回复：~~~@@~~~中国动漫产业有望加速成长 谁将脱颖而出~~~~~~！！！

（2）动漫游戏产业：具备协同性，娱乐化的必由之路
游戏、动画、漫画在日本动漫产业中就是相互促进、协同发展的关系，代表性的作品有《海贼王》、《火影忍者》等，但在中国一直以来体现的并不明显，主要因为动漫和游戏在国内始终没有爆发，无法成为强势行业去带动另一方，且面临竞争格局未定，商业化联动模式不成熟，受众群体年龄段错位等问题。然而，近几年游戏产业率先迎来爆发期，尤其是手游市场，预计今年规模有望超过100亿元，年复合增速超50%，不乏优秀的产品，且收购兼并频频，引起市场的热捧。部分动漫企业也计划向此领域拓展，在严控市场风险的前提下可推进动漫泛娱乐发展战略，又能逐步培养更高年龄层次的客户群体。
“漫游互动”具备一定可行性和协同性，主要体现在：1）游戏与动漫的部分制作人员可以灵活调用，如美工；2）优秀原创的动漫形象可以授权到游戏上吸引用户，并且以版权的形式保护游戏的知识产权，优秀的游戏也可培育知名的动漫品牌形象，扩大受众范围，即一方的强大将带动另一方。我们认为，实现“漫游互动”的动漫企业不仅要有较好的形象，也要了解游戏及互联网用户的需求。
经粗略统计，目前国内与动漫相关的知名游戏产品包括《英雄联盟》、《我叫MT》、《赛尔号：战神联盟》、《秦时明月》等，未来预计还将有基于《魁拔》、《十万个冷笑话》的游戏作品推出。

（3）动漫主题乐园：“东方版迪士尼”真的不是梦
动漫类主题乐园是未来主要的实景娱乐平台，美国的迪士尼乐园是典型的标杆，每年的营业收入可达130亿美元，营业利润率接近15%，其中可涵盖衍生品、形象内容、娱乐项目及商业化授权等多种形态，突出娱乐性、参与性和体验性，吸引各年龄层次的消费者，形成合家欢效应，将品牌的商业价值最大化。而在我国，“十二五”期间城镇化将推进，主题乐园是城市建设与文化娱乐相融合的表现形式，顺应时代潮流。
目前在国内已经有基本的雏形，比如奥飞动漫欢乐王国，是国内人气最旺的移动式、户外体验式儿童动漫主题乐园。自2011年已在青岛、广州、天津等多个城平均每年举办4-6场，单场一般历时一周，分为梦幻魔仙、超级英雄等十大主题以及30多个合家欢游戏项目，将活泼鲜明的动漫形象以及动画场景融入其中，结合动漫衍生品销售。2012年超过30万个家庭参与其中，直接参与人数超过60万人次，单场最高参与人数超过10万，开创了中国儿童移动乐园的先河。我们认为，“奥飞欢乐王国”在全国还有很大的扩展空间，每年举办的频次也在增加，未来随着产业链愈加完备，内容形象愈加强大，奥飞也有可能在此领域形成新的利润增长点。
另外，深圳华强文化科技集团的方特系列主题乐园也有较高的影响力。公司早在2002年就提出发展高科技主体乐园的远景计划，目前已形成方特梦幻王国、方特欢乐世界和方特影视乐园三大板块，在厦门、汕头、芜湖等多地投资建成超过10座主题公园，预计平均每个园投资20亿元左右，接待游客达200万人/年，收入超过2亿元/年，集文化、科技、旅游、商贸等为一体，彰显创意及知识产权实力，也为当地经济增长做出较大贡献，此外还在积极拓展海外市场，如在伊朗伊斯法罕、南非及乌克兰等地均有项目落地。

3、动漫内容从量到质的飞跃，形成挤出效应
实际上，这些年来国产动漫在国家补贴政策的“温室”中发展的效果有限，一部分原因在于为拿补贴，部分制作机构拼凑时长，却对内容质量的重视程度不足，较多粗制滥造的作品充斥市场，影响国产动漫的整体形象。不过目前我们看到这一状况正在改观，主要体现在：
由于内容端盈利性差，产业链不良循环，创作团队经历调整洗牌，尚坚守在动漫领域的职业制作人都在力争打造出精品动画，有助于国产动漫提高质量；
电视动画的产量已出现下降。根据广电总局的最新数据，2012年全国动画片产量为395部和22.3万分钟，分别较上一年同比下降9.2%和14.6%，国家补贴效应可能在递减，企业单纯追逐产量的时代或在过去；
动画制作成本在上升，形成挤出效应。一般来讲，动画片的制作成本在1万元/分钟左右，一部动画的投入超过千万。目前在产业链优势明显的企业打造精品动漫的意识在提高，稳定的现金流使之具备提高内容制作支出的能力，带动下游发行端优质动漫的版权采购价格上升，对劣质动漫产品形成挤出效应。

