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【新闻】网络音乐收费之困:平台盈利模式尚不清晰

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  • zachary_lai
  • 淘碟大叔
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 近一段时间网络音乐收费问题持续热议,在音乐人高晓松放言7月音乐市场将全面正版化后,国家版权局副局长阎晓宏上个月在知识产权日上也明确表态,网络音乐收费是必然。似乎网络音乐收费近在咫尺,但调查发现,在盈利模式没有全面明晰的情况下,音乐平台仍在推进网络音乐收费上的道路上苦苦探索,收费是趋势但不会对用户立即生效。
  最新进展
  网络音乐收费是趋势
  收费不会立即生效
  万雄是一名互联网从业者,他在上下班的路上和晚上看书时都要用手机或者电脑听音乐,每天听歌的时间在2小时左右,音乐几乎都是从网上免费下载的。随着3月份音乐人高晓松放言今年7月网络音乐将正式收费,万雄也开始关注起这一话题。在他看来,能一直免费最好,但如果真的向用户收费,自己也会支持正版化,但希望价钱越低越好,“每月最好不超过15元”。
  关于收费之事,经多方了解,目前业内正在积极推动,但并不会立即生效。“甭说今年7月,明年7月份都没有可能。”中国音像著作权集体管理协会理事、鸟人艺术CEO、著名制作人周亚平这样说。其实,高晓松也在事后澄清,称之前的言论是说音乐版权将正式走向正版化,“至于收费,那是平台自己的事。”周亚平表示,目前唱片公司能达成一致方案,但与渠道方沟通方面,双方还是个博弈的过程。“每个互联网平台经营模式不同,没法很快推进,需要磨合。”
  各方都在积极推动
  事实上,自2002年网络推出音乐共享平台后,网络音乐就成为普通消费者的“免费午餐”——用户可以在互联网上免费下载、试听歌曲,而音乐版权费则是由渠道方(音乐平台)向内容方(唱片公司)支付。据了解,去年11月,中国音像协会唱片工作委员会成立下属数字音乐发展工作组,团结了80%以上主力版权公司,开始积极推动网络音乐收费。
  4月末,文化部发布《2012中国网络音乐市场年度报告》显示,从趋势上看,今年国内网络音乐市场的企业收费盈利模式将陆续展开。该报告称,2012年10月以来,以百度、腾讯、酷我、酷狗、多米、虾米为首的数字音乐从业企业相继推出以正版付费音乐为目标的产品整合和战略布局。
  “同鸭子游水一样,表面上水很安静,但实际下面做了很多工作”,在谈到网络音乐收费难推动时,多米音乐总裁石建平向比喻。“这并不是某一方的原因,现在大家都还在相互了解对方,在寻找最合适的方案”。石建平说,近一年来,互联网音乐平台和唱片公司就收费的问题沟通过很多次,是进展最多的一年。
  酷我音乐数字音乐部总经理曾莺也证实,关于收费,音乐平台和版权方的确有过相关探讨,但现在确实没有定论。“收费必须是大家要做一起做的,如果一家做,就会死掉。”从互联网音乐平台的角度来讲,主要会维持给用户的基础服务是免费,至于收费,会不会做,哪些方面要做,目前还没有定论。


