以世界杯的名义赚钱 中国企业投入巨资抢食
从2002年韩日世界杯期间在中国勃兴的“世界杯经济”,今年成为中国企业豪赌的对象。截止到目前,中央电视台至少已经卖出3亿元的广告时段,而各大门户网站和众多平面媒体的广告收入目前还无法估算。
在利用1998世界杯赚取了不到1亿元的广告费之后,2002年韩日世界杯,让中央电视台狂赚4.5亿元的广告收入。以此为标志,“世界杯经济”成为包括电视、网络、报纸在内的中国媒体的一场盛宴。当然,对于这场盛宴而言,媒体只是搭台者,唱戏则是伴随着经济繁荣而壮大起来的企业。
啤酒巨头
竞技世界杯
看球就要喝啤酒,今年6月,啤酒销量将会随着世界杯而攀升。也正因此,三大啤酒厂商率先在中国开始了角逐。
“观看世界杯的是一些充满激情的年轻人,这与啤酒的目标消费群高度吻合,世界杯和啤酒简直就是天生的伙伴。”中央电视台未来广告公司总经理助理沈华这样阐述世界杯与啤酒的关系。
身为“北京2008年奥运赞助商”百威啤酒(全球赞助商)、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头都将这次世界杯当做练兵2008奥运会体育营销的绝佳机会,啤酒市场将成为这次世界杯除绿茵场外竞争最为激烈的地方。从1986年到2006年,已经连续6次赞助世界杯赛事的百威啤酒,今年凭借其掌握的独有世界杯资源优势在全国各地推出世界杯包装的限量版355ml和500ml罐装产品,以世界杯为主题的百威电视广告在5月底已经在电视台造势,目前公司已经“世界杯包装产品”、“广告支持”、“零售点布置”三管齐下备战世界杯。
作为本土规模最大的青岛啤酒则斥巨资冠名中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”,并共同推出的一种短信版的“足彩”。
据知情人士透露,“观球论英雄”的赞助费大约是4000万元,仅仅低于中国移动在世界杯期间的赞助费。虽然青岛啤酒股份有限公司总裁助理、营销管理总部部长杨华江在接受记者采访时表示“并不准确”,但他也一再强调这是“物有所值”。
虽然3家企业都不愿为今年夏天的销售情况做出预期,但业内专家表示,世界杯期间正值啤酒销售旺季,按照以往推算,世界杯期间64场球赛,将有30亿人次参与。
---------------------------------------------------------------
为什么是中文??
答案如下:
身为“北京2008年奥运赞助商”百威啤酒(全球赞助商)、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头都将这次世界杯当做练兵2008奥运会体育营销的绝佳机会,啤酒市场将成为这次世界杯除绿茵场外竞争最为激烈的地方。