夕阳再红 琼瑶剩余经济价值
http://luxury.QQ.com 2007年08月14日10:31
琼瑶余威不减
当代琼瑶的剩余经济价值
在《又见一帘幽梦》播出之前，湖南卫视还是心怀忐忑，上年度的大剧《大明王朝1566》耗去3500万投资，收视却并不理想，如今的《又》剧又是近3000万的投资，任何投资方都会感受到压力。到了《又》剧完结，谜底揭晓，央视索福瑞给出的全国18城市的收视率数据表明，看琼瑶“炒冷饭”的累计观众到达率为21.5%，换句话说，全国看了该剧的人数达到了1.6亿。湖南卫视赢了，赢在押宝押对了琼瑶的剩余经济价值；琼瑶乐了，乐得表示要继续努力，重拍自己的经典《几度夕阳红》；一堆“琼粉”兴奋了，无数作家、编剧、制片、策划震惊了：一个快70岁的女人、数个单调重复的爱情故事、若干眼泪和几近苍白的台词，凭什么能火几十年？凭什么能有赚不完的钱？
“十五六岁的时候，我根本不用去买或者租琼瑶的书看，看完一本，女同学中马上有人又传来一本，也不知道是从哪里来的，反正琼瑶的书在宿舍和教室随处可见，甚至可以普及到平日非常无趣、只是专心教数学的中年男老师那里，看完后他还和我们讨论哪本好看哪本不好看。不过说真的，我好像从来没有发自内心地喜欢过琼瑶的小说。在她的故事里，女男主人公都是格式化的，在这本书里见过，到那本书里又撞到：女的不是愤世独立，就是清雅脱俗；男的不但才貌双全，还得一往情深。”尹贤从上世纪80年代上初中时就开始读琼瑶，从小说到电视剧，一看就是20几年。一开始的时候，学校里还明令禁止看琼瑶的小说，说这类小说是毒草，会玷污孩子的心灵，但一纸校规还是挡不住琼瑶的民间流行。尽管看的时候要像个贼似的不时四周张望，但还是要看，包个书皮也要看，“那时候看琼瑶的小说除了是一种精神享受，还是一种时尚的表现，就好像现在的人买LV一样，不管真的假的你得说得上来。有一次，班主任突然要求全班学生离开教室到门外去，结果在课桌里搜出三十多本琼瑶小说。尽管看琼瑶的小说开头，就基本能猜出结尾来，但我们依然乐此不疲。大约在1985年前后，琼瑶的第一部电视剧《几度夕阳红》开始播出，场面可以用万人空巷来形容。我敢肯定，我的老师们也会按时守在电视机前。”上学的时候，除了琼瑶，尹贤还会看岑凯伦、梁凤仪、亦舒、三毛，“当年我还喜欢林海音的《城南旧事》，感觉比琼瑶有深度多了，至今仍想再读几遍，但一有时间，我却还是爱用琼瑶的电视剧消磨时间。没理由，就是爱看。”
的确不需要什么理由。
琼瑶和她的小说，在上世纪六七十年代，伴随着改编电影在中国台湾取得了巨大的成功；到了上世纪八十年代，又和电视剧一起席卷了祖国大陆；此后不到十年时间，甚至掀起了一场全民读书热潮的变革，“琼瑶似的情感、金庸似的江湖，以及后来王朔似的语言，在为当时人们解闷的同时，甚至为人们日后的感情回归埋下了伏笔——当《又见一帘幽梦》，当再见《我的千岁寒》，当梦见张纪中糟蹋之后的《碧血剑》，泪水、口水和汗水还是会一股脑儿地涌上来。”到了新世纪，琼瑶的热度依旧不减，就如大陆花城版《琼瑶全集》所做的广告词“关于琼瑶”所言：“备受全世界华人瞩目的知名作家，著有数十部脍炙人口的小说，几乎每部都经改编拍成凄美的电影或电视剧，荡气回肠，精彩绝伦，赚尽亿万中国人的爱与泪。” 其实应该在“爱与泪”之后再加上两个字“钱包”。
“版税和发行量是一本书带给作者收益的决定因素，这两者都因作家名气和水平的区别最终在利润上表现出级差。”按照出版人杨葵的说法，在上世纪八九十年代出版的若干作品中，几乎也只有琼瑶能达到100万册发行量，这个“超级畅销”的数字，其他文学书在大陆市场基本上不了100万的档次，“所以只有琼瑶等个别人可以向出版社要到高达13%或14%的版税。”但这只是琼瑶经济价值的一小部分，琼瑶真正“套牢”读者或者观众的是她始终坚持的小说与影视结合形成的新产业链。
