2013年11月14日，由美国职业篮球协会（NBA）和国际环保组织野生救援WildAid合办的NBA关怀行动正式推出，在中国利用多媒体宣传的形式，以减少人们对于濒危野生动物制品的需求。包括洛杉矶湖人队的保罗·加索尔(Pau Gasol)和纽约尼克斯队的泰森·钱德勒(Tyson Chandler)在内的NBA球星，拍摄了30秒的保护野生动物公益广告，通过电视和网络社交媒体播出。
野生救援的保护野生动物的理念“没有买卖，就没有杀害”由姚明，成龙、快乐家族和其他国际著名人士共同呼吁。在近几年的减少中国鱼翅消费方面起了重要作用。
活动推出之时非洲传来了不幸消息，据统计，每年有25,000头大象因为象牙被猎杀。犀牛角的偷猎数量也急剧上升，2012年南非有668头被杀害，而目前的记录显示今年已有超过800头犀牛被杀害。
野生救援创始人兼理事长奈·彼德（Peter Knights）说，“调查显示：很多消费者不知道购买象牙和犀角制品会加剧大象和犀牛角的偷猎危机”。
最近，中国政府和国家林业局针对出境游人群采取了一向措施，旨在减少人们对于象牙和犀牛角的需求。通过短信劝阻出境游旅客不要买卖、携带和使用濒危野生动物制品，特别是象牙和犀牛角制品。
奈·彼德说，“我们非常赞赏中国政府针对野生动物保护采取的积极行动。”