随着浙江省对外贸易的迅速发展，浙江外贸企业处于激烈的竞争环境之中。对于致力于发展自主品牌，走向国际化的浙江外贸企业来说，将要面对更多的贸易壁垒。浙江企业在出口商品的同时，需明确出口的不仅是商品，更是品牌，品牌代表的不仅仅是企业的形象，更是浙江省的形象。
到目前为止，浙江省品牌建设一直领先全国，可是却没有知名度很高的国际化品牌。虽然一些优秀的浙江出口商品品牌借鉴了国外品牌发展的经验形成了一定的体系，但是从整体上看，浙江外贸企业的重心还是放在扩大企业规模上，企业理念仍然是产品出口。面对激烈竞争的国际市场，浙江外贸企业想要抢占先机，就必须实施品牌战略，创建自主品牌。
本文总体可分为五个部分，各个部分按如下思路展开
第一部分引言。介绍了2011年浙江外贸的的情况及出口名牌企业的优势。
第二部分品牌与品牌战略。解析了品牌、品牌战略的涵义和品牌的分类等相关概念。
第三部分浙江出口商品实施品牌战略的必要性。论述了浙江出口商品实施品牌战略的必要性：提升浙江出口商品的竞争力、推动浙江对外贸易发展等。
第四部分浙江出口商品品牌的现状和问题。结合大量数据，分析了浙江出口商品品牌的现状和问题。
第五部分浙江出口商品实施品牌战略的对策.。阐述了浙江出口商品品牌战略：培育自主品牌、提升自主品牌的价值、重点培养品牌走国际化道路等