动进一步提升影响力和拉粉丝，自然自己也会想出很多创新的玩法，比如“万能的大熊”在第一天就给很多明星的红包塞钱。

明星大V吸引粉丝的围观和参与，使微博红包的声势足够大。中V和粉丝们的参与则是微博红包足够活跃。两种效应的结合，微博红包的参与度自然不会低。上线第10天已经有5600多万人次在微博抢红包，相当于每天560多万。

病毒传播能否引爆春节营销？

据观察，微博上已经出现了专业抢红包党、抢红包攻略，甚至有第三方开发抢红包软件，这从侧面证明了活动影响力，对微博来说无异于幸福的烦恼。

正如我们所说的，“万万没想到，红包成了互联网最有效的推广方式”。2015年的红包大战升级为互联网现象，从打车一直延续到春节红包，阿里与腾讯两大阵营的对战不断升。而微博今年在公开的粉丝红包和半私密的群组红包上的双管齐下，真正触及到了用户痛点，也因此赢得了大量参与。群组红包在测试期内发放红包金额超过100万，其中个别群组单日红包金额更是达到8万元，这种密切程度比关注更强的红包玩法。

除此之外，微博红包彻底打通了社会的各个环节，让兴趣节点发挥影响力，明星、名人、大V以及垂直行业中V的大量参与，从而带动了网友的热情。