万维家电网【原创】 作者：陈冉 编辑：王罗浩 12年12月11日 07时07分17秒
2012年的国内冰箱行业，很长一段时间进入了发展的空白期，促进节能家电产品消费政策措施出台，并没有给家电企业带来更多的生存机遇，很多家电品牌面临着生存发展的难题，继续等待还是走出去？成为了很多亏损家电企业的新问题。面对着2013年的冰箱市场，整体的冰箱产业结构也将迎来新的发展机遇。
作为家电品牌的生力军，荣事达三洋“帝度”冰箱以卓越品质以及良好的技术背景，厚积薄发，逆势而上，帝度品牌继承了三洋品牌在冰箱制造方面的多年技术积累，在工艺品质方面也有着得天独厚的优势。面临着冰箱整体错综复杂的行业背景，帝度品牌严格坚守“品质为先”，在品牌营销方面，帝度开创家电领域新的推广模式，将“书法”与“家电”进行了完美融合，将书法艺术精髓巧妙地融入到品牌理念当中。
结合冰箱行业市场形势，帝度品牌将低端产品与高端产品进行梳理划分，将“好冰箱”的标准，进行从内到外的全面提升。作为国际化高端冰箱品牌，帝度将全面进军高端家电产品线，面临着诸多品牌的内外夹击，帝度在未来发展当中将会有哪些举措？在企业良好的发展势头下，明年能否再次异军突起，抢占冰箱行业市场？帝度的高端家电产品又具有哪些竞争优势呢？下面，万维家电网专访了帝度的品牌负责人，谈一谈帝度品牌将如何打造全新的商业模式。
·三洋帝度将“书法艺术”同“品牌运营”联系在一起。这样做的初衷是什么？
将“书法艺术”同“品牌运营”相联合，是因为书法这种艺术不仅仅是一种文化形式，更传承着一种古代智慧与现代文明的对话，而在书法同企业管理之间也有着与生俱来的内在联系。作为合肥三洋打造的国际化高端品牌，帝度能够搭载此次书法展，是一次品牌运营与书法艺术的融合，也是一种资源跨界共享的新思维展现。
·今年三洋“帝度”洗衣机定位高端，取得了不错的成绩，那么在明年的企业发展与市场开拓方面又有何打算呢?
帝度（DIQUA）作为合肥荣事达三洋现阶段全力打造的国际高端家电品牌，已经在目标市场获得了一定的认可，也建立起了消费者的品牌口碑。这也是明年合肥荣事达三洋的重点推广方向。
目前，企业已与昌荣传媒集团展开全面的合作，并且成功中标央视的黄金广告位，下一阶段我们将签约国际级的品牌形象代言人。我们不仅要把帝度品牌打造成数一数二的国际化高端品牌，还要把帝度制造的好冰箱销往全球，让全世界的消费者认可中国制造的好冰箱。
·今年国内家电市场整体低迷，但合肥三洋仍保持良好发展态势，能介绍一下具体情况吗？
从去年11月推出帝度品牌以来，合肥荣事达三洋就取得了一连串的好成绩。帝度不仅成为中国南北极科考队的合作伙伴，还先后在国内、外获得了8项大奖。在2012中国洗衣机行业高峰论坛中，帝度品牌旗下的洗衣机产品荣获了节能之星，滚筒洗衣机变频之星以及滚筒洗衣机健康之星的称号；帝度品牌也勇夺年度洗衣机行业变频洗衣机市场占有率、年度洗衣机行业变频洗衣机领导品牌两项桂冠，在不到一年的时间里成为了中国冰箱品牌的骄傲。
从市场层面来看，全国主流营销区域在第三季度开展的近200场产品推介会取得了显著的成效。自第三季度开始，“帝度”品牌双开门及多开门冰箱持续铺货也为整体业绩增长提供了有利支撑，合肥三洋及帝度品牌在三四级市场产品销量增长明显，且一、二级市场销售较前期也有改观。
·作为今年央视广告招标的白电“标王”，明年企业品牌战略计划上会有哪些调整？
对帝度品牌来说，已经树立了国际化高端家电品牌的定位，企业始终不渝的朝这个方向迈进。首先会把冰箱作为主要发力点，我们有充分的信心把帝度的高端化、高品质、国际化塑造出来，帝度有这个底气和实力。从目前的广告投入包括未来国际级代言人的签订，这些都是很明显的信号。
