7月9日中国A股早盘开盘，旅游板块低开高走，走出直线拉升的行情，该行业的一只黑马“腾邦国际”强势涨停，这匹黑马背后到底有什么神奇的力量，是什么利好消息支撑了该支股票的优异表现？
在国际方面，美国的一家旅游服务网站公司Priceline，2001年年初至今股价从8.44美元一路飙升至696.93美元，上涨了8157%，而苹果的同期涨幅仅为3940%。Priceline股价十一年涨幅超过8倍，源于其在线旅游服务行业的潜力被金融界和投资者看好，同时它还控制了运营成本，在获得行业领先的27%营收年增长时，它的成本增长控制在20%。具有良好发展潜力的行业和Priceline卓越的营销管理能力造就了一个股市黑马。
目前中国旅游市场情形如何呢？国家旅游局副局长祝善忠日前表示，2011年中国公民出境总人数7025万人次，同比增长22.4%，今年1-5月，出境总人数达3233.39万人次，同比增长19.52%；增长明显。而且短期来看，第三季度是全年旅游最旺季节，行业政策利好预期强烈。
面对这样一块不断增长的大蛋糕，中国在线旅游服务企业纷纷投入价格竞争，“返现促销”频频出现，近期在芒果网发布8000万元酒店预订返现促销后，同程网官方发布投入9000万元用于对酒店预订及点评的返现激励，随后携程宣布要拿出拿出5个亿美金（约合32亿元人民币）迎战市场价格战，其竞争的残酷性可见一斑。
以在美国纳斯达克的携程公司为例，其2011年财报显示，其营收为37亿元，净利润为10.8亿元人民币。也就是说，其去年的净利润还不到此次价格战预算的三分之一。面对价格战，携程CEO范敏表示：“从企业发展历程来看，价格战最后得益的不光是消费者，更能让行业洗牌，催生长青企业。”由此可以看出，携程有意用价格站来做行业壁垒，这个分析也被一位不愿具名的业内人士所认同，他表示，携程打价格战的原因主要在于其以佣金为主的盈利模式利润率下滑，不得不主动发起“优胜劣汰”的攻势，以保江湖地位。深交所的一位资深专家是这样解释这一现象的，在国际资本市场上市的携程和艺龙受到很大威胁，为了确保在中国市场的领导地位纷纷加入这场价格战，希望藉此来提高行业的进入壁垒，否则在国际市场会受到严重的打击。
同时尚未上市的芒果网、同程网等公司投入资金参与价格战，从财务分析上只能是短期行为，无法支持市场的长期投入和效益的，他们只所以忍痛割肉，他们一方面是为了解决生存的挑战，另一方面也是为了能进一步得到资本市场的青睐。
就在大佬商家都在做最残酷的价格战争时，一向低调的腾邦国际却逆市大涨，通过笔者长期的观察和分析认为，该公司是在A股市场首家上市的在线商旅服务商，该公司与Priceline在资本市场的表现如出一辙，除了行业本身有着持续良好的发展事态，该公司自身也有着清晰明确的长期战略目标，其在机票代理的传统业务中上具有强力优势，其电子商务的优化推广又为其更好的控制了成本。中国市场需要价格战，更需要具有价值的价格战。用腾邦国际总裁乔海接受采访时的一句话说：腾邦国际之所以选择在国内资本市场上市，就是相信国内资本对中国市场的了解程度，腾邦不是盲目的参与到价格战中，而是实打实资金投入，是按照公司战略规划，有步骤有策略的进行市场投入；腾邦更注重通过优秀的商业模式将价格真正的降下来，让消费者得到实惠，更要促进中国市场整体的大幅增长。可以说，携程、腾邦国际、芒果网分别代表了现在中国在线旅游服务的三种势力，究竟市场的竞争会成就谁，笔者拭目以待。