截止目前，9月票房入账最低，8月入账最高

电影扎堆不是好事

■好口碑类型片表现突出——走长线制胜
　　什么是“卖座片”？曾经的答案是，连续热映三周的电影。不过时下国内影市，平均每天都有新片开画，要想续热三周，很难。不过，仍然有一类电影，或通过好口碑，或通过特殊的类型，最终票房制胜。
　　首先，《全民目击》就是一个例子。该片具备了几个卖座元素——好故事、明星和话题效应。因为有好剧本，所以吸引了郭富城、孙红雷、余男等加盟；因为有了明星，让这部新人导演的作品在品质上有了保证，在营销上也有了曝光点。除此之外，影片故事正好和“李某某强奸案”撞题材，片方借此制造话题，引起不少关注。《全名目击》开画首周入账4300万，低于同档期的《蓝精灵2》；次周中秋档继续上升，收7800万；到第三周，《狄仁杰之神都龙王》等3D电影开映，《全民目击》仍保住了部分市场，再收4000万。最终，该片入账1.65亿，居榜单第二。
　　《被偷走的那五年》也是这样一部“以时间换空间”的电影。该片是香港女导演黄真真的新作，由台湾演员张孝全和大陆演员白百何搭档，讲的是一个关于“失忆”的催泪爱情故事，主要观众群是女性。影片早在今年6月上海电影节上亮相，并未引起很大关注。此后，演员遍走各大城市，做口碑场放映和主创见面会。影片在八月底开画，档期优势明显，三天即收5108万。进入9月，虽然有《极乐空间》、《全民目击》等片先后抢占市场，但《被偷走的那五年》仍保持了不错的排片量和上座率，到九月底，入账达1.5亿，居榜单第六。
　　另外，走长线的还有《了不起的盖茨比》，这是澳大利亚导演巴兹·鲁曼（《红磨坊》《罗密欧与朱丽叶》）的新作，有莱昂纳多·迪卡普里奥、凯瑞·穆丽根、托比·马奎尔等明星参演，用3D摄像机拍摄，在北美并未获得票房成功（预算1.05亿美元，票房1.45亿美元）。进入中国市场前，导演巴兹·鲁曼亲自来华宣传。影片于八月底平淡开画，两天收2200万。但随后一路坚挺，最终累计票房近9000万。分析认为，其成功在于，这样一个根据名著改编，有着奢华故事背景的爱情电影，对北上广深等大城市的年轻人有吸引力。数据显示，该片在上海市场的票房居全国首位。

好口碑+明星+话题效应，让《全民目击》长线制胜

■中秋档新片扎堆——少数赚钱大多数成炮灰
　　九月影市，有一个“中秋节档”，正好位于八月暑期档和十月国庆档之间，是传统的消费旺期。
　　每到节日档期，各家发行公司的新片就会扎堆上映，这已成为影常态。今年中秋前及中秋当周，共有13部中外新片开画，市场显得格外拥挤。在这种情况下，只有个别有潜力的强片获得大量排片，而大多数影片，成为陪跑，凑了热闹但没卖到票房。
　　中秋前后有五部电影受益，包括《极乐空间》、《蓝精灵2》、《全民目击》、《非常幸运》、《极速蜗牛》，这几部片在该档期内累计入账超过2亿，占比近86.6%。同档期的13部影片票房总计2.3亿，占全月总票房的17.9%。
　　中秋节三天，日平均票房产出7800万，而九月日平均票房产出为4300万，两相对比，节日比平日票房平均值上升80%。
　　节日期间，情侣、伙伴为电影消费主力人群，因此，有偶像明星参演，口味偏甜的都市喜剧较受欢迎。章子怡和王力宏主演的《非常幸运》恰好应景。加上原作《非常完美》积攒下的人气，以及上映前主创们的卖力宣传，让该片在中秋节档拥有一定市场，以5660万票房居同档影片之首。该片最终收1.18亿，居月榜第三。

■动画片市场潜力大——合家欢电影太少
　　九月，票房榜前12名中，有三部动画片，合计票房2.4亿，占月度总票房的18.45%。
　　其中，《怪兽大学》早在8月23日就已上映，月内收下1.66亿票房。进入九月，该片继续占据一定市场，增收4651万，排在月榜第八。截止九月底，《怪兽大学》在中国的票房达到2.13亿。
　　另外两部合家欢动画《蓝精灵2》和《极速蜗牛》先后在中秋节档上映。《蓝精灵2》由于有前作基础，因此在认知度和营销上较为容易。进入中国市场，宣传方通过各种落地活动展开宣传，包括在广场上摆放蓝精灵模型，供游人拍照分享。最终，该片收1.24亿，居榜单第四。
　　《极速蜗牛》是梦工厂的原创动画，讲的是一个菜园蜗牛实现梦想的励志故事。该片虽然没有《蓝精灵2》知名，但是进入中国后，也是大力营销，请到夏雨、韩寒、陈坤、徐克等人配音。在中秋节档，《极速蜗牛》超过《蓝精灵2》（3750万），收4620万。不过，论月度票房，《极速蜗牛》收6932万，不及《蓝精灵2》（1.24亿）。
　　在国内儿童电影欠缺，国产动画产量低、品质没保证的前提下，进口动画片越来越受欢迎。而且，在电影逐渐成为更多中国人的消费习惯后，“合家欢”题材将更加受捧。可以说，动画片这一领域，未来还大有可为。

■院线市场：
大盘走低，兼并整合潮初现
　　纵观年度大盘月度曲线，9月院线市场落在了最低点。数据为证，全月排名前十的院线总票房8.7亿，和八月的15.68亿相比，跌44.5%。
　　不过，在多数大院线处于回落期的同时，也有个别院线保持了业绩速增，比如时代今典院线。该院线下半年整合了深圳深影院线，组建了新的管理团队，加速影院建设与收购，给原有院线注入活力。
　　如今，院线市场虽然大局不变，但其中一直暗流涌动，有的院线在投资影院，通过并购的方式增加规模；有的影院在合同到期后投奔它主；也有院线受困于多种因素，虽然扩张速度很快，但收益不增反退，比如四川太平洋院线。

表4：九月全国10强院线排行榜

--------------------------------------------over--------------------------------

小V好，我来顶你的技术贴　　——震撼来袭，黑夜热浪英雄出没，敬请关注谢霆锋最新电影《救火英雄》，祝票房大卖！！！