·从冰箱产品线来说，冰箱产品越来越偏向两端化，即节能和智能，低端和高端。最为三洋帝度冰箱，将把什么样的产品看作企业的核心重点？
我们打造帝度的品牌愿景很朴实，就是要打造国际化高端冰箱品牌，做出“好冰箱”，在“好设计”、“好工艺”、“好品质”、“好功能”、“好体验”五个方面的全部达标。
“好”的核心内涵是对消费者需求的深度挖掘，不仅要满足消费者的基本需求，还要挖掘到消费者的潜在需求，同时引领消费者的深度需求，这是一个从满足到引领的跨越过程，基于此，帝度对好冰箱标准进行了重新定义。这同时也是一个全面的“好”，不仅停留在材质、工艺上，还包括产品的系统研发、制造，全供应链管理等，不是单一某个版块强，而是强调产品的系统性功能，这是一种从内到外的品质体现。
问题：过去的一年，行业发展遇到了很多阻力，大家都说是遭遇了市场寒潮，请问您是怎么度过这个“寒潮“的？
帝度：2012年对洗衣机行业来说的确比较“萧条“，各个企业的确出现不同情况的下滑。尽管如此，我还是依然保持比较稳定的状态。中怡康前三季度数据显示，在整体市场和波轮洗衣机市场上，我还是稳居三甲。在滚筒洗衣机市场排名更是前进一个位次，份额提升0.34%，达到7.96%。“1~10月三洋洗衣机销量与2011年同期基本持平，后两个月可能会有所增长。”如果说到原因，更多的是因为消费者对我的认可度比较高，这种认可来自于品质，来自于变频技术，也来源于渠道的多方支持，所以尽管有很多场外因素，但依然让我能够保持一个健康的市场状态。
合肥三洋抢荣事达去三洋化 帝度成核心战略品牌
2012-10-4 0:14:35 | 作者：600983合肥三洋
“荣事达品牌作为中国驰名的商标，家电行业里其综合知名度和美誉度都是不错的品牌，管理权已经拿回来了，什么时候启用这个品牌，大家拭目以待。”日前在京举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”期间，合肥三洋副总裁兼营销总经理章荣中对于荣事达品牌的谋取自信满满。
合肥三洋的“去外资化”十分明显，因三洋电机被松下购入，面临着商标租赁无法继续使用的危险，合肥三洋启用了多品牌战略。
除去年推出新的自主品牌“帝度”外，还打起了“同乡”荣事达品牌的主意，合肥三洋董事长金友华此前公开表示，希望2013年美的租赁荣事达品牌到期后，合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。
抢荣事达去三洋化
合肥三洋与美的对于“荣事达”2013年以后的使用从去年底就开始了争夺。彼时，美的方面表示一直在和合肥国资部门进行沟通，对于明年续租“充满信心”。
就未来“荣事达”品牌是否将归合肥三洋独家使用，章荣中说：“这已经是很清晰地传递的信息，什么时候去使用是我们自己企业品牌战略的考量。”
2009年美的控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌是在荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式，五年为一个周期，这一周期将于20 13年到期。2011年3月，在荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标由合肥国资委持有。
“这个品牌的所有权属于国资委，但是我们是国资委的亲儿子。”章荣中笑称。
