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Born USA，New Balance可能同Air Jordan，All Star一样，是一种属于美国精神的体现，但是New Balance无论从价格上，还是款式上来看，它的适用范围会更广，受众会更多，同样价格也更为实惠。比起一双市售150，160美元的Air Jordan正代球鞋，大部分人们可能更愿意去接受一双50,60美元的New Balance 574或者576。虽然广告商或是媒体有的时候会给你描绘出一幅异常火爆的美好场面，比如如何在商店门前排了几天几夜挤破了脑袋只为了买一双Air Jordan 11，比如在Ebay上高的离谱的球鞋价格等等等等，我想说的是如果有10000个人想买Air Jordan 11，那么能买到的人也只有100个。剩下的9900人只是需要一双实惠好穿的球鞋而已。毕竟球鞋在现在看来还是一个小众文化，相比成千上万的消费主体，Sneaker的消费观，价值观只能代表一个很小的部分。所以你在Eastbay或者Footlocker在线商城上搜索的时候（以上两个都是美国的著名体育品牌代理商，就如同中国的锐利，韬博）你会发现，很难见到那些联名款的NB球鞋，就连售价不菲的一些英产或是美产的NB球鞋也是比较少见。所以New Balance在美国打的是基础牌，无论是复古类，或者运动类的New Balance球鞋都会被人们所选择，消费。人们选择New Balance只是因为这个球鞋舒适好穿，并且也没有那么贵。关于Born USA的部分，再来最后一句题外话，就是如果在一些美国的特殊城市，穿着Air Jordan球鞋有可能会给你的人生安全带来某些不确定因素，因为穿着Air Jordan或者比较昂贵的限量球鞋而被抢劫甚至被枪杀的事件在今天看来早已不是新闻。所以有时候你不想因为穿着Air Jordan球鞋走在布鲁克林的某条街道上而被街边突然走来的年轻人用枪指着你的脑袋对你说“show me you sneaker”的话，穿一双普通的New Balance，或者能够让你少一些麻烦。
限量是否意味着热卖？！——New Balance in China
相信很多人都看过《头文字D》这部电影，与其说是刘伟强和麦兆辉打造了成功改编了一部动画电影，不如说是完成了一部时尚大片。片中主角陈冠希，余文乐，周杰伦，包括陈小春都成为了香港潮流的先锋人物。陈冠希的DIOR球鞋，NBHD上衣，余文乐的Y-3外套，周杰伦的Paul Smith短T，LVC牛仔裤，G-Shock 5600手表等等等等。可能在当时看来都算是一种超前的时髦物品，从现在看来，都是不可多得的经典单品。这部电影中周杰伦所饰演的藤原拓海在车内踩刹车，加油的时候，脚上的球鞋出现New Balance标志性的N字Logo，这也是我对New Balance最初的印象。2005年的潮流应该还属于日系品牌大行其道，那时候陈冠希的CLOT刚刚成立两年不到，只能算是一个试验阶段的产物，周杰伦的PHANTACi隔年后才出现，而余文乐的CMSS连个影子还看不见，而余文乐在当时一度被称为陈冠希的影子。谁也没想到7年之后，余文乐这位在当时最不被看好的一位现在却如日中天，而New Balance更是同这一位“不是明星”的明星紧紧联系在了一起。7年前，周杰伦脚下的New Balance 576无人问津；7年后，余文乐脚上会出现的下一双New Balance是什么已经成为大家最期待的事情。不得不说的是，瞬息即变的潮流有时候确实可以成就一些人，成就一些事。
在说回New Balance球鞋的本身，New Balance之前为了中国市场特别推出过譬如“脸谱”版本的New Balance 576，以及金木水火土的五行版本的New Balance 574，虽然打了限量特别版的旗号，但是这两双球鞋的销量却不那么好看，今年为了纪念龙年，NB也再次推出了两个版本的五行系列的New Balance 574，销量与否暂且不知，不过市场反应来看，也是叫好不叫卖。 
鞋型是一个问题，流行的趋势也是一个问题。最受人关注的9系球鞋，千系球鞋也不是双双都火。9系当中，现在最受欢迎的是999，998，996，991。虽然992，993贵为“总统跑鞋”，1800以上的发售价也是称得上New Balance的旗舰产品。但是放在专柜上也是无人问津，人们更愿意在网络去买800,900之间的美国打折货。是人们觉得992,993的价格太高吗？据我了解，一双美产的灰色M996在淘宝上的价格也接近2000左右，不过买的人也是大有人在，热衷程度并没有因为价格原因而逊于其他灰色鞋款。999,998因为产品质量出众，易于搭配，所以也没有不火的可能性，991从鞋型来看和992,993差不多，如果说他的流行是因为乔布斯的话，这个理由也是勉强说得过去，其他的原因倒是暂且不得而知，因为我觉得他和992,993实在是太像了，两种不同的待遇，也是让人有点摸不到头脑。 
