第二招：争分成张伟平遭院线集体抵制
上月中旬开始，随着上映日期临近，一向喜欢放炮的张伟平又制造了一个话题：他要求国内各大院线在28日之前跟他签约，并且将票房分成从43%涨到45%。如果按照他放出的10亿票房的豪言，这等于多赚2000万。这一做法招致院线的反对，造成了最后所谓的“八大院线集体抵制《十三钗》”的新闻。但在广电总局电影局的调停下，这一问题最终以张伟平表面获胜而告终。也正是因为如此，《十三钗》这部电影在很长一段时间里成为了媒体关注的焦点。
从观众的角度来看，这样的做法虽然让更多人知道了《十三钗》这部电影的存在，却并不能直接引发大家的观影兴趣，因为张伟平挑选的对手是院线，而院线是真正与观众接触的一方，而且他们掌握着电影的实际定价权，观众自然也能想到，张伟平的提价很容易就会被转嫁到观众头上，即便日常票价不提，影城取消针对《十三钗》的让利活动，比如广州某影城就打出“周二电影一律半价（《金陵十三钗》除外）”的广告，这也会引发观众对这部电影的选择。
而《龙门飞甲》则宣布不提价，这更容易赢得观众们心理上的亲近。在11月底开始的部分网站关于“《龙门飞甲》和《金陵十三钗》你看哪一个？”的调查中，《龙门飞甲》也逐渐开始赢得票选优势。
