转自“动画吧”的帖子，中国动画该如何发展

《梦回金沙江》 这部国产动画片曾获得奥斯卡最佳长篇奖，而在中国的票房仅一百万，曾经一个北影的学生创作了一部关于爱情的动画，在国内关于爱情的题材跟敏感，就没有重视，结果拿到东京去参赛，就获得了很高的奖项... ...这些都说明了什么？

楼主继续…

不管是二维动画还是三维动画，技术功底固然重要，在市场上无法获得收益便不会发展壮大起来，但实际上国内二维三维动画制作技术水平都有一定造诣，《风云决》《秦时明月》这些都算是佳作，而同时也听到了《风云决》在电影院上映时，一些家长抱怨“场面太血腥”提前领孩子走了~~
目前国内三维动画除了《秦时明月》这部既有内涵又在观众里拥有众多铁杆粉丝，其他就是诸如《熊出没》、《啦啦啦德玛西亚》~~轻松搞笑类~~

实际上，动画就是产品，产品就要有市场，能被营销出去才能被称为商品。如果把动画比作啤酒——因为我以前有过相关经历，我所在的城市，某品牌啤酒大受消费者好评，而在临近的另一个城市却被说“难喝”，但口味和价格几乎没有差别——在不同的地方，同一个产品的价值为什么会如此不同？原因就在于“做市场做没做好”。

是的~ 中国动画不缺市场，甚至可说潜在市场非常巨大！我相信这是不争的事实，但市场也是需要被细分，产品也是需要被定位的，作为产品而存在的动画同样如此。所以，问题接踵而至——如何对中国动画市场进行细分，又如何对中国动画产品进行定位。

以下引自我以前写的一篇文章——
“市场调查是一切的开始，有了它，我们才能给予产品和目标市场进行定位，才能知道该在何时何地对何人以何种方式销售何种产品，我们要考虑综合的市场情况，制定战略目标，依据自身特点形成产业良性发展的营销模式和制定长短期营销计划。我们现在所知道的是，比如三维动画方面，公司所做的东西很少是为了打亮自身品牌，即便做了各种卡通人物出来，并以之为品牌，那与日本的阿童木、叮当猫之流完全是两码事！为什么？不说多的，就说一点，这些三维动画公司和企业所创造出来的卡通动画和角色被市场大众知道了吗？甚至是共鸣了吗？没有！我没有看见！无奈兮只有一些歪门捣怪的恶搞动画才能提高点击率，但这根本不是支持一个产业长期发展和壮大的方式！现在很多喜欢动漫的人对动漫非常喜欢，但就是不愿意掏钱出来买动漫产品，为什么？这不是成功的营销，甚至都不属于营销，因为营销是服务和满足大众以实现自身的赢利和满足的，不能为大众所认知和喜欢的动画只能成为给制作者带去的自娱自乐的普通的产品，而不是商品！”

在MAYA贴吧里，我们经常是讨论一个作品如何，某个企业或学校的质量如何，但很少有人讨论这个行业怎么走的问题，我相信集中很多人的力量就能一起找到出口，毕竟我们在这个领域内，如果只考虑自己的既得利益，那么行业强大不起来，自己也会在抱怨和无奈中强行支撑。我始终相信中国动画有一个出口，只要找到属于它能保持于政策、文化接收底线、流行等关键因素的中间平衡地带的发展模式，中国动画就能势如破竹得发展起来，关键就是怎么才能找到的问题了。

人类经济发展的历史上，第一次工业革命可以说是一个里程碑，当时工业革命为什么能开始——它源于三个人：
第一个人是留下各种冲破传统宗教迷信的对世界的科学理论的被称为人类历史上最伟大科学家的艾萨克·牛顿（当然，这个甚至可以追溯到文艺复兴浪潮使人们重视理性思维）；
第二个人是詹姆斯·瓦特，即他发明的瓦特蒸汽机直接开启了第一次工业革命的大门
第三个人是亚当·斯密，即《国富论》对于自由贸易理论的阐述
这些使得英国的生产力和对外扩张力猛烈提升。
如果把这些转换到对目前中国动画的思考上来呢？难道动画就不能成为一种革命，成为一种独特的国有文化竞争力么？我们需要有“牛顿”和“瓦特”这样有思想有技术的人才，更需要“斯密”这种能营销产品的人物存在，要做个脚踏水车，需要的是几个人几十个人的智慧和力量，要建立一个三峡大坝，那是几百人几千人不等对人力、智慧和金钱相加的结果... ...
《国富论》，富裕的不仅仅是一个国家而已。

没人来说两句么？寒心啊

挣了钱还不够吃饭买房，谁会有那个闲钱去花钱看动画片，你会么?