消费者在选购某种普通商品时主要会关注以下几个要素：价格、质量、品牌。三个要素的关注指数之和的高低会影响消费者是否会采购这个产品。但是对于礼品，消费者的关注点就不仅仅是这些了，除了价格、质量、品牌之外，消费者还会关注礼品的几个特殊属性：
文化性
作为一种礼赠信息载体，礼品必须具有较深的内在含义或可以联想到某种特殊含义。
稀缺性
礼品均具有一定的稀缺性，过于大众的商品很难成为有价值的礼品
新奇性
新奇性的礼品更容易被受赠者接受，同时会给受赠者留下更深的印象
包装
礼品更强调产品的包装，一般商品成为礼品后往往要进行二次包装
定制属性
很多礼品需要在产品上印制自己企业的标识或企业文化，这点普通商品是不能够满足的。　　举例来说，我们购买一口锅，只需要关注它能不能做好饭就可以了。但是如果我们要用锅来送礼，恐怕常规的产品就不能满足我们的需求了，我们需要考虑它的颜色（黑锅是不能送的），它的包装是否精致美观，是否能够印上企业的标识，是不是市面上不常见的，是不是具有某些特殊的功能。这样的产品常规是不易采购的，只有特别的礼品渠道才有。