一个展厅的设计效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。优秀的展厅设计
应具有很强的视觉吸引力，只有这样观众才会对该展厅产生兴趣，并直接加深观众对企业的
识别度和记忆度。其结果是会对该展厅产生一种亲和力，自然而然地进入展厅参观、咨询、
贸易。这一过程中无论最终是否达成协议、发生经济效益，企业都已实现或者部分实现了依
靠展厅展示产品、实力和传送信息的有效目的。
如何在众多的展厅中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其它
展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合
，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，而不是一味盲目地追求特异效果
。其实，企业标志为设计者寻求个性的展厅设计提供了丰富的设计元素与设计依据。因为在
很大程度上，企业标志就是企业的象征和企业品牌的形式体现。企业标志一般由标准图形、
规范色彩、规范字体等三部分组成，无论哪一部分的设计都必须以企业性质、产品功能用途
、经营理念、企业信条等为设计依据并积极地加以体现。只有它能够将企业识别的基本精神
及其差异性充分表达出来，以使观众识别并认识。所以，将企业标志在展厅设计中合理、规
范运用，必能很好的体现企业的特性，同时又能取得特色鲜明的展厅设计效果。
以图感人
展厅基本造型是整个展厅的骨架所在，一个展厅设计大效果形成的关键，对远视效果的
影响尤为重要。据调查，观赏者对参展商的第一印象总是从处于较远位置的展厅设计外观得
来，这一印象可能会持续很久，并直接影响观赏者对参展商的态度、行为，最终影响参展效
果。
那么，如何使观众在最初的视觉识别时期便能从众多的展厅当中注意到自己的展厅呢？
目前，一些展厅设计特别是大型特装展厅设计中，设计师将企业标志的图形局部作为基本的
造型元素，对它进行笼统、概括、立体化处置，从而形成有别于其他展厅造型，完全体现企
业自身特点的设计效果。这样的处置不只突出了视觉效果，吸引了观众目光，同时也有助于
观众加深对企业的记忆。企业标志的图形局部是整个标志的主体局部，企业、商家为了便于
信息传送而采用的图形符号，通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特
征等充分体现出来，便于相关者识别。当然，企业标志各不相同，有的较适合，有些不太适
合作为设计元素。但至少可以把其中的局部元素拿出来进行处理，达到或基本达到通过企业
标志来宣传企业的目的。特别是一些建筑类、机械类企业的标志大多采用或粗或细的线条来
作为基本的构成元素，而线条之类的元素在概括、立体化处置中相对是较为合适的也是较易
把握的。
以“色”诱人
色彩在所有艺术表示形态中，最容易感染人的心理，使之产生“好”、“恶”等判断。
展厅的设计对象是观众，设计师应该从各个方面想方设法让观众产生“好”感觉，色彩也不
例外。色彩设计是展厅设计中关键的一环，成败的重要因素。如何体现展品，如何吸引观众
，如何投其所好，以求得观众感情上的共鸣，都是值得设计师进行仔细推敲、掌握的。
色彩设计在考虑展厅地址、灯光照明调配等因素的同时，也必需要考虑到企业及展品，
应根据展品来选择、使用色彩。因为，观赏者往往将展品与特定的色彩联系起来，用两者相
配、使用相联系的色彩来装饰展厅，其表示的展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，
有助于记忆。相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬地记忆那
是不现实的。此外，展厅色彩设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳
，反而达不到突出醒目的效果。运用企业标志中的规范色及其近似色，则能非常便捷地解决
以上问题。
此外，标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。从精确性方面讲，标志对于色彩的
选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的必需符合企业产品的性质，什么样的产品就有什
么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它；从简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一
个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上许多大型企业的展厅、展台色彩设计总是以
标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等。这样的色彩设计总是能让观众留下
非常深刻的印象。
另一方面，将标志色作为展厅设计的色彩局部，使用标志规范色及其近似色则更容易使
整个展厅形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在观赏展厅时会被这一和谐悦目的环境
所感染，达到情感上的愉悦。带着一个好的心情来观赏展厅无论对于企业还是观众，都是十
