千万元代言值不值
据记者了解，即便是内地的一线红星，代言费也不过400万元人民币，对时尚敏感的杨文龙看上周杰伦之后，仁和集团品牌总监詹居臻心中一惊，在以往的明星代言中，他只要一听说名字，心中便立刻对明星作出了准确的估价，现在“周杰伦”却让他乱了方寸，对于这位天王，他实在难以估价。
詹居臻辗转通过几个广告公司的朋友，找到了周杰伦在台湾的阿尔法唱片公司，他亲自拨通了台湾的电话，代言费果然令人咋舌。但是，对于周杰伦代言的问题，唱片公司也无法做主，还要周杰伦本人同意。于是唱片公司把需要代言仁和闪亮滴眼露以往的广告拿给周杰伦看。在以往的广告投放中，仁和闪亮滴眼露曾赞助过湖南卫视的“闪亮新主播”比赛。“结果，周杰伦认为产品形象与自己的想象基本相符，很痛快地接下了广告。”詹居臻说。
对于代言价格问题，仁和方面与周杰伦的经济公司接触了两次便敲定了。“我们董事长很有魄力，没有太多讨价还价的过程，便敲定了价格。此外，由于周杰伦的经纪公司可以从代言费中获利，所以他们也极力促成了这次合作。”
其实在请周杰伦代言之前，仁和花了数十万元请专业的市场调研公司对5个候选的代言人进行了市场分析。据透露，这5个候选人包括三位男星和两位女星，都来自港台地区，在对人气、亲和力、切合度、本人形象、目标人群影响力等5项指标进行调查打分后，周杰伦名列榜首。“周杰伦得分要比第二名高出30％。”詹居臻透露。当调查结果交给杨文龙之后，他很快便敲定了周杰伦代言。“有创意、有个性、有乐趣是周杰伦的特点，也是闪亮滴眼露的年轻消费人群的特点。”詹居臻坦言。
对于请名人做广告的最大风险，便是消费者记住了明星，忘记了产品。杨文龙和詹居臻开始思考如何杜绝这一问题。“我们选择了炒作周杰伦原创广告的这一噱头。”
据记者了解，即便是内地的一线红星，代言费也不过400万元人民币，对时尚敏感的杨文龙看上周杰伦之后，仁和集团品牌总监詹居臻心中一惊，在以往的明星代言中，他只要一听说名字，心中便立刻对明星作出了准确的估价，现在“周杰伦”却让他乱了方寸，对于这位天王，他实在难以估价。
詹居臻辗转通过几个广告公司的朋友，找到了周杰伦在台湾的阿尔法唱片公司，他亲自拨通了台湾的电话，代言费果然令人咋舌。但是，对于周杰伦代言的问题，唱片公司也无法做主，还要周杰伦本人同意。于是唱片公司把需要代言仁和闪亮滴眼露以往的广告拿给周杰伦看。在以往的广告投放中，仁和闪亮滴眼露曾赞助过湖南卫视的“闪亮新主播”比赛。“结果，周杰伦认为产品形象与自己的想象基本相符，很痛快地接下了广告。”詹居臻说。
对于代言价格问题，仁和方面与周杰伦的经济公司接触了两次便敲定了。“我们董事长很有魄力，没有太多讨价还价的过程，便敲定了价格。此外，由于周杰伦的经纪公司可以从代言费中获利，所以他们也极力促成了这次合作。”
其实在请周杰伦代言之前，仁和花了数十万元请专业的市场调研公司对5个候选的代言人进行了市场分析。据透露，这5个候选人包括三位男星和两位女星，都来自港台地区，在对人气、亲和力、切合度、本人形象、目标人群影响力等5项指标进行调查打分后，周杰伦名列榜首。“周杰伦得分要比第二名高出30％。”詹居臻透露。当调查结果交给杨文龙之后，他很快便敲定了周杰伦代言。“有创意、有个性、有乐趣是周杰伦的特点，也是闪亮滴眼露的年轻消费人群的特点。”詹居臻坦言。
对于请名人做广告的最大风险，便是消费者记住了明星，忘记了产品。杨文龙和詹居臻开始思考如何杜绝这一问题。“我们选择了炒作周杰伦原创广告的这一噱头。”
