【三鹿所在公司案例剖析】业内人士浅谈视频广告

很多加三鹿QQ的网友都会有着一种，渴求各种各样的特效如何制作，要求多么多么华丽的一面。
又有很多新人刚来公司，总是希望让自己的片子充满着各类华丽的粒子与辉光线条。其实对于与客户直接对接的三鹿个人经验而言，纯粹追求效果的华丽，业内称为“烟花流”，就是很多新人借助各类模版中的特效，输出透明通道素材，将之拼接进入自己的素材或者demo之中，这是方法是无可厚非的，但是很多朋友都没有了解什么是广告?
这是百度对广告的定义：
广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
上面提到的如果视频只是“烟花流”，那么广告就起不到作用，因此视频一般分三类：
上等：效果绚丽，文字（这里包括配音）画面结合恰当，给准客户群很强冲击力，类似老鹰哥的就是此类高大上作品；
中等：画面特效平淡无奇，通过文字表述（其实是文案构造，这在后面会和大家交流）已经能够很完整的达到营销的目的，能够让客户记住该视频所表述的东西；
下等：烟花流，看似效果很华丽，就过就真的像烟花一样，噼里啪啦一股脑，结果烟花放完了以后准客户群啥都没记住。
【喝杯水等下继续】

【没有文案的广告不是好视频】，这句话可不是诸如“不会开汽车的船长不是好厨师”之类空话，任何好的营销，哪怕是一张海报，都要写出一个能够符合大众口味的营销文案。
到了这里，很多朋友会问，咱们做视频是技术活，和这种大学所接触的什么管理学，营销学有什么半毛钱关系？
在这里我可以很肯定的说，单纯的做技术活，除非能到达省级顶尖，不然收入十分平平。不带有营销思维来做广告，那么就永远只会是别人思想的双手，无法做出自己真正有价值的作品。
顺便一提，本次分享三鹿是不提任何技术的，也不含有任何炫耀成分，因为压根就没有一毛钱炫耀的资本，下面我们就进入最近的实战案例分析
请看样片：

视频来自：优酷

看完样片，咱们先不说这个视频多么多么酷炫掉渣天，也不说这个视频是什么什么广告或者谁把他再次加工，这都不重要，咱们就应该注重的是视频本身。视频很有冲击力，能够让人记住内容，居然 “广而告之”的功能，确切的说，这个视频宣传效果本身很强，可以说是顶尖的文案。那么我们制作视频就要从模仿开始，模仿第一步，先剖析该视频的文案，下午三鹿将自己整理的文案发布在此，不知道你们写的文案是否与三鹿的一样呢？有兴趣的可以比较一下。当然你也可以提前加三鹿的工作QQ，索要文档和已经做好的模仿营销视频。
【咱们下午见】

不感兴趣

开通SVIP免广告

楼主说得很好，请继续。有时我们追求华丽的东西，认为它能给人冲击。
但有时候，朴素的感觉也能给人冲击，甚至更深刻。
不是说华丽不好，我也想追求华丽的东西，
但在这之前，我想先了解客户想要什么。广告的意义是什么？
坐板凳听，楼主多说点哈

我觉得这不能以个人的角度判断，楼主说的很不错吧，

赞！先顶后看！

其实楼主说的也很不错不过也有点片面真正要做好广告除了文案好的创意深厚的美术功底绝对少不了有的广告可能也不是什么好的创意不过就是通过美术元素设计的很好就是好广告
LZ自称业内人士就已经很炫耀了

这是我浅析的文案，不算是标准的多少秒多少秒那种，而只是帮助大家整理一个MG的思路

从该粗略的文案来看的话，我们可以得出一个结论：真正看似很丰富的一个视频，其实没啥文字内容，但是却拥有比较强的说服力，这到底是为什么呢？还是因为一个原因：主线比较清晰。
举个例子：哪怕你在网上看到一篇文章，突然点击跳入另外一个外链，写的是一篇软文，哪怕没有任何图片，只要它能够抓住你想要的感觉，都能够把你带入到他所想要你达到的环境上去。不需要动态，只需要简单的文字与文案设计就能够抓住消费者的内心，这些神奇的技巧大家可以参考《刘克亚（安徽人）的销售信》里面所提到过的一些，把握消费者心中的关键词。做视频，做海报，写软文，就好比都是玩乐器一样，能否成功，就看是否拨对了准客户心中的“弦”，今天简单介绍在这里：
【等这几天单子搞完得空了，咱们再接着聊

】