1、 放置地点的考量：不同的地点决定了不同的受众、不同的暴光时间、不同的理解含义、不同的受众数量，从而导致了完全不同的效果，所以研究放置地点是平面广告设计的基础
2、 文字字数要求：个人觉得除特殊地点或有极佳的创意外，一般顾客不可能会停下来观看你的广告，顾客给你的时间不到一秒钟，在这一时间限制下顾客所能读到的字数不超过6个字，所以平面广告文字字数通常不能超过6个字
3、 信息要求：a、一个平面广告只能传播一个诉求b、传播的方式一定是简单易懂的，文字要简单（不要用不易理解的词语、不要用不清晰的字体），图案一定要能突出重点使用诉求或是感性诉求，公司标志要明显c、信息要反复考量不能出现歧义
4、 图案运用：a、不同的色彩代表不同的意义，如绿色的天然、环保，黑白的高端、品质，土黄色的文化、传统等b、图案使用要与诉求点和公司的定位相一致，也有个别使用的图案就是为了单纯的体现吸引力，这一方式的效果可能会很好但难以把握c、图案的吸引力强弱需要适量，太强的吸引力不一定就有好的效果 d、图案一定要简明，不能太复杂和使用过多颜色
5、 怎样让顾客记住你的平面广告：1.保证放置位置可以看得见2、集中化投放，顾客中一段时间内看到3-9次效果最佳3、平面广告靠近销售终端或路演地点，能再次加强顾客记忆4、使用高吸引力的图案给顾客留下深刻印象5、控制广告曝光地点与时间，让更多有需求的人来看，如在家具卖场放置家电广告，在早上上班的必经之路上放置早餐广告
6、 平面广告的检测方法：选取10人左右的目标客户，让他们快速的观看各种平面广告，一般重复2-3次，然后让他们说出自己看到了什么广告这些广告是什么意思。再选取10人左右的目标客户，让他们快速的观看各种平面广告，一般重复2-3次，让他们看两个小时左右的电影后，在让他们回忆自己看到了什么广告这些广告是什么意思。两次实验基本可以知道公司的平面广告的效果是怎么样的