合肥三洋的控股股东为合肥市国有资产控股有限公司，今年5月，合肥三洋被授权对“荣事达”商标行使管理权，商标权的许可使用费也将由合肥三洋代收。授权期限自今年5月1日起至另有新的授权或者解除授权之日止。这被看作“从美的手中夺回荣事达”的一步棋。
有知情人士告诉记者，今后美的与“荣事达”品牌将无缘，而合肥三洋将运作荣事达品牌，明年肯定有动作。作为安徽合肥非常重要的家电品牌，意图淡化三洋品牌影响的合肥三洋，在去年底就表示希望合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。
帝度成核心战略品牌
据洗衣机白皮书数据，2012年1- 7月，国内城市市场洗衣机累计销量将进入1149万台，同比下降23 .89%。而合肥三洋洗衣机上半年基本维持去年水平，章荣中介绍称，预计三季度营业额提升一成。
章荣中表示，洗衣机品类，帝度和三洋帝度今年实现了增长。去年11月，合肥三洋正式在国内推出帝度品牌，引入冰箱、洗衣机、微波炉三个品类。此后，合肥三洋就全力培育这一自有品牌。今年在央视，帝度品牌从4月到9月连续五个月在央视的黄金时段、三套、八套频频露脸，目前在央视的投入超过5000万。
据了解，帝度品牌此前已运作近四年，合肥三洋洗衣机、微波炉系列产品通过帝度品牌进入了30多个国家。目前帝度品牌出口约占公司总量的1/3。“帝度品牌是整个合肥三洋未来最重点的战略品牌，最核心的战略性品牌。”章荣中表示。
采写：南都记者王海艳
视点
合肥三洋可以长期续签三洋品牌？
对于租赁品牌三洋，尽管合肥三洋不会直接承认，但是随着“帝度”的诞生，多品牌战略的启动，去“三洋”行动一直在进行。“去不去三洋，完全取决于我们合肥三洋。”合肥三洋副总裁章荣中称，三洋品牌租赁方面，2013年底续签到2016年年底没有问题，而且到2016年年底前，如果需要还可以继续续签，三洋品牌合肥三洋可以长期续签。
2012年的国内冰箱行业，很长一段时间进入了发展的空白期，促进节能家电产品消费政策措施出台，并没有给家电企业带来更多的生存机遇，很多家电品牌面临着生存发展的难题，继续等待还是走出去？成为了很多亏损家电企业的新问题。面对着2013年的冰箱市场，整体的冰箱产业结构也将迎来新的发展机遇。
作为家电品牌的生力军，荣事达三洋“帝度”冰箱以卓越品质以及良好的技术背景，厚积薄发，逆势而上，帝度品牌继承了三洋品牌在冰箱制造方面的多年技术积累，在工艺品质方面也有着得天独厚的优势。面临着冰箱整体错综复杂的行业背景，帝度品牌严格坚守“品质为先”，在品牌营销方面，帝度开创家电领域新的推广模式，将“书法”与“家电”进行了完美融合，将书法艺术精髓巧妙地融入到品牌理念当中。
结合冰箱行业市场形势，帝度品牌将低端产品与高端产品进行梳理划分，将“好冰箱”的标准，进行从内到外的全面提升。作为国际化高端冰箱品牌，帝度将全面进军高端家电产品线，面临着诸多品牌的内外夹击，帝度在未来发展当中将会有哪些举措？在企业良好的发展势头下，明年能否再次异军突起，抢占冰箱行业市场？帝度的高端家电产品又具有哪些竞争优势呢？下面，万维家电网专访了帝度的品牌负责人，谈一谈帝度品牌将如何打造全新的商业模式。
·三洋帝度将“书法艺术”同“品牌运营”联系在一起。这样做的初衷是什么？
将“书法艺术”同“品牌运营”相联合，是因为书法这种艺术不仅仅是一种文化形式，更传承着一种古代智慧与现代文明的对话，而在书法同企业管理之间也有着与生俱来的内在联系。作为合肥三洋打造的国际化高端品牌，帝度能够搭载此次书法展，是一次品牌运营与书法艺术的融合，也是一种资源跨界共享的新思维展现。
·今年三洋“帝度”洗衣机定位高端，取得了不错的成绩，那么在明年的企业发展与市场开拓方面又有何打算呢?
