2013年 华立 市场营销

企业概论：
1.一体化与合作战略
2.BCG矩阵
3.GE矩阵
4.竞争战略：差异化战略，成本领先战略、集中化战略的基本含义与优缺点
（重点：成本领先战略。今年考了案例分析）
5.国际化战略的含义，特点，方式，动机，目标
6，战略的结构层次特点’
7核心竞争力的含义培育（重点）
8战略管理含义，特点，战略管理者，战略管理的层次
9产业含义，特点
10一体化战略的含义，类型特点
11发展战略的含义，类型，特点
12规模经济的含义
13波特五力分析模型（重点，考了简答题，当然前面有个多选题）
14企业目标
15企业哲学
16企业宗旨
17企业使命
18战略分析的相关内容
19SWOT分析框架内容（重点）
20多元化战略的含义，类型，特点
21企业战略宏观环境与微观（重点：宏观环境，考了简答题）
环境所包括的内容，对战略的影响
22全球战略的含义，特点（重点）
23职能层战略（公司层，关注问题）（重点）（简答题）
24战略定位
25并购与重组战略（重点）（简答题考了并购的内容）
26战略与环境关系

市场营销学：
1市场营销学概述——起源20世纪初（考了选择题，就是选时间的）
2市场营销观念：生产，产品，推销，市场营销，社会营销（选择题，什么的内容属于什么观念）
3市场营销环境：微观与宏观
4市场营销调研与数据收集：一手数据（选择题。考的题是：实地调研属于一手数据）
5消费者市场
6影响消费者购买行为的因素（重点，但是他考的是多选题，不过，里面的心理因素，作为简答题出的）
7消费者购买行为与决策
8产业市场购买行为
9市场细分（貌似是简答题，考内容）
10目标市场选择
11市场定位
12产品组合策略
13产品生命周期（重点）（成长期的特点以及策略）（括号里的内容考的是大题）
14新产品开发战略选择及开发过程（重点）（大题）
15品牌综述
16品牌策略选择
17定价策略
18分销策略
19分销渠道只能
20影响分销渠道设计的因素（重点）（大题）
21广告媒体的特征一级选择
22销售促进（营业推广）策略
23选择销售促进工具
24绿色营销（重点）（连接22点，考了案例题）
25提高品牌资产价值的方法（重点）（案例题第二问）
我记得的是，一个经理开始有一个很好的企业，然后因为排污水，被罚款。的案例分析

这两科我都有那个资料，要的留邮箱。
没有真题哦，不要问我有没有真题。
我后面附注的考的内容，都是我凭印象写的。

@死衰仔2008
如贴。慢慢抄。

华立
会计班跟工程管理都有开培训班。
BUT我没他们的资料，你们得自己去问下。
然后其他专业都有疑难课
大部分专业是给了一些如同我的营销学的重点，回去整理背的。
帮也只能帮到这里了。
加油！

课本我是不转送了。
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很早就跟一个师妹说好了。
SO你们还是买新书看吧。