自iPhone 6上市以来,中国人在世界各地排队抢购iPhone 6的新闻频频传来。中国人为什么酷爱一台手机到这种程度?有人分析称,对于中国平民来说,苹果手机是价格最低的、又能拉近与上流社会距离的商品,而且,它还很难造假。在满足虚荣心方面性价比最高。
中国人不单为苹果排队,在全世界各地,他们还为各种奢侈品排队。从2012年开始,中国已经跃居全球第一奢侈品消费大国,2013年,中国奢侈品消费总额达1020亿美元,消费了全球近一半的奢侈品。
助推中国1020亿美元奢侈品市场的因素,并不只是人们有了消费能力这么简单。和其他随意性购买行为一样,零售业专家认为,在中国,购买大牌时装、珠宝和其他高端产品,尤其受到了情感、文化、社会价值以及某些“政治观念”的驱动。