分重要的。
以字服人
图文主要是指文字说明、图解、照片背景等几个方面，有着与展品同样重要的作用。特
别是一些小型展品的展台设计中，图文的重要性更显得突出，起着传送企业产品相关信息给
观众，并促使其留下深刻印象的作用。
设计师总是千方百计地运用各种手段增加传送信息的力度，主要是采用直接、简洁、易
懂、易识别、易记忆的画面、文字来实现。具体设计中，应根据展台所处位置、观赏者流动
方向来确定图文大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要观
众花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、什么产品及其特性的方式是不明智的。通过
最简单、最直接的方式把信息传递给观众，首先是对企业标志整体形象的直接运用，应足够
大、足够高以吸引远处的观众。其次，也必需安排内容相同但尺寸较小的图文，以利于近处
观众对企业有更深入的了解。因为在展厅内部，观赏者很少有抬头看清楚企业标志的习惯。
展厅设计中反复使用标志，反复抚慰观众的视觉神经，可以达到重复识别发生记忆的效果。
以光迷人
照明可以突显展厅中的展品特点，并使其与众不同。
一般来说，展厅的照明设计都遵循着日光和人工照明相结合的理念。宽大的落地窗是展
厅的主光源，使展厅产生一种开阔、自然的气氛，不仅更好地展示了产品，同时对人们的活
动起到引导的作用。在展厅的隐蔽位置或是边缘狭小的角落，仅靠自然光已经不够了，而此
时就必须借助于人造灯的作用。
很多展厅在应用人造灯时会偏向于使用暖色灯，认为其接近日光，能使汽车终日都带有
日光的色泽，且暖色照明具有强烈的对比度，这样就营造了热烈而引人心动的感觉。然而事
实上，只有在夜间人造灯具才能达到这样一种心理效果。通常人造光是恒定的，而自然光是
变动的。在白天和早晚，因自然光的入射角度和方向不同，光强度光色都会有很大的变化，
阴雨天气和晴朗天气的照度、光感也都不一样。国际照明委员会(CIE)把与用自然光观看时
颜色相同的各光色的照明规定为“标准光”。如果室外阴暗，而室内车身却显得暖洋洋的，
虽然突出了灯光效果，但会明显地表现出车子的偏色，导致顾客的怀疑心理。从购买者的角
度出发，谁都希望买到货真价实的东西，因此照明灯的选择应是越接近自然光越理想。
现在我们已经引进了自然光光导照明系统，该系统光源完全来自自然光，无电源，无眩
光、聚光现象，可替代人造灯照明，是一种绿色环保的新产品。光导照明系统在国外的应用
已经非常普遍了，但国内的认知度还较低。如果在展厅中使用光导照明，不仅可以节约电能
损耗，最主要是能很好地展现出展厅内展品的外观及特征。
总之，自然采光应该是最主流的照明形式，在展厅设计走向成熟的今天，运用新型照明
工具是提升品牌价值和企业形象的最佳选择。
应具有很强的视觉吸引力，只有这样观众才会对该展厅产生兴趣，并直接加深观众对企业的
识别度和记忆度。其结果是会对该展厅产生一种亲和力，自然而然地进入展厅参观、咨询、
贸易。这一过程中无论最终是否达成协议、发生经济效益，企业都已实现或者部分实现了依
靠展厅展示产品、实力和传送信息的有效目的。
如何在众多的展厅中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其它
展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合
，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，而不是一味盲目地追求特异效果
。其实，企业标志为设计者寻求个性的展厅设计提供了丰富的设计元素与设计依据。因为在
很大程度上，企业标志就是企业的象征和企业品牌的形式体现。企业标志一般由标准图形、
规范色彩、规范字体等三部分组成，无论哪一部分的设计都必须以企业性质、产品功能用途
、经营理念、企业信条等为设计依据并积极地加以体现。只有它能够将企业识别的基本精神
及其差异性充分表达出来，以使观众识别并认识。所以，将企业标志在展厅设计中合理、规
范运用，必能很好的体现企业的特性，同时又能取得特色鲜明的展厅设计效果。
以图感人
展厅基本造型是整个展厅的骨架所在，一个展厅设计大效果形成的关键，对远视效果的
影响尤为重要。据调查，观赏者对参展商的第一印象总是从处于较远位置的展厅设计外观得
来，这一印象可能会持续很久，并直接影响观赏者对参展商的态度、行为，最终影响参展效
果。
那么，如何使观众在最初的视觉识别时期便能从众多的展厅当中注意到自己的展厅呢？
目前，一些展厅设计特别是大型特装展厅设计中，设计师将企业标志的图形局部作为基本的
造型元素，对它进行笼统、概括、立体化处置，从而形成有别于其他展厅造型，完全体现企
业自身特点的设计效果。这样的处置不只突出了视觉效果，吸引了观众目光，同时也有助于
观众加深对企业的记忆。企业标志的图形局部是整个标志的主体局部，企业、商家为了便于
信息传送而采用的图形符号，通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特
征等充分体现出来，便于相关者识别。当然，企业标志各不相同，有的较适合，有些不太适
合作为设计元素。但至少可以把其中的局部元素拿出来进行处理，达到或基本达到通过企业
