当大众行销渐行渐远……
听过前述演艺界的是是非非，或许你仍心存质疑：演员嘛，争眼球、搏出位，无个性不成活。可是我想告诉你，在当下这个世界，怪咖不仅闪耀在舞台上荧屏里，也奔忙于真实生活的每个角落；不仅会出现在娱乐圈，也活跃于我们身边的各个领域。
在《福布斯》中文网今年3月最新发布的“中国30位30岁以下创业者名单”中，出现了两张熟悉的面孔，一位是著名游戏《三国杀》的创始人，现任北京游卡桌游文化发展有限公司首席设计师黄恺，一位是聚美优品网站的CEO，也是求职栏目《非你莫属》中出镜率极高的Boss团嘉宾陈欧。
单看外表二人都相当“正常”，但是了解他们的创业履历，你会发现沉迷于自我、不按常理出牌的个性都极具怪咖特质。
与许多“80后”男生一样，黄恺小时候特别调皮。小学时家里有了电脑，可爸妈只允许他在周末玩一两个小时。无奈之下，他把对电子游戏的兴趣“移植”到了纸上，自己画图制作。游戏设计好之后，便在课间休息时拿出来跟几个好朋友一起玩。
与对游戏始终保持的强烈兴趣相比，黄恺的学习成绩极不稳定。所幸的是，这个父母眼中不务正业的怪孩子考入了中国传媒大学游戏设计专业。可就在这个心仪的专业里学习，他对其中不少编程类课程依然“不感冒”，他将注意力转投至当时还十分小众的桌面游戏。
2006年的一天正上着课，又一次走神儿时，黄恺脑海中突然闪出三国人物游戏的创意，三国杀的第一张牌，随即被他画下。凭着这款游戏，2008年，黄恺和朋友成立了全国首家桌游公司。一家创立时只有3个人5万元的公司，在三年后发展到了上百人数千万元的规模。黄恺当初上课走神儿设计的三国杀，仅2010年一年就卖出200多万套。
与黄恺相似，陈欧曾经也有玩游戏创业的经历。打小被誉为“天才少年”的他在新加坡南洋理工大学读到四年级，就靠着一台笔记本，创建了中国之外最大的游戏对战平台。后来因赴美国斯坦福大学攻读M B A，他渐渐感到“命运不在自己手里”，不得不忍痛把平台卖掉。
毕业后，他决定回国创业，令人惊讶的是，他竟然说服了两位好友随他归来。其中一人刘辉放弃了对战平台价值百万美金的期权，另一人戴雨森只差3个月即可拿到斯坦福大学的学位。
然而这一次的创业，陈欧的思维发生了历史性转折，他发现：线上化妆品行业没有领头羊企业存在。雨森与他争执：三个大老爷们跑来做化妆品？陈欧坚持：我们就是要做别的男人不好意思做的行业！
传统网络商城大而全，而聚美的定位是小而精，只卖有效、口碑好的化妆品。凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到上亿元的规模，聚美优品一举成为国内最大的化妆品团购网站。
美国行销大师赛斯·高汀在《怪咖时代》一书中讲述了这样的理论：长久以来，大众即代表正常的大多数，他们位于分布曲线隆起的中心。那些位于曲线两端的人则被称为奇特的怪咖，或者说为数不多的小众。依据这种分布曲线的钟形结构，大量工人开始从事组织性的活动由此制造出统一的商品。通过产能创造财富，这就是百年来的运作方式。
然而当物质积累到一定程度，人们对于生活的期待不仅仅只停留在满足吃、穿、住、行的生理需求，个性开始凸显。分布曲线在悄悄向两边延伸，隆起的中心会逐渐被掏空——聪明的营销人必须明白：市场会愈来愈分化，如今的生意经要学会“千奇百怪”，想别人不敢想，做别人没做到。当大众营销的模式渐行渐远，小众部落悄然崛起。
