6奇瑞,民族汽车工业的先驱
打下奇瑞这两个字,心里百般滋味,这家自主品牌的昔日领袖,2013年却成为唯一销量下降、份额降低的自主车企。这一沉重一幕,实在让人感慨良多,唏嘘不已。十几年来,这家身世特别复杂的企业,留给观众太多复杂的表情,以至于每个人的眼里,都有一个不同面貌的奇瑞。
奇瑞的出身,堪称苦涩。1997年,奇瑞在时任芜湖领导詹夏来以及安徽省政府的支持下,怀着发展民族汽车工业的勃勃雄心,在安徽芜湖偷偷成立。因为奇瑞出生的时候,没有获得发改委的许可,这个没有户口的孩子,只能偷偷在安徽省内流窜,而迟迟不允许上市销售。一直到2001年,在安徽省以及全社会舆论的支持下,奇瑞才以极其委婉的方式获得发改委的默许,取得了正式身份。从此,一发而不可收,在省内憋屈了几年的奇瑞,迅速迸发了火山一般的热情与力量。
几年时间,奇瑞先后推出风云、旗云、QQ、东方之子和瑞虎等车型,以一股初生牛犊不怕虎的勇猛豪情,横冲直撞,所向披靡,虎口夺食,成为自主军团的第一先锋,并且在此后长达十年的时间里牢牢把持着自主冠军的王位。鼎盛时期,奇瑞曾经超越丰田、大众和通用,短暂坐上全国乘用车第一的宝座,成为自主品牌的当然领袖。
只是令人无比惋惜、万分遗憾的是,奇瑞的成功并未坚持太久。面对耀眼成绩和社会各界的赞誉,奇瑞的信心空前膨胀,失去自我,迷失在虚幻的光环之中,走了太多弯路,犯下了太多错误,提出了太多不合实际的激进目标,做出了太多远超奇瑞能力不能实现的计划。当醒悟过来的大众、丰田提升中国地位,开始真正发力;当吉利、长城、比亚迪等民族车企迅猛追赶,奇瑞却错失了难得的发展良机,开始了一轮一轮自虐,成为全国最能折腾的企业,
奇瑞的折腾体现在方方面面,而最能体现奇瑞折腾成果的,则是今天遗留给奇瑞的混乱的品牌体系。
打开奇瑞网站,一大堆车型铺面而来,奇瑞、开端;威麟、瑞麒是四大系列。而每个系列下面又是一堆子品牌,一个年产销量只有几十万台的企业,旗下竟然有几十个品牌,平均下来,每个品牌的销量一年只有一万辆。更可惜的是,奇瑞的这些品牌缺少规划、缺少内涵、缺少升级,很多都是灵机一动、拍拍脑袋的产物。
或许尹同耀的初衷,可能参考了大众,孩子少了受人欺负,多生孩子打群架。但是奇瑞和大众的身份、地位境况不能类比。大众多生孩子,是在取得市场优势的前提下,尽量占领更多的细分市场,覆盖不同的领域,而且大众的孩子一个个如狼似虎,生存力极强。而奇瑞因为实力限制,生一大堆孩子,没有能力照顾,一个个只能自生自灭,很多都长成了歪瓜裂枣,以至于产生了许多QQ6、ME这样造型怪异的奇葩怪异的车型。当奇瑞推出五娃的时候,很多人甚至都开始怀疑自己的审美。
奇瑞的另一个劣势是投入产出比的失衡,奇瑞过于重视技术,这是好事。和其他自主车企从模仿起家不同,奇瑞极为重视正向开发,极为重视自主知识产权,多年来对于科技大手笔的投入从不吝啬,这当然值得表扬。
但是因为奇瑞管理体系相对粗放,产品投放缺少规划,巨大投入并没有发挥应有的价值。长城一个亿可以做的事情,奇瑞往往需要三个亿。很多时候,奇瑞可以同时开发几个车型,这些车型其实大同小异,往往都是平庸之作,不能产生足够的效益,白花花的银子白白消耗在实验室,变成了锈迹斑斑的模具。
奇瑞的最大劣势是品管的失败,因为过于追求低价,在产品品质方面比竞争对手略逊,以至于引发大批口诛笔伐。而且竞争对手创造的“奇瑞、奇瑞、修车排队”,极大伤害了奇瑞的品牌形象。
以至于奇瑞的亲生儿子观致,都在斩钉截铁铁嘴钢牙说和奇瑞没有丝毫关系。