两种不同的待遇，也是让人有点摸不到头脑。再来说说千系，千系当中最值得关注的就是5年一次的原版M1300，但是实在是一鞋难求。也是因为这双球鞋，不是原版，但是是美产的M1300也获得很多的关注。New Balance 1500因为众多配色的英产版本和限量版本，独占一方天地。1400虽然用料够诚意，鞋型也和1300相似，但是目前看来也是千系中的偏冷门鞋款。1600属于蓄势待发的状态，近期推出的蓝色1600身未动，声已近，关于这双球鞋的新闻也是铺天盖地，1600近些年因为很少推出实在是难得一见，所以很多NB球鞋的爱好者也是对于这双球鞋期待异常。1700的外形是我看来，整个千系球鞋中最接近现代运动鞋的一款，因为同日本众多店铺多次推出联名款，也是千系球鞋当中在日本颇受关注和欢迎的一款。1700所营造出来的厚重感和运动感，介于复古跑和运动跑之间的过渡特色，让1700也成为千系中最特别的一双。
相信很多人都看过《头文字D》这部电影，与其说是刘伟强和麦兆辉打造了成功改编了一部动画电影，不如说是完成了一部时尚大片。片中主角陈冠希，余文乐，周杰伦，包括陈小春都成为了香港潮流的先锋人物。陈冠希的DIOR球鞋，NBHD上衣，余文乐的Y-3外套，周杰伦的Paul Smith短T，LVC牛仔裤，G-Shock 5600手表等等等等。可能在当时看来都算是一种超前的时髦物品，从现在看来，都是不可多得的经典单品。这部电影中周杰伦所饰演的藤原拓海在车内踩刹车，加油的时候，脚上的球鞋出现New Balance标志性的N字Logo，这也是我对New Balance最初的印象。2005年的潮流应该还属于日系品牌大行其道，那时候陈冠希的CLOT刚刚成立两年不到，只能算是一个试验阶段的产物，周杰伦的PHANTACi隔年后才出现，而余文乐的CMSS连个影子还看不见，而余文乐在当时一度被称为陈冠希的影子。谁也没想到7年之后，余文乐这位在当时最不被看好的一位现在却如日中天，而New Balance更是同这一位“不是明星”的明星紧紧联系在了一起。7年前，周杰伦脚下的New Balance 576无人问津；7年后，余文乐脚上会出现的下一双New Balance是什么已经成为大家最期待的事情。不得不说的是，瞬息即变的潮流有时候确实可以成就一些人，成就一些事。
在说回New Balance球鞋的本身，New Balance之前为了中国市场特别推出过譬如“脸谱”版本的New Balance 576，以及金木水火土的五行版本的New Balance 574，虽然打了限量特别版的旗号，但是这两双球鞋的销量却不那么好看，今年为了纪念龙年，NB也再次推出了两个版本的五行系列的New Balance 574，销量与否暂且不知，不过市场反应来看，也是叫好不叫卖。 鞋型是一个问题，流行的趋势也是一个问题。最受人关注的9系球鞋，千系球鞋也不是双双都火。9系当中，现在最受欢迎的是999，998，996，991。虽然992，993贵为“总统跑鞋”，1800以上的发售价也是称得上New Balance的旗舰产品。但是放在专柜上也是无人问津，人们更愿意在网络去买800,900之间的美国打折货。是人们觉得992,993的价格太高吗？据我了解，一双美产的灰色M996在淘宝上的价格也接近2000左右，不过买的人也是大有人在，热衷程度并没有因为价格原因而逊于其他灰色鞋款。999,998因为产品质量出众，易于搭配，所以也没有不火的可能性，991从鞋型来看和992,993差不多，如果说他的流行是因为乔布斯的话，这个理由也是勉强说得过去，其他的原因倒是暂且不得而知，因为我觉得他和992,993实在是太像了，两种不同的待遇，也是让人有点摸不到头脑。 两种不同的待遇，也是让人有点摸不到头脑。再来说说千系，千系当中最值得关注的就是5年一次的原版M1300，但是实在是一鞋难求。也是因为这双球鞋，不是原版，但是是美产的M1300也获得很多的关注。New Balance 1500因为众多配色的英产版本和限量版本，独占一方天地。1400虽然用料够诚意，鞋型也和1300相似，但是目前看来也是千系中的偏冷门鞋款。1600属于蓄势待发的状态，近期推出的蓝色1600身未动，声已近，关于这双球鞋的新闻也是铺天盖地，1600近些年因为很少推出实在是难得一见，所以很多NB球鞋的爱好者也是对于这双球鞋期待异常。1700的外形是我看来，整个千系球鞋中最接近现代运动鞋的一款，因为同日本众多店铺多次推出联名款，也是千系球鞋当中在日本颇受关注和欢迎的一款。1700所营造出来的厚重感和运动感，介于复古跑和运动跑之间的过渡特色，让1700也成为千系中最特别的一双。
最后来说一个比较典型的例子吧。今年大火的New Balance 999于2009年推出过Feral Creation限量版本的New Balance 999，虽然产品出众，设计出色，但是火爆程度也没有达到去年的灰色版本New Balance 999那样继叫好又叫卖！原本在网络上六折左右的灰色999的价格也一路水涨床高，超过了发售价格。其他配色也因为明星示范，媒体曝光等等诸多原因而一同鸡犬升天。作为一双可以说是好无特殊背景，并且也非英美产的New Balance球鞋，凭借出众的外形，和NB球鞋一如既往舒适的脚感成为近期的New Balance球鞋状态的一个缩影。所以在中国，限量可能不一定等同热卖，好的广告有时候可能不如好的产品来的给力，因为人们选择New Balance除了流行之外，更注重的是产品的本身。 
