2010年底，五粮液大力推进营销升级，成立了华东营销中心，深耕细作大华东区域市场。很多人将五粮液华东营销中心的成立看做是牵制竞争对手的一颗“棋子”。推动华东营销中心成立的最核心原因在于五粮液在尝试一种新的营销模式。成立华东营销中心是五粮液的重大决策，是营销创新的重要举措，是贯彻五粮液“四个贴近”战略思想的具体行动，更是应对市场竞争的变化的真实写照。
华东营销中心的中长期目标就是在打造公司品牌与产品品牌的战略指引下，打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、尖庄以及老作坊等区域品牌，构建以打造营销中心与运营商的核心竞争力为目标的软实力。