纵观马年春节市场（02.07-02.14），高端白酒价格普遍下降，不少经销商开始转战中低端。从手机百度公布的“春节年货排行榜”中发现，酒类饮料占比28%，五粮液扫码量居酒类第一。另外，通过对七省白酒经销商的调查可以发现，茅台、五粮液的动销情况好于预期，部分省市由于中低端市场竞争激烈，压力巨大。

★聚焦•春节酒市★
一、春节名酒市场表现
1、八省市酒商调查：春节茅五动销较好
在白酒行业调整期，关于2014年春节白酒销售情况，对白酒市场的走势具有一定的影响作用。通过对全国七省白酒经销商的调查发现，春节茅台、五粮液的出货量较好，部分省市中低档市场饱和，压力较大。

▼北京市场：春节前销售很好，过节以来销售不佳随着2、3月的货一起来，市场又将进入最淡。
▼上海市场：茅台3月的货已卖完，主要新增客户是私营小企业和朋友介绍的散客。预期后续价格不跌。
▼江苏市场：节前不打款，不备货，春节迎来了小高峰，茅台和五粮液库存已清，茅台已卖到3月份的货。
▼湖北市场：春节销售一般，库存略有下降，茅台1、2月的出完了，库存很小，留给元宵。
▼四川市场：春节期间茅台、五粮液的出货量大，五粮液出货量比去年翻翻。
▼广西市场：春节动销不错，茅台1、2月出货量已出掉，3月份量较小。五粮液库存变化不大，市场压力很大。
▼山东市场：仅茅台动销较好，其余品牌走势较差，中低档酒市场饱和，泸州老窖、老白干今年压力巨大。
▼深圳市场：五粮液春节卖断货。深圳方一家大型卖场营业员告诉记者，“春节期间，52度财水晶瓶装五粮液促销价699元，由于价格比较实惠，大年三十就卖断货，迄今还没补到货。与五粮液相股比，53度飞天茅台虽然在节前开始促销，市场价调至千元之内，但是销售状况不如五粮液，货源也一直充裕。”而目前泸州老窖旗下国窖1573仍然坚守1589元每瓶的零售价，现处于滞销状态。
>>业内专家预计，2014年泸州老窖可能继续沿用对国窖1573的控量保价政策，在贵州茅台、五粮液大幅降价的背景下，国窖1573继续实施控量保价可能导致性价比进一步降低。

2、春节年货排行榜 五粮液扫码量居酒类第一
2014年春节过后，手机百度公布了“春节年货排行榜”。从表中数据来看，香烟占比63%，酒类饮料占比28%，名贵烟酒作为送礼佳品，依然是老百姓首选年货：五粮液的扫码量在今年超越了茅台。在饮料品类中，大黑马养元六个核桃，力压众名贵烟酒，位居全榜第5，可见国人养生保健意识的提升。

二、春节全国市场动销情况
1、全国多省市高档礼品酒下滑。据商务部最新监测，春节期间，全国高档礼品销售明显下滑。
●福州多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降70％左右；
●洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成；
●江苏地区高档白酒价格也比去年下降近三成，甚至出现了滞销局面。
●记者对新疆库尔勒市8家名烟名酒专卖店和批发商进行调查，库尔勒市场上高档白酒的销售量同比下降近50％。
>>消费者表示，名酒价格下来了，老百姓想喝也能喝得起。据悉，在春节期间，如果不是普通消费者的支撑，增加了中低端酒类的销售连这些零售商和批发商的经营会更加艰难。

2、中低端市场热销
青岛市场：百元市场销量大酒商转战中低端。记者从青岛各大商超了解，100元以内的白酒销量最大。这种消费走向也影响了酒水经销商，很多经销商开始转战中低价位的白酒。有经销商表示，如今厂家的销售定价越来越低，销量也没有起色，只能向中低价位市场转型。
成都市场：大卖场10元白酒卖断货。今年春节，成都市场大卖场大力度推促销活动，家乐福有关人士表示，今年春节期间卖场特意推出10元-79元的白酒，销售很好，尤其是10元白酒出现断货现象。

三、价格扫描
1月两市白酒价格降11.1％、2.1％。受中央厉行节约系列规定影响，1月白酒价格持续低迷。
◆苏州统计部门数据显示，1月，白酒价格同比下降11.1％，降幅创历史新低。
◆从国家统计局陕西调查总队获悉，1月，西安白酒价格环比下降2.1％，同比下降5.9％。