在《武侠》片方的媒体通稿中,最为津津乐道的就是预计耗资5000万的大营销:参加戛纳电影节,豪掷千金上封面、登巨大户外广告,既为海外卖片,也为国内造势;5月中旬,在北京、上海、广州、深圳等核心票仓城市大铺硬广,比如包下整个北京地铁西单站整体墙面等等,这批硬广耗资千万,果然做出气吞山河的气势;6月初,《武侠》在黄浦江畔举行亮灯仪式,震旦大厦墙体上挂除一副3591平方米的巨幅海报,创造吉尼斯世界纪录;6月中,第二批硬广在十大票仓城市铺开;6月底至7月初,北京、上海、成都、广州等地举办首映式。除此之外还有大量软广告,比如在中央台和地方台热门节目中投放广告,数百家平面媒体资源,数十家电视媒体和网络平台等等,影片档期提前可能会压缩部分费用,但宣发规模至少在3000万以上,这些都是用真金白银做出来的,都是需要用票房回收的,《武侠》的首周票房大概能打平宣发费用。