短视频平台本土化落地：匹配国情与国内用户人性痛点
我们知道，2013年年初国外推出了Vine，该APP将短视频拍摄的时间仅仅限定在6秒。后来Instagram横空出世，只提供15秒视频。国外爆发国内引入，是目前移动应用爆发的规律，但国外引入的移动产品，必然需要本土化改造，我们看到，国内短视频平台都在努力让让自身产品本地化，比如，国内不少用户由于拍摄技术欠缺，无法在短时间拍摄出优质的短视频，为弥补这个缺陷目前，美拍、秒拍都将拍摄时间延长到60秒。
60秒时间延长，背后却是一个盈利模式与媒体价值的凸显。要知道，短视频拍摄将时间从10秒延长至60秒，则为新品发布、电影预告，明星或个人才艺秀、广告，活动、引发话题等营销方式铺路。而事实上，短视频领域，美拍已圈住了主流用户，从上述易观的数据看出，排名第一的美拍用户数为2128.9万人，而微视活跃用户数为584.27万人，秒拍、微拍等活跃用户数分别是29.73万，13.76万，短视频领域目前呈现产品用户数两级分化、发展不均衡的态势，而短视频应用的用户数优势也具备吸引优势资源入驻的客观优势，从易观的报告来看，美拍从2014年5月8日发布至今，已经有李小璐、曹格、陈坤、黄子韬、杜海涛5个粉丝数超千万的账号，但这种大V的入驻依然有待时间持续推进，因为归根结底，短视频平台的社群与粉丝架构梳理，有赖于大V的入驻与推动。
另外，我们知道，国外的Vine主要引导用户在短时间内做到视频拍摄的个性化与趣味化风格的自我展现，但这并不适合国内的用户需求情况。在国内，大批爱美女性自拍的痛点与需求点在于展示自我的魅力。目前我们看到美拍在拍摄方面更倾向于MV效果的优化，比如可添加滤镜，挑选内置的 MV 模板，包括情书、摩登时代、樱花、百老汇等多种MV特效模式，将普通的短视频拍摄出一种类似MV的即视感，且内置大量背景音乐，用户可为拍摄的短视频搭配个性化配乐。事实上，这种模式打到了用户的一个痛点即：收获细分市场用户粉丝的关注，达成用户虚荣心的满足。
我们知道，微信朋友圈短视频自拍分享有其一定的局限性：一方面在于过于频繁的自拍分享会遭致部分微信用户反感。另一方面，微信朋友圈短视频自我分享仅仅局限在熟人圈。而短视频应用平台的出现却恰恰迎合这种纠结的心态，即应对了乐于通过短视频展示自我魅力的用户向陌生用户群体扩展自身粉丝群体的需求，事实上，根据马斯洛需求理论，这是人性虚荣与自我价值实现的需求，当然也是人性的痛点。