此外，动漫电影市场正处于爆发前夜。近两年，随着电影院和银幕数量增加，消费者的观影习惯都在发生改变，整个电影市场票房复合增速超过30%，景气度较高。借电影市场的春风，国产动漫电影也呈现出量价齐升的态势，其电影票房占比和主要档期贺岁档、暑期档的票房水平均在逐年提升，且年均总票房水平已由之前的1313万元升至近2700万元，单片首周票房水平也由516万元升至1600万元。
我们认为，动漫电影市场的积极变化还体现在：
更多潜力动漫形象有望出头。不再是“一羊独大”的局面，逐步培育出的如洛克王国、赛尔号、潜艇总动员、秦时明月等具备潜力的动漫品牌形象；
系列电影渐成气候，强化品牌影响力。之前“喜羊羊”系列电影曾大获成功，平均票房水平1.23亿元，目前市场上已有包括赛尔号、魁拔、摩尔庄园等在内至少8个系列都在推进，有助于知名动漫品牌的铸造；

电影龙头企业开始看好动漫电影。如华谊、光线开始加大对动漫电影的投资和发行，如巴啦啦小魔仙2、喜羊羊与灰太狼2014等；
今年接近或超过5000万票房级别的动漫电影增至5部，创出历史新高；
越来越多的儿童走进影院，“合家欢”型动漫电影成为趋势，部分影片也在力争实现观众年龄段上移。
授权市场的启动也将依托动漫内容品质的提高，未来有较大的成长空间。国际上著名的动漫企业或产品的授权收入均比较可观，如美国迪士尼每年的消费品收入近30亿美元，其中授权占较大部分，与全球3000多家授权商进行了合作，销售商品种类超过10万种。而日本的“皮卡丘”在全球共有1122家公司制造销售其衍生产品，在国内版权价值就高达1000亿日元。热门动漫电影《汽车总动员》授权产品产值也达到50亿美元。

与国外成熟的授权市场相比，我国动漫授权产业才刚刚起步，主要是因为具备影响力的动漫形象长期缺乏和版权政策保护不力，只有伴随着国内版权意识的提升，配套法律逐步完善，国产动漫形象崛起才将带来市场容量的扩大，这样目前打击盗版能力强、渠道优势突出、内容优质的动漫企业更能够取得领先地位。据了解，国内最具影响力的品牌“喜羊羊”衍生产品已有400多个门类，对应产值预计已超过10亿元人民币，是国内品牌授权的典型代表。

4、开启国际化，民族品牌“走出去”
由于国外动漫产业起步较早，发展速度较快，产业链成熟完备，我国动漫产品在国际市场上面临竞争压力，具有较大的差距。2012年我国文化产品出口额为217.3亿美元，占出口贸易总额的比例仅为1.1%，其中核心动漫产品出口额为8.3亿美元，同比增长16.3%，仅占文化产品的3.8%。此外，我国动漫企业缺少创意性、全球化的形象产品，且对国际市场规则、行业标准处于摸索阶段，因此海外拓展的难度较大，曾经在国际上暂露头角的形象仅有风云决、兔斯基等少数形象。

在此背景下，一些国产动漫企业依然坚定地走国际化道路，http://cbda.gamfe.com/ 向世界展示民族原创品牌，让我们看到了希望。典型的代表是奥飞动漫，动画片和玩具产品逐步拓展至欧洲、日韩、中东等多个市场，并进入国际零售连锁平台和播放频道，还与“孩之宝”、迪士尼、日本世嘉等国际知名企业建立了稳定的合作关系。
我们认为，奥飞与“孩之宝”的合作开启了国产品牌“走出去”的新模式，具备较高的战略意义，包括：
1）形成国际战略联盟，提高泛亚洲地区的竞争门槛，实现共赢；
2）孩之宝选取奥飞作为合作伙伴，已充分说明其平台价值、竞争力已经得到市场认可。
3）将更快地融入到国际环境，提高产品质量和文化契合性；
4）模式成功后有望在全球复制，增加全球分销商数量；
5）若双方市场产品销售可观，对利润的贡献较大。
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