电视圈怪相：厂商拼得头破血流 用户没啥实惠

从拼价格到拼生态圈
从最初的3D，到后来的互联网电视，如果追溯传统电视的变化，那可能很早就已经开始了，但在那时还都是几家传统电视企业自己在摸索，比拼的也仅仅只是品牌、面板、功能而已，就连消费者最关注的价格也都是起起落落，此消彼长，可以说一切都在电视圈应有的规则与玩法中慢慢行进。直到去年5月，乐视以互联网企业的身份发布了业界首款自有品牌的智能电视，并以60寸售价6999元的低价出现在市场中，正式引爆了互联网企业与传统家电企业的智能电视大战。显然，这场大战的第一个角逐点就是价格。

面对着乐视带来的冲击，电视市场被彻底搅乱，传统厂商除了降价似乎没有更多的应对方法，仅在去年9月初，就有包括创维、TCL、康佳等企业纷纷推出了各自的超低价电视机型，如：3333元起的康佳推4K超高清电视、定价2999元的爱奇艺48英寸智能电视、售价1999元得创维42寸双系统酷开电视。而实际上，这场价格大战直到今天也没有停止，就在不久前联想和乐视还在各自所发布的超低价4K电视价格上小小的较量了一把。

当各个厂商都在为价格、硬件打得焦头烂额的同时，生态圈的概念在智能电视领域中悄然而生。而且，无论是以乐视为代表的互联网企业，还是如TCL、海信、创维这样的传统品牌，如今都在谋划为建立一个完整的生态圈而努力。
乐视CEO贾跃亭在其首款4K电视的发布会上说：“它不是一台电视，而是互联网大屏4K生态系统。”他表示，市场上更多的4K电视其实是“空壳”4K，仅有4K硬件，而无4K内容。乐视的乐4K生态系统则是一套从制作到输出的完整4K解决方案。
而其实就在乐视发布乐生态之前，海信早已经把生态圈的概念拿到了前台。3月份，海信宣布与11家视频网站达成合作，一起建立起产业生态，表示将通过合作实现共赢，并发挥各自优势共同赢得用户。随后，海信便发布了聚合有11家视频网站内容的VIDAA 2智能电视。

不仅是乐视和海信，TCL也在不久前发布了电视游戏专业平台，并推出基于这一平台的游戏机和游戏电视。TCL多媒体表示，TCL已与中国联通(微博)、京东、游戏巨头ATET、GAMELOFT等建立了游戏生态战略联盟，在游戏内容上引入完美世界、蓝港在线、掌趣、中国手游、趣米、聚乐游戏等。

如果说，拼价格能给消费者带来实惠，拼硬件和生态能给消费者构建未来美好的蓝图，那么在今年智能电视可升级技术的出现，则成为了智能电视领域中另外一个亮点，并未消费者带来了无限可能。
首先是海尔。海尔在今年的家博会上发布了基于OSIF标准的模块化电视U9000\A7000系列，并根据用户需求推出了不同的模块，用户可以根据自己的需求定制差异化的产品功能模块，实现用户自主定制电视。而就在不久前，联想也推出了可升级的S9，并配备有升级卡插槽，其中搭载最新款芯片及操作系统的升级卡。

用户得到的并不多
上面四个方面可以说是近期电视圈比拼的重点，但是在我看来，不管是拼的是什么，回过头来看用户实际得到的其实并没有那么多。下面，我们不妨对以上总结出的这四点到底能影响到了消费者什么进行一个点评。
1、价格战争议大

首先看低价到底为消费者带来了什么？在电视圈里，靠低价出了名的厂商有两个，乐视和小米。那么为什么他们的价格会如此之低呢？我们先以乐视的70寸智能电视Max 70为例。该款产品仅为9979元，和一些60寸全高清电视售价相当，不足三星、夏普等70寸产品售价的一半。当然，我们首先应该将此归功于乐视运营模式成本低，并且乐视原本也没打算靠硬件赚钱。但是产品呢？70英寸的屏幕仅配备了1920x1080分辨率偏光式3D面板，效果上显然与其他大屏4K机型有着明显的差距。而小米就更别提了，两字“没货”。由此可见，这样的互联网企业的低价给消费者带来的是什么。
不过相对来说，传统电视厂商在互联网的冲击下采用的低价策略，确实在短时间内也普通消费者来说是极大的利好。但长期来看，传统家电企业的商业模式与互联网企业的“直销”模式不同，销售渠道的建设、技术的研发以及售后服务等都将成为价格战中的“消耗品”。马云(微博)曾经很早在采访中就曾提到过，价格战最终吃亏的是消费者。而实际上，对于消费者而言，肯定是希望买到最好的性价比的产品，绝对不是希望买最便宜的产品。

因此，在超低价引爆了广大用户眼球的同时，业界也传出了各种不同的声音。中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)曾表示，通过低价来占领市场份额，利润将成为一道难题，尤其对于产量不高的企业，很有可能使自己陷入泥潭。所以当务之急还应修炼内功，以技术实力为武器，才能赢得长远。而家电产业问题专家罗清启(微博)在近期的一次媒体采访中则表示，电视行业的这种价格战目前还不够激烈，从整个电视行业发展的角度看，整个行业尚需更为激烈的价格战。

再来看看其他三个方面。从拼硬件的角度来说，硬件是所有产品的根本，因此那些国际品牌目前推崇的曲面、4K产品必定也是未来的方向，但是有一点不好——价格太贵，三星那款105寸的曲面电视，号称达到了约92万元人民币，普通老百姓不一定买得起。就算是其他型号，多数过万的价格也同样令人看着犯晕。因此，在我看来，电视圈硬件的大比拼多数给消费者带来的只是过过眼瘾而已。
而目前来看，我认为在硬件基础做牢靠的基础上，各个电视企业如果能做好生态圈和可升级技术将是未来的一个重要方向。在五一前夕的一次智能电视进化论沙龙上，来自行业、市场和技术等方面的专家也对此表示了不同程度的认同。
从生态圈的角度上来说，乐视确实做得还不错，它充分利用乐视网的视频资源，同时结合乐视影业在拍摄和制作电影及电视剧的优势，不仅为消费者承诺未来带来大量的4K自制电影和电视剧，并且还会引进各种最新的4K大片，形成视频生态链。而像TCL这样的传统企业，在打造游戏生态的做法上也可圈可点。
不过，从目前来看，各个厂商所推的生态系统也仅仅只是局限在软件、视频等方面，而全产业链的生态系统打造可能对未来智能电视的发展意义更为重大。奥维咨询助理总裁刘闯表示，智能电视中国刚刚起步不是很久，整个生态链不是很完善，可能过去大家讲只见生态，不见链，大家在开放程度上做的不是很够。
中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌也表示，未来真正能在产业链当中能够起到主要作用的除了硬件以外，日益越来越丰富的内容，越来越多的运营商和服务商，甚至消费者本身也是生态链当中的一环。