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【9.5】从鸣潮这款营销冲击波游戏浅析国二游困局

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2026年9月3日11点,腾子御用宣传口IGN中国准时发布了鸣潮3.7卡池角色「心」、「锁暝」。这是IGN中国第五次宣传鸣潮的卡池角色。这次牌面拉的很大,不仅是独家,还拉上了哔哩哔哩游戏中心联合投稿。

当然这游戏不缺内鬼爆料,有人在9月2日15点就放出了爆料,评论区有人留言是mod,但是对比IGN中国的独家爆料,细节不说是完全一致,至少是孪生姐妹了,mod怎么做到的呢?个中原因自己品。
关于这个爆料先后的讨论点到为止,谈谈我觉得鸣潮必须要面临的困境,或者说国二游都会面对的。IGN中国第五次爆料并没有换来ios数据榜的提升,反而是连续两天下滑。
9月4日爆料当天下跌6名
9月5日爆料第二天下跌13名
也就是说这一次IGN爆料且是独家性质的爆料效果很差。这次会不会让玩家发现IGN中国爆料并没有那么有用,或者说以后的IGN中国独家爆料鸣潮会不会都没有多大改观,这些都值得观察。
当然,评论区会一片欢呼,然而真金白银投票永远比键盘抠字更有参考价值。这是IGN中国承接鸣潮卡池爆料以来的第一次滑铁卢。3.6上半清宵剩下的4天(8月20日-9月8日)还得靠巨量买量和ios竞价词来支撑剑仙不会飞榜。3.6下半景燃很大概率学仇远在飞榜边缘徘徊或者直接飞榜几小时甚至几天。
鸣潮现在的宣发越来越急迫,上一个大版本还未过半就提前放下个大版本的卡池介绍已成常态,还是大树底下好乘凉,傍着藤子的宣发渠道,还是可以少给点商单费给IGN中国。
细心观察国二游的月买量指数,鸣潮的买量一直很夸张。它在6月、7月的买量素材投放稳居第一(5月异环第一,鸣潮第二),靠抽角色抽专武盈利的二游都排在前列,反而是fps、moba类游戏看不到宣发,因为它们的社交更强也更耐玩。
二游这种完全锁死在角色情绪价值的玩法很难持久,玩得越久越发现所谓的活动都是加一些4399小游戏,不仅很容易厌烦,也容易发现最终还是万年不变的数值打本过关,劳动所得的资源已算计得死死的,想要玩得更爽只能氪最低档的大小月卡甚至真金白银抽角色命座。好不容易养成满命角色,却发现它们在数值打本里越来越乏力,最过分的莫过于角色互防、副本专防设计。就这般不断滚雪球,卡池库里一堆可以上但没那个必要的高命角色甚至满命角色。鸣潮在这方面的问题尤为突出。
这与它绝不会加强老角色、主打堆料营造视觉冲击的理念息息相关。利用虚幻引擎的便利,在明知优化很难的情况下,仍然塞入很多都是用完即弃的设计。因此当现在的开放世界二游本就需要很高的游玩代价,鸣潮就成为亟待优化的那一款。且不提鸣潮运营上的节奏、鸣潮卡池设计上的节奏,鸣潮既然坚持堆料,那么制作成本会不断提升,为了吸引新客、挽留老客,宣发成本也会居高不下。
如果放在2024年,这都是小问题。但现在是2026年,冷气已经传达到每一个普通人。国二游的竞争已经白热化,1年内都会进场的蓝色星原·旅谣、无限大、望月等都在争抢玩家。而游戏配置也在加剧白热化。9月1日多款手机集体涨价,与此同时电脑在默默提价。玩游戏的配置成本增加。值得注意的是游戏会消耗配置寿命,一部手机一台电脑不玩游戏只办公可以用好多年,但过度玩游戏极易老化。
虽然王世界烂掉了(存在补救的微妙可能),但厂商津津乐道的大小米池三件套不再被钱包干瘪、挣钱也越发困难的玩家所接受。致命卡池设计导致明日方舟终末地盈利疲软,bug奇多节奏也不少导致异环不太行了。
已出的国二游总有这样或那样的问题,未来还得看新出的游戏能做成什么样。
如果说《王者荣耀世界》是一次失败的尝试,那么《无限大》再一次提速了。
祝《无限大》好运吧。


疑似含AI内容
IP属地:湖北1楼2026-09-05 01:24回复
    补:

    现在在哔哩哔哩宣发的国游厂商很喜欢用首页“滚动横幅”。
    只有9个位置,不便宜呀。

    这种“品牌广告”也不便宜吧。
    还有个性装扮(背景图、头像、表情等)还带抽的。

    游戏是否恶心到玩家、是否停服都不重要,自有大儒辨经,永远是商广平台和商单up稳赚。
    只能说作为真金白银掏钱为情绪价值买单的玩家需要擦亮眼睛。


    IP属地:湖北2楼2026-09-05 01:39
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      2026-10-18 08:06:08
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      问google的AI


