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来源:亦锐营销策划
对于一个企业，尤其是像洁丽雅这样的传统生产商而言，消费者永远是需要放在首位的。而建立品牌与消费者之间的沟通桥梁则是一条必经之路。这里的桥梁分为两个部分，一是媒介桥梁，另外一个是线下实体接触桥梁。
从主要投放央视卫视频道，到试水视频媒体，再到大力尝试数字营销，在新媒体发展的整体环境下，洁丽雅集团对于广告模式一直保持着变动的形态。面对媒体价格的不断上涨、以及多屏时代的到来，原先“广而告之”的广告模式正在逐步被“精耕细作”的广告模式所取代。
洁丽雅的营销变革　　更精准更软性的广告投放
2008 年之前，洁丽雅的主要广告投放在央视，2008 年~2012 年，主要广告投放在卫视频道。面对现在媒体价格的上涨、媒体碎片化这两个因素，原先的“广而告之”的广告模式已经不再精准普适。所以要从两个维度进行转变，首先是准度，其次是在准度的前提下要有不断刺激它的力度。在广告投放模式上洁丽雅一直保持着变动的形态。
由于洁丽雅的定位从大而全变为小而专，要从专、精这个角度做文章，由于品牌定位已经精准化，另外因为洁丽雅本身品牌及市场成熟程度，所以在广告的投放上，相较于硬广更加注重一些软性的植入，如冠名、特约、互动等形式。对于网络媒体的广告投放，以《中国好声音》为例，今年搜狐视频独家买断其网络版权，这对于冠名、植入好声音的广告主而言也是一件好事，可以台网互动，多屏联合。
多维度考虑与消费者的沟通桥梁
对于一个企业，尤其是像洁丽雅这样的传统生产商而言，消费者永远是需要放在首位的。而建立品牌与消费者之间的沟通桥梁则是一条必经之路。这里的桥梁分为两个部分，一是媒介桥梁，另外一个是线下实体接触桥梁。作为媒介桥梁，在现在的新媒体格局下，适应消费者新的媒体使用习惯是一个关键点。原先的单屏时代，到双屏时代，直到现在多屏时代的到来，消费者的收视习惯一直是处于变化的状态，而同时消费者本身也在发生着变化。可能当年15 岁的人群，经过十年后成为我们现在主要的消费人群，他的收视习惯，获取品牌信息的渠道也在发生着变化。所以企业需要对新的媒体发展趋势有所了解，以便掌握现在消费者的媒体使用习惯。而对于线下桥梁，线下活动以及线下终端的品牌形象和产品展示，这些都是拉近与消费者之间距离的重要举措。
更为精细的渠道经营