我们都知道因为卡塔尔世界杯的版权抖音在22引了一大波流，那么小红书这次买世界杯的收效如何呢?不得不说，真的是太成功了。
首先要搞清一个误区，这次世界杯的“时间不好”是针对电视的，对于社媒来说可太好了，凌晨和上午的比赛会迫使大量观众向社媒尤其是移动端转移，如果和往常一样主要比赛都在傍晚和晚上，那直接看电视不就行了，还能顺手刷手机，所以社交平台买这次世界杯反而是血赚。小红书赚了多少呢？根据公开数据，世界杯预热和开赛的二十天里相关话题总热度近百亿，按照平台热度对应的日活，相当于每天有一千万人只刷足球，预计拉动了三千万高活跃的关注足球的日活用户，占原高活跃用户的一半，日活的四分之一，此外，平均每日长时间观看比赛的人数为500-1000w，也与三千万高活跃用户相互印证，这一人数对应的投流和变现收益约30亿至50亿每年，而众所周知，球迷作为饭圈的老祖宗，本身就是消费力最高的一档群体，所以实际收益还会更高。由于视频版权的保护，其他没有买世界杯的平台的足球受众只能源源不断的被小红书虹吸，而有赖于足球的传播力和影响力，人来了会产生内容和讨论，内容和讨论会留住人，留住的人会继续生产内容和讨论，所以每拉来一个受众都是有效的，现在仅仅是小组赛收效就这么明显了，到淘汰赛不敢想有多热闹，小红书这次不但赚的盆满钵满，还有效的扩大了用户基础，可以说真的抓住了机遇和风口。