      IP属地:湖北3楼2026-09-06 01:30
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        9月3日IGN第五次宣发角色,近三天ios名次和竞价词上的数据表现
        第一天(9月3日)下跌6名。

        第二天(9月4日)下跌13名。跌幅大的原因极可能是买量小了。

        第三天(9月5日)上涨1名。买量相较于前天上涨4K。

        第四天(9月6日)下跌3名。买量再次破2万4。

        距离景燃9月9日卡池还有3天。
        这般买量,能给景燃的宣发注定减少,景燃卡池飞榜已成必然。
        看清宵卡池最后3天的表现了。


        IP属地:湖北4楼2026-09-06 23:57
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          9月6日晚10点卡池都结束了,还在买竞价词。这是刷新了鸣潮自买竞价词以来的历史记录。
          记住这个日子和这个数据:2026年9月6日、竞价词26396。


          IP属地:湖北5楼2026-09-07 00:20
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            景燃卡池时间估计搞错了。也是看B站某up发的视频以为9月9日,但是今天发现另一波人说9月10日。
            但是不影响鸣潮竞价词再次刷新历史记录。
            IGN宣发3.7卡池角色以来,第五天(9月7日)下跌4名。
            记住这个时间和数字。
            2026年9月7日竞价词30708


            IP属地:湖北6楼2026-09-08 00:58
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              第六天(9月8日)上升11名。

              仅从竞价词看,26739的量换来尾池上升11名。
              投入有点大。
              王者万象棋9月10日,IOS榜单上再添一位重磅选手。


              IP属地:湖北7楼2026-09-09 00:15
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                第七天(9月9日)上升7名。

                竞价词少买2891,名次少上升4名。
                9月10日,景燃卡池上线。
                3.7的烟花已经在清霄卡池放出来,景燃只能靠买量撑着,很好奇库洛准备买多少,买多长时间。
                当然,景燃必飞榜,就看飞多少天,也许就创造历史了呢?也有可能库洛买半个版本的流量呢?
                对于这款“听劝神游”“质量神游”“升档神游”“出海神游”报以最即时的数据关注。


                IP属地:湖北8楼2026-09-10 00:15
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                  2026-10-18 08:00:08
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                  景燃卡池第一天(9月10日)
                  总榜34名,竞价词24078
                  这是鸣潮有史以来首个竞价词拉到2万4的男角色卡池。

                  相较于之前的五星男角色(附赠品相里要除外),只比陆赫斯高2名。不愧是升档神游!
                  布兰特总榜26

                  仇远总榜25

                  陆赫斯总榜36

                  加油,奥利给!
                  接下来看库洛是否选择全程加码保景燃不飞,如果不维持买量这卡池必飞。
                  这次bilibili热搜榜没有景燃,也没有bilibili首页左侧的滚动横幅。和3.6上半的清霄、还没上线的3.7心月狐相比,待遇差远了。


                  IP属地:湖北9楼2026-09-11 02:16
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                    景燃卡池第二天(9月11日)
                    总榜55名,比第一天下跌21名,竞价词25113。
                    这是鸣潮有史以来首个竞价词拉到2万5的男卡池。


                    IP属地:湖北10楼2026-09-12 00:12
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                      景燃卡池第三天(9月12日)
                      总榜78名,比前一天下跌23名,竞价词21047。
                      竞价词买量比前两天略微减少。


                      IP属地:湖北11楼2026-09-13 00:19
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                        景燃卡池第四天(9月13日)
                        总榜101名,继续下跌23名,竞价词17052。
                        竞价词买量再次减少。
                        鸣潮史上第一个开池4天破百的男角色,大针筒也只是第4天到百,竞价词买量远不如景燃。
                        预测:今后买量进一步减少,直至飞榜边缘。能不能在飞榜边缘上下横跳取决于鸣潮集美友好制作组愿不愿意烧钱打榜。


                        IP属地:湖北12楼2026-09-14 00:40
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                          景燃卡池第五天(9月14日)竞价词创新高
                          总榜117名,继续下跌16名,竞价词26225。第五天的竞价词数量远超9月11日的25113。
                          未来几天想通过大量竞价词买量撑到9月19日的3.7前瞻,再通过3.7前瞻的热度配合买量、商单稳住不飞榜。
                          这套路早就被库洛玩烂了,看不穿的只能说过于孝顺。


                          IP属地:湖北13楼2026-09-15 00:28
                          收起回复
                            景燃卡池第六天(9月15日)
                            总榜130名,继续下跌13名,竞价词20080。
                            9月16日,新游《伊莫》上线,二游又多了一个搅屎棍。每多一个新游戏对鸣潮的买量是一次升格,ios总榜前100能打的越来越多。


                            IP属地:湖北14楼2026-09-16 00:13
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                              2026-10-18 07:54:08
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                              景燃卡池第七天(9月16日)
                              总榜144名,继续下跌14名,竞价词22533。
                              心月狐短片一大早就买了热搜,总榜还是下跌。


                              IP属地:湖北15楼2026-09-17 00:13
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