当名人开博不再吸引点击率时，当众多热热闹闹开博客的名人又悄无声息地“息博”时，永远不缺新鲜事物的互联网又将名人电子杂志推向了第一线。近日，徐静蕾的电子杂志《开啦》高调上线，一时间，名人电子杂志开始成为新一轮追逐的“金矿”，甚至有专业人士表示，“2005年是名人博客元年，2006年是名人博客息年，2007年将成为名人电子杂志元年，电子杂志就是博客的终结者。”

    名人开辟“秀场”新阵地

    电子杂志不是新鲜事物，名人电子杂志也不是徐静蕾的首创。早在2005年12月，杨澜打造的《澜》成为了第一本名人电子杂志。但此次徐静蕾的《开啦》之所以吸引无数眼球，不光是因为徐静蕾头顶全球“博客王”的桂冠，人气无敌，更大程度上也是因为《开啦》有两位“金字招牌”的专栏作家——王朔和韩寒，王朔贡献了全新出炉的《千岁寒词解》和《我对千岁寒第一版的几点观感》，韩寒则提供了博客文章《说徐志摩》。徐静蕾、王朔、韩寒这三位身上本来就纠缠着太多的争议和热门话题，再加上每位都有着大量拥趸，所以徐静蕾能够很有信心地说：“《开啦》上线初期读者量将不低于两百万。有一天，《开啦》也会像我的博客那样，变成世界上下载量最大的电子杂志。”

    当博客难再有新鲜噱头的时候，已经累计了5000万阅读率的电子杂志《澜》让众明星逐渐发现了一个更全方位的“个人秀场”。今年年初也推出了个人电子杂志《缘来是你》的“玉女掌门人”高圆圆是如此比较博客和电子杂志的：“我觉得我不适合做博客，因为我没有什么可写的，不习惯编一些东西进去，而且如果真的用心写，也没有那么多的时间，所以就放弃了。而电子杂志其实也跟博客刚推出时一样，也是一个新生事物，但我觉得它比博客更精致一些，读者在看它的时候，可以欣赏到我最近的作品，每翻一页都有不同音乐作背景，可以细细品味文字，跟翻阅一本书一样。每一位读者绝对不是简单的阅读，而是可以和明星互动，和其他的读者互动，看一本杂志就像在玩一个非常好玩的游戏。”而在名人博客泛滥时一直按兵不动的陈鲁豫，并非不看好网络这个平台，而是一直梦想创办一份个人电子杂志，陈鲁豫表示：“一直以来我有个愿望，希望能像我的偶像奥普拉·温弗雷那样，在主持电视节目的同时也办一份自己喜爱的杂志。《鲁豫有约》创办5年，电子杂志是一个很不错的选择。当然，《豫约》不会是《鲁豫有约》的文字版，那样就没意义了，我会通过这本杂志，把自己喜欢的电影、音乐，去过的地方推荐给大家。”

    新阵地掘金宝地？

    无论是博客也好，还是电子杂志也罢，最初所希冀的赢利模式都是先把内容做起来然后吸引广告来赚钱。据《2006年中国博客调查报告》显示，目前我国已拥有3400万个博客空间，但是博客仍旧缺乏清晰的商业模式。其中最大的问题是博客的受众群太分散，以至于投资方找不到明确的目标群体。博客主、广告主、网民之间没有必然的定向关系，广告主不可能通过在纷杂的个人博客上投放广告实现其广告价值。

    不过，电子杂志则不存在这一问题。相比拉家常的博客，名人一旦开办电子杂志，都会像操办一本平面杂志一样认真策划好杂志的定位以及受众。杨澜曾表示，《澜》着重从个人的观点和存在折射现代都市女性的生活状态，“我们的杂志就是定位给都市职业女性阅读的，并想通过这本杂志与职业女性作一个交流与互动。”而《开啦》定位侧重文化，姜培琳的电子杂志《培琳秀客》则主要以美容护肤、衣服饰物搭配方法以及最新的流行快报为主，有网友在看完徐静蕾的《开啦》第一期就表示，“电子杂志跟她的博客完全不同，看徐静蕾的博客会感觉很生活化，很率性，但《开啦》要更有品质，文章要更有深度，整本杂志涉及影视娱乐、时事政治、人文社会、经济理财、科普、旅游等众多方面的内容，文化味道很浓。”此外，电子杂志还有着平面杂志无可比拟的优越性——其广告页面对读者而言更具有视觉煽动性，《澜》的主编朱芸就说过，“我们的广告特点就是，在电子杂志的广告里，我们可以很动感地来强调和表达出一个作品，即一个商品背后的艺术设计概念，能将其诉求更为感性地表达、传递给受众。”

    以上这两点电子杂志的优越性再加上名人效应就足以给广告商一些投入的理由。虽然目前推出的名人电子杂志都还是免费下载阅读，但因为广告商可以在定位相对明确的页面投入广告，再加上推出杂志的各位名人跟自己所代言的一些品牌或者一些赞助商关系良好，所以，负责《澜》发行的计世资讯互联网产业研究部总监刘冰曾透露，《澜》已经实现创利，“杨澜自己有内容、品牌、团队，广告收入就可以实现赢利，在《澜》里还不乏一些国际品牌的广告。”而陈鲁豫在《豫约》创刊仪式上就表示，因为有很多广告赞助，她的杂志刚刚推出首期就已经赢利了。不落人后的《开啦》首期广告收入已超过100万元，其中徐静蕾代言的3个品牌均已成为广告客户。所以徐静蕾放了话——“我能让每个作家成为最有钱的人”。