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琼瑶余威不减
当代琼瑶的剩余经济价值
在《又见一帘幽梦》播出之前，湖南卫视还是心怀忐忑，上年度的大剧《大明王朝1566》耗去3500万投资，收视却并不理想，如今的《又》剧又是近3000万的投资，任何投资方都会感受到压力。到了《又》剧完结，谜底揭晓，央视索福瑞给出的全国18城市的收视率数据表明，看琼瑶“炒冷饭”的累计观众到达率为21.5%，换句话说，全国看了该剧的人数达到了1.6亿。湖南卫视赢了，赢在押宝押对了琼瑶的剩余经济价值；琼瑶乐了，乐得表示要继续努力，重拍自己的经典《几度夕阳红》；一堆“琼粉”兴奋了，无数作家、编剧、制片、策划震惊了：一个快70岁的女人、数个单调重复的爱情故事、若干眼泪和几近苍白的台词，凭什么能火几十年？凭什么能有赚不完的钱？
“十五六岁的时候，我根本不用去买或者租琼瑶的书看，看完一本，女同学中马上有人又传来一本，也不知道是从哪里来的，反正琼瑶的书在宿舍和教室随处可见，甚至可以普及到平日非常无趣、只是专心教数学的中年男老师那里，看完后他还和我们讨论哪本好看哪本不好看。不过说真的，我好像从来没有发自内心地喜欢过琼瑶的小说。在她的故事里，女男主人公都是格式化的，在这本书里见过，到那本书里又撞到：女的不是愤世独立，就是清雅脱俗；男的不但才貌双全，还得一往情深。”尹贤从上世纪80年代上初中时就开始读琼瑶，从小说到电视剧，一看就是20几年。一开始的时候，学校里还明令禁止看琼瑶的小说，说这类小说是毒草，会玷污孩子的心灵，但一纸校规还是挡不住琼瑶的民间流行。尽管看的时候要像个贼似的不时四周张望，但还是要看，包个书皮也要看，“那时候看琼瑶的小说除了是一种精神享受，还是一种时尚的表现，就好像现在的人买LV一样，不管真的假的你得说得上来。有一次，班主任突然要求全班学生离开教室到门外去，结果在课桌里搜出三十多本琼瑶小说。尽管看琼瑶的小说开头，就基本能猜出结尾来，但我们依然乐此不疲。大约在1985年前后，琼瑶的第一部电视剧《几度夕阳红》开始播出，场面可以用万人空巷来形容。我敢肯定，我的老师们也会按时守在电视机前。”上学的时候，除了琼瑶，尹贤还会看岑凯伦、梁凤仪、亦舒、三毛，“当年我还喜欢林海音的《城南旧事》，感觉比琼瑶有深度多了，至今仍想再读几遍，但一有时间，我却还是爱用琼瑶的电视剧消磨时间。没理由，就是爱看。”
的确不需要什么理由。
琼瑶和她的小说，在上世纪六七十年代，伴随着改编电影在中国台湾取得了巨大的成功；到了上世纪八十年代，又和电视剧一起席卷了祖国大陆；此后不到十年时间，甚至掀起了一场全民读书热潮的变革，“琼瑶似的情感、金庸似的江湖，以及后来王朔似的语言，在为当时人们解闷的同时，甚至为人们日后的感情回归埋下了伏笔——当《又见一帘幽梦》，当再见《我的千岁寒》，当梦见张纪中糟蹋之后的《碧血剑》，泪水、口水和汗水还是会一股脑儿地涌上来。”到了新世纪，琼瑶的热度依旧不减，就如大陆花城版《琼瑶全集》所做的广告词“关于琼瑶”所言：“备受全世界华人瞩目的知名作家，著有数十部脍炙人口的小说，几乎每部都经改编拍成凄美的电影或电视剧，荡气回肠，精彩绝伦，赚尽亿万中国人的爱与泪。” 其实应该在“爱与泪”之后再加上两个字“钱包”。
“版税和发行量是一本书带给作者收益的决定因素，这两者都因作家名气和水平的区别最终在利润上表现出级差。”按照出版人杨葵的说法，在上世纪八九十年代出版的若干作品中，几乎也只有琼瑶能达到100万册发行量，这个“超级畅销”的数字，其他文学书在大陆市场基本上不了100万的档次，“所以只有琼瑶等个别人可以向出版社要到高达13%或14%的版税。”但这只是琼瑶经济价值的一小部分，琼瑶真正“套牢”读者或者观众的是她始终坚持的小说与影视结合形成的新产业链。
