陈楚生究竟能拯救多少中国企业？
http://news.beelink.com.cn/20070809/2356260.shtml
惊为天人的消息总是从来自湖南电视台的选秀，无论是前期、中期还是后期，其幕后策划班底的炒作功夫更是不容小觑。一个名不见经传的平民老板姓一转眼就成了万众瞩目的人上人，一个贫穷的生活拮据的孩子一转眼就成了千万富翁，这样童话般的传奇故事，的确对任何一个喜欢做梦的年轻人来讲都有着致命的吸引力。大红大紫的李宇春，知性文雅的尚文婕，再到如今的快男陈楚生，选秀带来的不仅是亿万粉丝和年轻人的梦想和激情，更刺激了企业家澎湃的神经，选秀结束之前一切事后的答谢演出、唱片筹备、慈善活动、广告代言等等都已经铺垫完，电视通告、网络采访、平面采访、电话采访……更是趁热打铁一路赚得盆满钵满。然而，一个选秀冠军究竟能给中国企业带来多少利润？澎湃与激动过后还能剩下什么？
谁的欲望更值钱？
选秀结束冠军争抢冠军似乎已经成了很多中国企业的每年一课。一如如今，快男虽然已经结束，但连日来铺天盖地的对陈楚生的报道随处可见。翻开网络搜索一下，陈楚生代言海南旅游，陈楚生代言联想电脑，陈楚生代言......天娱方面坦言，至今陈楚生已经接下了至少5个代言，领域横跨电子产品、食品、饮料、运动服式、休闲鞋等，“而且他的代言费每个都在7位数，现在起码还有10个左右的广告品牌在洽谈，但并不是给钱就会接”。在来看看他尚未超过的李宇春，昔日夺得冠军的时候甚至一举拿下2300万！他们产生的价值真的有那么大吗？企业挣破头去抢得这个冠军真的是那么适合企业的产品和企业文化吗？如此巨额的投入消费者真的那么买账吗？
血拼冠军不亚于股市被套
知道一点炒股知识的人，都听过被套这个说法，而往往大部分散户被套的时候正是庄家获利的时候，拿现今已经巍然成风的企业血拼选秀冠军来说亦是如此。当你期待的越多，看好这支股票的时候，他的快速攀升势头蒙蔽了你的双眼的时候，你看到的只有这支股票的上升，只有赢利，而没有危机感，更没有理智的考虑，股票背后企业的盈利情况如何，企业的发展态势如何。即便在疯狂，即便在高的收视率，即便在热的话题，一场选秀，一个冠军最终不过是昙花一现，企业如果希望借助他们来挽回一时的低迷，也许尚待考虑，但如果想要借此如明星般飞上枝头，却是有些自作多情。江山代有才人出，赚得就是热乎钱，这点选秀运作公司要比企业清楚地多。忽悠的不过是外行人，是坐在办公室里每天对着一对电视研究的老板，是那些比阔的人。
虚高赢利苦的到底是谁？
其实说到底，陈楚生这类的选秀冠军也不好过，经纪公司的强大，作为新人一没有扎稳根基，二不能自己作主，三不能轻易放弃得知不易得冠军宝座，而付出与实际回报的却往往让不着边际的虚高害苦了选秀人本身，也害苦了企业。据陈楚生最近新拍的一部电影负责人透露“我和很多经纪公司都非常熟悉，而且我也有公司在制作广告及影视剧。我可以负责任地告诉你们，包括今年的快男冠军陈楚生的代言费用，也不超过50万元，所谓百万代言都是号称的。”不知道那些花了千百万费用的企业是否也应了这样的说法，只是花了50万以下？同时作为选秀冠军本身，看到宣传与实际的巨大差距，是否会有些尴尬？明明没那么多钱却偏要说自己有那么多钱，是否会因此而招来诸多不便？谁比谁更苦，恐怕只有他们自己知道。
一个企业的成长和发展如果只能依赖一个选秀明星来拯救自己，好比要一个交际花真心爱上一个穷秀才，是否有些奢望？一个企业的获利都寄托于一个新星的几条广告，是否有些过于不思进取？中国市场以往成功的历史（尤其是对于食品行业和服装行业来说），明星脸基本上成了企业的唯一法宝和生存之道，但倾囊而出换来的又是什么呢?产品靠不住，不出新，总有一天消费者会厌倦。营销做不好，终端没竞争力，有了明星一张脸摆在1/2的包装上，又能如何？历史发展的事实多次证明，靠天靠地不如靠自己，扎扎实实做品牌，不搞投机取巧的事，自求进取，自求创新，比什么都可靠！
编辑：王硕 来源：搜狐娱乐
