电影《富春山居图》借骂赚钱
　　近期上映的《天机・富春山居图》恶评如潮，票房却一路飙升，正所谓骂得越厉害赚的越多。“低口碑高票房”得益于片方另辟蹊径的“负面营销”——不宣传电影如何好看，反而将铺天盖地的批评当作卖点，以此激发观众的审丑心理和观影好奇心。

无论是导演孙健君将影片自嘲为“梦游片”，还是主演刘德华向观众“道歉”，抑或影片官方微博“鼓励”大家一吐为快，都让一些观众萌生了去影院“看看这部片子究竟有多烂”的冲动，甚至形成了一社会话题：不看这部电影都没法聊天了。
　　试想，在这样一种社会氛围下，你还能不去看吗？此时电影质量的好坏已经无所谓了，关键是你只有看了后才能和人交流，才能紧跟“时代潮流”。

Hell Pizza收购灵魂

一名24岁的新西兰青年男子打算在Trade Me拍卖网站上卖掉自己的“灵魂”，这则消息迅速传遍了全世界，后来共吸引了 100多个人真欲出价购买，由于受到太多争议，这则拍卖被强迫下架。但不久后，Hell Pizza（地狱比萨）主动跑去跟那个青年男子谈判，最终以3800美元价格顺利买下了他的“灵魂”。这则带有“负面”事件性质的爆炸性新闻使处于新西兰的Hell Pizza轻松地登上了CNN（美国有线电视新闻网），其品牌知名度一夜传遍了世界。

零度可乐“致癌”风波

“零度可乐致癌”风波就产生了上述的魔力。2009年零度可乐被报其添加成分阿斯巴甜可能致癌这一负面消息，引来大约1000余篇媒体报道新闻。风波主角“阿巴斯甜”且不论其是与非,单从媒体对此风波多达1000多篇的重点报道可见,大众传播机构对零度可乐集中火力的“揭黑”行动,令零度可乐的“无糖”核心价值变得无人不知无人不晓。后经卫生部官员回应称零度可乐使用的阿斯巴甜是安全的可口可乐公司提供的数据亦显示,“零度可乐”市场销量累计增长了189%。

但是也有例外，负面营销相当于“玩火”，玩得好是杂技，可以引来一片喝彩声；而如果玩得不好，那就只能“自焚”了。“长春304案”“借势卖车”就是鲜活的例子。
　　3月4日早晨，长春一辆RAV4私家车被盗，同时被盗的还有车辆后座上仅有2个月大的男婴。车主报警之后，消息亦在微博上流传扩散起来，出于对一条新生生命的担忧，使得这一刑事个案几乎变成了全网的关注焦点。上海通用别克在沈阳的一家经销商 @辽宁天合别克 在3月5日中午（此时案件尚未有明确进展，男婴仍为“失踪”状态）发表了一条借势强调别克车系产品安全功能的微博：

　当真凶落网，真相大白之时，辽宁天合别克的那条微博，被正在为一条鲜活生命的逝去悲恸不已的网友再度翻出来时，意思已经完全变了味，“别克这是在拿人命来做营销”。 众怒之下，辽宁天合别克的争议微博内容在几个小时以内被暴转逾万次，如潮骂声几乎全都冲着“上汽通用别克”的品牌而来。
　　因此，企业在选用负面营销时要慎重，“负面营销”事件不能突破社会法律要求底线以及人们心理接受底线。“负面”事件的选取对于企业成功与否意义重大，如果“负面”事件突破了法律界限以及消费者心理接受底线，那么企业“负面营销”必定失败；其次，负面营销只是借助“负面”之势，并不能借“负面”之实，在负面事情出现时，要借着人们的关注而向积极方面引导，否则上海通用别克就是鲜活的例子。