快男代言运动鞋PK调查结果：张杰胜陈楚生
2007/11/2/10:29 来源：慧聪网制鞋工业行业频道 作者：卢振林
“运动鞋代言人张杰、陈楚生PK”调查结果
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在这一调查中，两位“快男”优秀选手都拥有大量“星星”和“花生”的支持，调查的结果是张杰以61.66%对陈楚生的37.27%，张杰优势获胜。分析其中的原因，更多的网友的意见是在代言运动鞋方面更重明星和这个品牌的气质融合度，大部分网友认为张杰健康明朗的形象更适合做运动鞋的形象代言人。可以说张杰是胜在其气质与品牌个性的融合度的。所以今后在运动鞋企在请明星时，要想让所请的明星和代言品牌相融合，就必须有专业的策划公司对品牌进行规划，塑造出品牌个性化的形象，再分析所请明星个性是否和品牌个性相一致，不能出现以运动为主的品牌却请来的休闲浪漫个性的黎明来代言，做篮球用品的请来足球明星代言，做童鞋的请来青春偶像明星做代言等问题。例如万宝路香烟刚开始定位作为女性香烟，但投入大量的广告费用后，效果非常不理想，于是万宝路所属公司的决策者，聘请策划公司将目标消费者定位为男性，并通过西部牛仔的粗犷、豪迈的风格，体现男人的洋刚只气，万宝路香烟成功了。看来喜得狼请张杰做形象代言人的策略是走对了。
2007/11/2/10:29 来源：慧聪网制鞋工业行业频道 作者：卢振林
“运动鞋代言人张杰、陈楚生PK”调查结果
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在这一调查中，两位“快男”优秀选手都拥有大量“星星”和“花生”的支持，调查的结果是张杰以61.66%对陈楚生的37.27%，张杰优势获胜。分析其中的原因，更多的网友的意见是在代言运动鞋方面更重明星和这个品牌的气质融合度，大部分网友认为张杰健康明朗的形象更适合做运动鞋的形象代言人。可以说张杰是胜在其气质与品牌个性的融合度的。所以今后在运动鞋企在请明星时，要想让所请的明星和代言品牌相融合，就必须有专业的策划公司对品牌进行规划，塑造出品牌个性化的形象，再分析所请明星个性是否和品牌个性相一致，不能出现以运动为主的品牌却请来的休闲浪漫个性的黎明来代言，做篮球用品的请来足球明星代言，做童鞋的请来青春偶像明星做代言等问题。例如万宝路香烟刚开始定位作为女性香烟，但投入大量的广告费用后，效果非常不理想，于是万宝路所属公司的决策者，聘请策划公司将目标消费者定位为男性，并通过西部牛仔的粗犷、豪迈的风格，体现男人的洋刚只气，万宝路香烟成功了。看来喜得狼请张杰做形象代言人的策略是走对了。