  • zachary_lai
  • 淘碟大叔
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未来展望
  数字音乐市场前景巨大
  至少撬动数百亿蛋糕
  虽然目前音乐平台生存困难,但由于看到数字音乐市场的巨大前景,依旧有不少互联网巨头宣布加入其中。去年底,京东商城低调上线数字音乐商城,收费价格不超过传统CD唱片的1/3,一张专辑最便宜的1.99元,最贵的约为19.9元;此外,阿里巴巴也宣布收购了虾米网,并在阿里巴巴内部结构调整时整合到音乐事业部;近日网易CEO丁磊也发布了网易云音乐,主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹等音乐社区功能。
  到底收费开始后网络音乐市场能有多大的改观?文化部2012年的报告显示,至2012年底,我国在线音乐市场和无线音乐市场的用户规模分别达到4.3亿和7.5亿。艾媒咨询CEO张毅告诉记者,在推进网络音乐收费后,如果按照每月10元的价格计算,如果只是10%的月活跃度,这些近8亿的音乐消费人群将能给数字音乐市场新增数百亿的利润。
  除了直接的利润之外,张毅认为,收费将能带来音乐行业的规范化。真正开始收费后,类似于现在的电子商务网站,既然大家都要购买音乐产品及服务,消费者在购买时会通过比较价格、比较服务、比较品牌、比较推广等选择最合适的数字音乐平台。这能对数字音乐平台形成新的刺激,刺激平台在市场竞争中寻求差异化,不断强化自己的产品。
  按照伍巧思的估计,真正开始收费后,第一年内容方和渠道方就能达到100亿的收入。而随着用户增长的速度越来越快,家庭WiFi的普及,未来的收入将是数百亿级别。
  “免费+付费”成趋势
  据了解,目前数字音乐平台基本形成共识,收费模式上,将采取试听免费与下载收费的模式。“基础用户是免费的,针对高要求的用户提供高品质的服务进行收费。”曾莺说。
  作为“资深”付费用户,大学在校研究生鲁雯雪已经使用QQ音乐6年了。平常没事电脑开着时就播着音乐,有时是QQ音乐的网页版,有时直接在QQ空间里听。“主要是QQ音乐支持QQ空间的背景播放,能和好友无限量分享歌曲,并且使用也方便,想下载就下载,所以持续用到现在”,鲁雯雪告诉记者,绿钻会员有演唱会的抢票优先权,她抢过两次,两次都抽上了。据了解,前阵子她刚续了一年的会员,会员年限将持续到2014年,“到期了还是继续再买”。
  在QQ音乐的付费用户中,她这样的不占少数。“向用户收费是有潜力的,最起码我们看见QQ音乐的成功”,伍巧思如此表述。据了解,此前未尝试B2C收费的百度、酷狗、多米等音乐平台也于3、4月集中低调推出VIP会员服务,豆瓣也推出音乐电台收费版豆瓣FMPRO,不同平台不同定价,收费从每月5元至10元不等。
  国内最大的实体唱片发行商星外星音乐企宣总监、著名乐评人邹小樱分析,平台集中推出的会员制服务实际上就是一个过渡模式,随着未来市场成熟,免费的范围也将会越来越小。“音乐这个商品并不只是唱片,是歌曲,它还可以有很多的外延,如歌友会、与歌手互动、获取签名CD等专属活动”。
  收费模式将差异化
  业内人士同时指出,数字音乐平台收费模式应该不会是单一的,但收费价格应该相当。邹小樱表示,这种试听免费与下载收费结合的方式是可行的。收费的部分,数字音乐平台会在大部分定价机制上达成统一,在统一的基础上根据自己的实际情况进行差异化收费。“对京东商城、YYQ等已经按照单曲下载的来说,按下载次数来说就是比较不错的选择,根据调研,在结合国外情况以及本地现状之后,1元、0.99元的价格会比较合理。”
  而对目前主流的音乐平台来说,在移动端上的布局可能会更加倾向于包月收费。据了解,目前YYQ采取的是试听+免费的模式,类似国外iTunes,合作上音乐平台无需预付版权,价格由唱片公司或音乐人自主确定,后台系统透明可监测,根据销售情况,双方三七分成,七是版权方。邹小樱表示,目前YYQ已经和滚石、兵马司、风和日丽、万晓利、苏阳、与非门等达成合作,负责线上销售。
  王齐国也认为,收费模式上不同平台情况不一样。按乐曲下载量计算的,下载越多的用户可以得到优惠。建议根据收费的种类不同制定相关的收费政策,不同类的音乐不用一个价格,不同级别的歌手作品也可以采用不同的收费,使收费变得具有可持续性。“如流行音乐可以考虑1元每首的价格,而交响乐等元素音乐则应该适当高点,做出差异。”
  虽然希望今年就能推进收费,但伍巧思同时也有很多担忧。她认为,收费容易,收费后如何打击盗版,防止用户流失,是收费后值得探讨的问题。除了需要解决防盗版、防对收费的破解等一些技术上的难题外,收费版本推出以后,使用旧版本的用户要不要强制升级,什么时候强制升级都值得思考。“毕竟强制用户升级版本是个特别破坏用户体验的事儿”。


2025-08-22 18:25:51
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  • 名字___难取
  • 吸走决定
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这个其实现在已经是种必然了 实体减少 音乐人要有收益通过这些平台就是必须手段了


  • Harveyweber
  • 吸走决定
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估计到后来试听全曲免费,下载收费吧无所谓,反正盗版音乐在国外都禁不了,何况国内。
——来自 诺基亚 Lumia 620


  • 听着歌_找感觉
  • 吸走决定
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无所谓
——无与伦比^O^为杰沉沦→_→我伦已过气,求不黑,求不喷,求不抱大腿~


  • starships4
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  • 彩虹泡泡
  • 淘碟大神
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  • 淘碟大神
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求内地版爱吞屎开放收费音乐下载


2025-08-22 18:19:51
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