标志来宣传企业的目的。特别是一些建筑类、机械类企业的标志大多采用或粗或细的线条来
作为基本的构成元素，而线条之类的元素在概括、立体化处置中相对是较为合适的也是较易
把握的。
以“色”诱人
色彩在所有艺术表示形态中，最容易感染人的心理，使之产生“好”、“恶”等判断。
展厅的设计对象是观众，设计师应该从各个方面想方设法让观众产生“好”感觉，色彩也不
例外。色彩设计是展厅设计中关键的一环，成败的重要因素。如何体现展品，如何吸引观众
，如何投其所好，以求得观众感情上的共鸣，都是值得设计师进行仔细推敲、掌握的。
色彩设计在考虑展厅地址、灯光照明调配等因素的同时，也必需要考虑到企业及展品，
应根据展品来选择、使用色彩。因为，观赏者往往将展品与特定的色彩联系起来，用两者相
配、使用相联系的色彩来装饰展厅，其表示的展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，
有助于记忆。相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬地记忆那
是不现实的。此外，展厅色彩设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳
，反而达不到突出醒目的效果。运用企业标志中的规范色及其近似色，则能非常便捷地解决
以上问题。
此外，标志的色彩设计具有极强的精确性和简洁性。从精确性方面讲，标志对于色彩的
选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的必需符合企业产品的性质，什么样的产品就有什
么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它；从简洁性方面讲，标志对于色彩选用的另一
个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上许多大型企业的展厅、展台色彩设计总是以
标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等。这样的色彩设计总是能让观众留下
非常深刻的印象。
另一方面，将标志色作为展厅设计的色彩局部，使用标志规范色及其近似色则更容易使
整个展厅形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在观赏展厅时会被这一和谐悦目的环境
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以字服人
图文主要是指文字说明、图解、照片背景等几个方面，有着与展品同样重要的作用。特
别是一些小型展品的展台设计中，图文的重要性更显得突出，起着传送企业产品相关信息给
观众，并促使其留下深刻印象的作用。
设计师总是千方百计地运用各种手段增加传送信息的力度，主要是采用直接、简洁、易
懂、易识别、易记忆的画面、文字来实现。具体设计中，应根据展台所处位置、观赏者流动
方向来确定图文大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要观
众花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、什么产品及其特性的方式是不明智的。通过
最简单、最直接的方式把信息传递给观众，首先是对企业标志整体形象的直接运用，应足够
大、足够高以吸引远处的观众。其次，也必需安排内容相同但尺寸较小的图文，以利于近处
观众对企业有更深入的了解。因为在展厅内部，观赏者很少有抬头看清楚企业标志的习惯。
展厅设计中反复使用标志，反复抚慰观众的视觉神经，可以达到重复识别发生记忆的效果。
以光迷人
照明可以突显展厅中的展品特点，并使其与众不同。
一般来说，展厅的照明设计都遵循着日光和人工照明相结合的理念。宽大的落地窗是展
厅的主光源，使展厅产生一种开阔、自然的气氛，不仅更好地展示了产品，同时对人们的活
动起到引导的作用。在展厅的隐蔽位置或是边缘狭小的角落，仅靠自然光已经不够了，而此
时就必须借助于人造灯的作用。
很多展厅在应用人造灯时会偏向于使用暖色灯，认为其接近日光，能使汽车终日都带有
日光的色泽，且暖色照明具有强烈的对比度，这样就营造了热烈而引人心动的感觉。然而事
实上，只有在夜间人造灯具才能达到这样一种心理效果。通常人造光是恒定的，而自然光是
变动的。在白天和早晚，因自然光的入射角度和方向不同，光强度光色都会有很大的变化，
阴雨天气和晴朗天气的照度、光感也都不一样。国际照明委员会(CIE)把与用自然光观看时
颜色相同的各光色的照明规定为“标准光”。如果室外阴暗，而室内车身却显得暖洋洋的，
虽然突出了灯光效果，但会明显地表现出车子的偏色，导致顾客的怀疑心理。从购买者的角
度出发，谁都希望买到货真价实的东西，因此照明灯的选择应是越接近自然光越理想。
现在我们已经引进了自然光光导照明系统，该系统光源完全来自自然光，无电源，无眩
光、聚光现象，可替代人造灯照明，是一种绿色环保的新产品。光导照明系统在国外的应用
已经非常普遍了，但国内的认知度还较低。如果在展厅中使用光导照明，不仅可以节约电能
损耗，最主要是能很好地展现出展厅内展品的外观及特征。
总之，自然采光应该是最主流的照明形式，在展厅设计走向成熟的今天，运用新型照明
工具是提升品牌价值和企业形象的最佳选择。