New Balance Or New Icons？
文章的最后在回到文章的一开始，New Balance是否可以成为一个新的Icons，现在去判定，有点为之过早，不过可以分析一些这个品牌所体现出的与众不同。一、New Balance在市场的独特性，作为专业的跑鞋品牌，无限是运动跑还是复古跑，New Balance只关注于跑步鞋的市场，不同Nike，adidas等综合性体育品牌，New Balance可以一心一意专攻这个市场。复古跑鞋在近些年慢慢地受到越来越多人的关注，这样一个未来市场，对于New Balance这种基础深厚的品牌来说，无疑是一个很好的契机。二、New Balance能够在球鞋科技化创新化趋势的今天保持产品的原汁原味，以一种逆潮流的方式去向消费者呈现自己的品牌特点。在这里，又不得不要拿Nike来和New Balance作比较，这两个品牌代表着美国精神的两面，一个是create，一个是original。Nike的创新意识让人为之惊叹不已，New Balance能够在漫漫的时间长河里面坚持自己所特有的部分。三、还原球鞋本身，这也是我最欣赏的一点，球鞋不管怎么样，舒适的穿着感，保护性是人们在穿着球鞋时候的初始诉求。New Balance的中底科技专利并不比Nike少，但是往往人们能够记住Air气垫，Shox气柱，因为他们的外形够亮眼，往往一眼就留下深刻印象；但是人们能够记住并且分清New Balance的中底科技却需要费一些功夫。关于球鞋的鞋面材质，织物，皮质，麂皮，尼龙等等，这些是最基本的物料，最普通的物料，也是最合适做鞋的物料。所以New Balance会完成你一个最基本的要求，给你一双最合适的球鞋。在最后，我也期待着看到New Balance在未来能够带来一些新鲜的东西。虽然潮流一直处于一种在轮回中发展的阶段，New Balance可能永远都不一定会过时。但是添加一些新的元素，相信New Balance能够带来一些出人意料的化学效应。 New Balance Sonic M574算是New Balance近两年的新尝试，与中国新晋店铺Begins的合作也算一个新的开端。
文章的最后在回到文章的一开始，New Balance是否可以成为一个新的Icons，现在去判定，有点为之过早，不过可以分析一些这个品牌所体现出的与众不同。一、New Balance在市场的独特性，作为专业的跑鞋品牌，无限是运动跑还是复古跑，New Balance只关注于跑步鞋的市场，不同Nike，adidas等综合性体育品牌，New Balance可以一心一意专攻这个市场。复古跑鞋在近些年慢慢地受到越来越多人的关注，这样一个未来市场，对于New Balance这种基础深厚的品牌来说，无疑是一个很好的契机。二、New Balance能够在球鞋科技化创新化趋势的今天保持产品的原汁原味，以一种逆潮流的方式去向消费者呈现自己的品牌特点。在这里，又不得不要拿Nike来和New Balance作比较，这两个品牌代表着美国精神的两面，一个是create，一个是original。Nike的创新意识让人为之惊叹不已，New Balance能够在漫漫的时间长河里面坚持自己所特有的部分。三、还原球鞋本身，这也是我最欣赏的一点，球鞋不管怎么样，舒适的穿着感，保护性是人们在穿着球鞋时候的初始诉求。New Balance的中底科技专利并不比Nike少，但是往往人们能够记住Air气垫，Shox气柱，因为他们的外形够亮眼，往往一眼就留下深刻印象；但是人们能够记住并且分清New Balance的中底科技却需要费一些功夫。关于球鞋的鞋面材质，织物，皮质，麂皮，尼龙等等，这些是最基本的物料，最普通的物料，也是最合适做鞋的物料。所以New Balance会完成你一个最基本的要求，给你一双最合适的球鞋。在最后，我也期待着看到New Balance在未来能够带来一些新鲜的东西。虽然潮流一直处于一种在轮回中发展的阶段，New Balance可能永远都不一定会过时。但是添加一些新的元素，相信New Balance能够带来一些出人意料的化学效应。 New Balance Sonic M574算是New Balance近两年的新尝试，与中国新晋店铺Begins的合作也算一个新的开端。
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文章作者：Catwhy One Two
原文地址：http://www.pro-kicks.com/newsDetail.asp?rId=1313
因为度娘抽风原因，部分文字有所遗失，如有兴趣可以去看下完整版原文
原文地址：http://www.pro-kicks.com/newsDetail.asp?rId=1313
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