第一，先搞清楚，你的外宣，到底要给谁看外宣的第一受众，永远不是考生和家长，是两类人：一类是能直接决定你能不能进双一流的人——教育部、财政部、发改委的主管部门，双一流评审委员会的专家，你所在学科的行业泰斗；另一类是能给你做核心背书的人——工信部、科技部、国防科工局等相关部委的负责人，行业龙头企业的掌舵人，国家级科研平台的带头人。
这些人，根本不会刷你发的抖音校园美景，不会看你在地方媒体发的空话通稿。他们看的，是行业顶级期刊的特约稿，是《人民日报》《光明日报》《中国教育报》这些国家级媒体的深度报道，是行业峰会上学界泰斗对你的评价，是国家部委的文件里，有没有你的名字，是行业龙头企业的负责人，会不会说“这个领域，我们离不开这所学校”。所以，你的外宣，核心从来不是“让更多人知道你”，而是“精准触达这些核心人群”。
中北大学之前的外宣一直没踩中核心，后来它只做了一件事：把自己的军工动态测试技术，和神舟飞船、嫦娥探月、天问火星这些国之重器深度绑定，在国家级媒体上发布深度报道，不讲自己的学科评级，只讲“中国的深空探测、国防军工，离不开中北大学的测试技术”。结果是什么？是全行业、全决策层，都知道了在军工极端环境动态测试这个领域，中北大学是独一档的，是不可替代的。这比它发一百篇“我校学科获评A-”的通稿，都要有用一万倍