帝度（DIQUA）作为合肥荣事达三洋现阶段全力打造的国际高端家电品牌，已经在目标市场获得了一定的认可，也建立起了消费者的品牌口碑。这也是明年合肥荣事达三洋的重点推广方向。
目前，企业已与昌荣传媒集团展开全面的合作，并且成功中标央视的黄金广告位，下一阶段我们将签约国际级的品牌形象代言人。我们不仅要把帝度品牌打造成数一数二的国际化高端品牌，还要把帝度制造的好冰箱销往全球，让全世界的消费者认可中国制造的好冰箱。
·今年国内家电市场整体低迷，但合肥三洋仍保持良好发展态势，能介绍一下具体情况吗？
从去年11月推出帝度品牌以来，合肥荣事达三洋就取得了一连串的好成绩。帝度不仅成为中国南北极科考队的合作伙伴，还先后在国内、外获得了8项大奖。在2012中国洗衣机行业高峰论坛中，帝度品牌旗下的洗衣机产品荣获了节能之星，滚筒洗衣机变频之星以及滚筒洗衣机健康之星的称号；帝度品牌也勇夺年度洗衣机行业变频洗衣机市场占有率、年度洗衣机行业变频洗衣机领导品牌两项桂冠，在不到一年的时间里成为了中国冰箱品牌的骄傲。
从市场层面来看，全国主流营销区域在第三季度开展的近200场产品推介会取得了显著的成效。自第三季度开始，“帝度”品牌双开门及多开门冰箱持续铺货也为整体业绩增长提供了有利支撑，合肥三洋及帝度品牌在三四级市场产品销量增长明显，且一、二级市场销售较前期也有改观。
·作为今年央视广告招标的白电“标王”，明年企业品牌战略计划上会有哪些调整？
对帝度品牌来说，已经树立了国际化高端家电品牌的定位，企业始终不渝的朝这个方向迈进。首先会把冰箱作为主要发力点，我们有充分的信心把帝度的高端化、高品质、国际化塑造出来，帝度有这个底气和实力。从目前的广告投入包括未来国际级代言人的签订，这些都是很明显的信号。
·从冰箱产品线来说，冰箱产品越来越偏向两端化，即节能和智能，低端和高端。最为三洋帝度冰箱，将把什么样的产品看作企业的核心重点？
我们打造帝度的品牌愿景很朴实，就是要打造国际化高端冰箱品牌，做出“好冰箱”，在“好设计”、“好工艺”、“好品质”、“好功能”、“好体验”五个方面的全部达标。
“好”的核心内涵是对消费者需求的深度挖掘，不仅要满足消费者的基本需求，还要挖掘到消费者的潜在需求，同时引领消费者的深度需求，这是一个从满足到引领的跨越过程，基于此，帝度对好冰箱标准进行了重新定义。这同时也是一个全面的“好”，不仅停留在材质、工艺上，还包括产品的系统研发、制造，全供应链管理等，不是单一某个版块强，而是强调产品的系统性功能，这是一种从内到外的品质体现。
问题：过去的一年，行业发展遇到了很多阻力，大家都说是遭遇了市场寒潮，请问您是怎么度过这个“寒潮“的？
帝度：2012年对洗衣机行业来说的确比较“萧条“，各个企业的确出现不同情况的下滑。尽管如此，我还是依然保持比较稳定的状态。中怡康前三季度数据显示，在整体市场和波轮洗衣机市场上，我还是稳居三甲。在滚筒洗衣机市场排名更是前进一个位次，份额提升0.34%，达到7.96%。“1~10月三洋洗衣机销量与2011年同期基本持平，后两个月可能会有所增长。”如果说到原因，更多的是因为消费者对我的认可度比较高，这种认可来自于品质，来自于变频技术，也来源于渠道的多方支持，所以尽管有很多场外因素，但依然让我能够保持一个健康的市场状态。
合肥三洋抢荣事达去三洋化 帝度成核心战略品牌
2012-10-4 0:14:35 | 作者：600983合肥三洋
