摘 要
世界金融风暴造成的国际市场需求量的减少改变了浙江商品出口现状，使浙江出口商品的普遍存在的问题表现了出来。通过对于浙江出口的总体状况、浙江出口商品的构成及浙江出口商品竞争能力的分析，对如何优化浙江出口商品提出了对策建议：合理发挥商品的品牌效应，发展国际化品牌，最后打造浙江出口名牌商品。
本文通过对品牌效应的涵义、分类及其具体表现，结合浙江出口商品的现状，分析了浙江出口商品品牌存在的问题：自主品牌少、缺乏品牌优势、过于依靠成品和产品优势等。提出了一些建议：要提高浙江出口商品的竞争力，先要明确浙江出口商品品牌现状，接着要制定相应发展对策，提升出口商品品牌的知名度、大力发展自主品牌。
关键词：品牌效应 出口商品 发展对策