[转帖 - - 08.15]【另一面】韩式明星：流水线制造的优质产品

【另一面】韩式明星：流水线制造的优质产品
导语：近日中文社交网站上又有新生代韩国明星组合被粉丝和批评者一起炒红。韩国偶像在世界范围内走过了从“出人意料地受欢迎”到“司空见惯地被追捧”的历程，得益于程序化、标准化的产业流程甚多。

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东家得是大型专业经纪公司
加入一家能承付培训新人不菲成本的大型经纪公司
要做韩国明星，先得找家好的经纪公司加盟。韩国艺人的主要推动力来源是经纪公司。从“练习生”起，培养一名韩国艺人需要2—5年，经纪公司必须花掉2到4亿元韩币，练习生的培训和食宿费用也都由经纪公司支付，平均下来公司每月在艺人身上投入数千万韩元，付出的成本极高。韩国主要的经纪公司有三大家：SM、JYP、YG。这三大公司旗下的艺人众多，也是拥有最雄厚资本的经纪公司。纵使三大经纪公司抽成高、培训过程严谨，但通常新人会选择在这三大家公司出发，等有知名度后再转往小经纪公司，以获得较多弹性且自由的发展。

出道前严苛培训改造
每日“地狱式培训”至少10小时以上，从中午到午夜一直培训是常事
要成为韩国成名艺人，严格训练是必须经过的阶段。根据韩国《朝鲜日报》报导，明星在“练习生”的生活模式大概分两种：“半练半读”或“集体住宿”。“半练半读”者通常上午行程像一般中学生一样到学校上课，到了中午则到练习室报到一直到晚上12点，重复练习舞蹈及歌唱技巧，以及接受经纪公司所安排的其他训练课程。“集体住宿”者则是从上午10点的“暖身及伸展运动”一直要练到第二天凌晨的“补充个人练习”。

为塑造形象，女艺人日热量摄入不能超过一千两百大卡，男艺人身高不够不收录、面目不合定位要接受整形
为塑造被受众青睐的形象，韩国明星会透过营养专家来准备三餐菜色，菜单都以鸡胸肉和蔬菜为主，加上一罐鲜奶，并禁止外来的饮食。其中女性偶像团体成员一天可摄取的热量不能超过一千两百大卡。对外貌穿着精雕细琢更是必须，如果艺人的定位是偶像歌手，则对外貌要求极高。比如男生没有180厘米以上的身高，经纪公司就会拒绝收录，女生身材、容貌有难矫正缺点的全部不予考虑。经纪公司在选拔“练习生”的面谈时，就会主动要求练习生整形，或直接与整形单位合作，甚至也有主要经纪公司内部已有专属整形医师及营养部门，管理各偶像团体的外貌形象及建康状态。

服从经纪公司的营销计划
要服从经纪公司在经过详细市场调研设计的定位和包装方案
经纪公司在准备每个艺人的推广计划时，就要完整地分析将要进入的市场，预先设定好即将出道艺人的定位。目前市场上最需要的部分是什么？大众渴望却是市场空白的部分是什么？参加哪个电视台的什么节目会提高人气增加收视？通过对市场和目标正确地分析，预判出正确的目标群体和定位。将得到的数据都进行逐一地分析后，制定出艺人的活动内容及宣传方向。当公司选定了目标市场，进行了市场定位后，就会通过培训等多种手段增加或改善艺人某方面的能力，以适应这个定位。

加入经纪公司组建的新人组合，最大限度满足受众的多样性需求
演艺市场中不可或缺的就是音乐产品，而韩国音乐市场大多是团体为主。团体人数大多为四个以上，而且都有自己的清楚的定位及凸显的特色—有些团体主打抒情歌，有些主打快歌，有些则主打可爱风格，而经纪公司会帮他们创立专属的颜色及Logo来凸显每个团体的定位。另外，在团体内部每个人也都有自己的专长及特色，每位团员的外型也有不同的定位，使得一个团体便包含许多不同的元素，可以同时用一个团体吸引各种喜好的粉丝，以几个人的合力满足受众“萝卜白菜各有所爱”的需求。同时，经纪公司成功推出组合后，还可以根据其成员的受欢迎程度确定下一步重点推出的巨星。

入乡随俗针对国外市场应变
主攻中国市场就要学中文、主攻日本市场就要学日语，并在产品里加入目标市场的当地元素
如果某艺人决定进入亚洲市场，经纪公司首先会训练他的语言。目标为亚洲市场的韩国偶像组合基本都会用汉语、日语、泰语等外语问好。例如前些年S.M.公司旗下艺人在上海开演唱会时，“东方神起”和“天上智喜”的成员们均用中文向观众问好，并介绍自己。“东方神起”成员能自己用日语参加日本本地谈话节目。其次就是用推出当地语言的歌。可以是原来韩语版歌曲的重新翻唱，也可以重新作词作曲，推出适合当地的新歌。比如为了进军中国市场，神话、宝儿都曾推出过中文歌曲。“东方神起”开拓日本市场时，没有打“韩流”的旗号，而是以做既符合日本本土曲风又能体现成员实力的音乐为策略。

宣传推广良好公共形象
自练习生到出道，宣传网站和个人粉丝团体都由经纪公司组建管理
韩国大型经纪公司在官方网站里会公布公司现时所有的练习生的照片并随时更新，一个练习生成长为明星完全没有秘密。让观众有种看着“她/他”成长、成材的感觉，添加了亲切感，拉近了距离，当然是为了提前聚集人气。公司可以通过这个练习生照片的点击和留言观察谁的人气高，也可以作为出道与否的根据。韩国经纪公司还会帮明星粉丝成立一个官方粉丝团体，并且给粉丝团一个固定名称。另外，粉丝团会在歌曲发布后，为歌曲编写应援口号，亦即在歌词间奏中，可以让粉丝在台下喊的口号。由官方粉丝团发布的应援口号会被大家传阅，而成为官方应援声。

打造亲善大众的形象，每天被经纪公司硬性规定阅读新闻报导以保持常识，演唱会收米花圈，并要参加公司安排的义演、捐助等
要保证偶像艺人推出与发展项目的成功，就必须要重视维持艺人的良好公众形象。所以除了演艺技能之外，韩国明星的基本社会形象很被经纪公司重视，新人被硬性规定每天阅读新闻报导。经纪公司认为做明星一定要头脑清楚、会做人，阅读新闻能使他们不和社会脱节。此外，如何面对媒体也是新人培训的重要课程。尽管每个明星代表的形象不同，但都须塑造善良、诚实、勤奋等良好特征。经纪公司会安排一些慈善义演或捐助义举等为偶像树立良好的形象。有的演唱会可能规定歌迷不能送一般祝贺花篮，若要送则要送米花圈，演唱会结束后可以捐作公益用。除了既有的演唱会，女子团体也会例行性地到军中表演作为劳军，提升公益形象。

看看

结语：韩国的明星产业如同韩国的缩影，主要的当红艺人也是集中在某几家相当有资本的经纪公司。他们集中管理的方式犹如在经营企业一般，每个艺人就像是公司的产品，都有自己的定位和特色。