“荣事达品牌作为中国驰名的商标，家电行业里其综合知名度和美誉度都是不错的品牌，管理权已经拿回来了，什么时候启用这个品牌，大家拭目以待。”日前在京举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”期间，合肥三洋副总裁兼营销总经理章荣中对于荣事达品牌的谋取自信满满。
合肥三洋的“去外资化”十分明显，因三洋电机被松下购入，面临着商标租赁无法继续使用的危险，合肥三洋启用了多品牌战略。
除去年推出新的自主品牌“帝度”外，还打起了“同乡”荣事达品牌的主意，合肥三洋董事长金友华此前公开表示，希望2013年美的租赁荣事达品牌到期后，合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。
抢荣事达去三洋化
合肥三洋与美的对于“荣事达”2013年以后的使用从去年底就开始了争夺。彼时，美的方面表示一直在和合肥国资部门进行沟通，对于明年续租“充满信心”。
就未来“荣事达”品牌是否将归合肥三洋独家使用，章荣中说：“这已经是很清晰地传递的信息，什么时候去使用是我们自己企业品牌战略的考量。”
2009年美的控股的小天鹅正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌是在荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式，五年为一个周期，这一周期将于20 13年到期。2011年3月，在荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标由合肥国资委持有。
“这个品牌的所有权属于国资委，但是我们是国资委的亲儿子。”章荣中笑称。
合肥三洋的控股股东为合肥市国有资产控股有限公司，今年5月，合肥三洋被授权对“荣事达”商标行使管理权，商标权的许可使用费也将由合肥三洋代收。授权期限自今年5月1日起至另有新的授权或者解除授权之日止。这被看作“从美的手中夺回荣事达”的一步棋。
有知情人士告诉记者，今后美的与“荣事达”品牌将无缘，而合肥三洋将运作荣事达品牌，明年肯定有动作。作为安徽合肥非常重要的家电品牌，意图淡化三洋品牌影响的合肥三洋，在去年底就表示希望合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。
帝度成核心战略品牌
据洗衣机白皮书数据，2012年1- 7月，国内城市市场洗衣机累计销量将进入1149万台，同比下降23 .89%。而合肥三洋洗衣机上半年基本维持去年水平，章荣中介绍称，预计三季度营业额提升一成。
章荣中表示，洗衣机品类，帝度和三洋帝度今年实现了增长。去年11月，合肥三洋正式在国内推出帝度品牌，引入冰箱、洗衣机、微波炉三个品类。此后，合肥三洋就全力培育这一自有品牌。今年在央视，帝度品牌从4月到9月连续五个月在央视的黄金时段、三套、八套频频露脸，目前在央视的投入超过5000万。
据了解，帝度品牌此前已运作近四年，合肥三洋洗衣机、微波炉系列产品通过帝度品牌进入了30多个国家。目前帝度品牌出口约占公司总量的1/3。“帝度品牌是整个合肥三洋未来最重点的战略品牌，最核心的战略性品牌。”章荣中表示。
采写：南都记者王海艳
视点
合肥三洋可以长期续签三洋品牌？
对于租赁品牌三洋，尽管合肥三洋不会直接承认，但是随着“帝度”的诞生，多品牌战略的启动，去“三洋”行动一直在进行。“去不去三洋，完全取决于我们合肥三洋。”合肥三洋副总裁章荣中称，三洋品牌租赁方面，2013年底续签到2016年年底没有问题，而且到2016年年底前，如果需要还可以继续续签，三洋品牌合肥三洋可以长期续签。
