肯德基关于自己秘方的故事是1963年退伍后的桑德斯上校因为不想过一事无成的平凡人生活。外出寻求合作伙伴。1964年，桑德斯上校以200万美元的价格将肯德基的秘方卖给了一个三人财团，秘方就是这次风流水转后传给了外人。三人财团其中一个人是马西，一个金融家，因此资金力量雄厚。佩尔斯特以前是一位航空航天工程师，负责配制调料和改进一系列的工艺。马西的财团风风光光买下了肯德基之后的第七年，何伯雷恩公司以2.87亿美元垄断了品牌的经营权。
一个产品的推出只有被消费者承认才能有更大的卖场，众所周知。广告营销也便成了产品制造与消费者购买过程中必不可缺的一个重要环节。经过了近百年的发展，这种硬文化广告在21世纪达到顶峰，而伴随着这种广告的顶峰繁荣，消费者对其的反感水平也达到前所未有的高峰期。专业调查公司的结果是93.5%人都对这种硬文化营销广告产生了反感。
想利用重复让消费者听到自己的品牌来被动地记住自己的品牌。而软文广告是指利用一些能够抓住消费者眼球的公益或隐身广告来让消费者主动地记住你品牌!可口可乐和肯德基的秘方”硬文化营销广告一次又一次地重复企业的品牌。
而硬文化营销是强迫消费者记住你品牌形象。可口可乐软文营销与肯德基软文化营销向人们展示出了这种完全不同的品牌传达思路。软文化营销与硬文化营销的最大区别是软文化营销注重让消费者自愿记住你品牌形象。
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