iPad 3 ， iPhone 5 和 iPad mini

作为一个供应链专家， Tim Cook 一定知道铝的硬度远远小于不锈钢，以至于加工时间可能节省到原来的五分之一。这在供货速度和成本上意义重大。不苟言笑，又善于玩报表和数字的 Tim Cook 计算出产能情况和毛利的时候，不知道脸上是否浮现出了笑容？
但是，铝合金边框同样是一种产品上的妥协，他更低的硬度决定了刮花不可避免。乔布斯曾经因为钥匙刮花了 iPhone 原型机的塑料屏幕而要求更换屏幕材料。
Tim Cook 呢？也许，他仅仅是把 iPhone5 换了个口袋？？？

5 不再有 4 的质感令人遗憾。而 iPad mini 的包装盒在这条路上越走越远。
不知道有多少人被 iPhone 包装盒的精美震撼过。盒子的松紧被调整的恰到好处，打开盒子的过程如同列车滑动在轨道上一样可靠。
而昨天，我打开 iPad mini 包装盒的时候发现：材质退步了，过程也不再会给你以前的享受。

爱？
我们通过什么爱上的苹果？肯定不是乔布斯让你换个姿势拿电话时候的桀骜。或者，苹果节节高升的股票价格。
感动我的，更多的是苹果产品中的一些东西。是那些竟然可以超越我苛求的细节。
比如贴心的呼吸灯节奏。
比如充电线被捆成漂亮的形状。
比如让手指更加贴近液晶的屏幕。
比如不锈钢上那精致的倒角。
他们真的可以传达一种情感，让人体验到乔布斯在天线门的危机公关中曾经说过的一句话：”我爱我们的用户”。
而 iPad mini 劣质的纸盒传达了另一种感情：“苹果爱他的利润”。

最后的话
等等，世界上最大的科技公司 CEO 的变更和股价的变化怎么会扯到”感受”，”爱”这种东西上去？
这违反了新闻媒体的太多报道规则。不中立，没有数据，没有事实检查，没有报道现实！
这不科学！
没关系，放下不锈钢和玻璃融合而成，质感如磐石的 iPhone4 吧，他已经过时了。拿起一份足够装逼的财经类杂志吧，他们有深度而科学的解读。
曾经的苹果不是常态。 Tim Cook 和其他 500 强的风格类似的管理层们统治的，才是正常的世界。渠道高弹性，读者时间越来越短的今天，传统媒体不也如日中天吗？
那么，用户个人的感受甚至感情，怎么会有公司的体制，财务等等东西重要呢？
毕竟，除了乔布斯等少数二百五，所有的聪明人都深度的清楚：
用户手中拿着的，不是苹果的产品，而是苹果的股票。