移动商务（M-commerce）是指通过手机、传呼机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通讯设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系，是连接移动终端用户和信息服务业经济价值的媒介，信息服务商直接或间接地通过移动平台进行价值创造、传递及实现，用户利用基于移动通信网络的移动终端设备来获取信息、产品和服务。与传统的电子商务相比，移动商务可以不受时间、地点的限制而获得信息和服务，移动商务为用户移动提供自由、方便，娱乐和效率。随时随地的信息交流意味着需求的增加和多样化，同时也为企业带来了更多的商业机会，作为一个重要的、富有吸引力的研究领域，已经引起运营商们越来越多的关注。
TD为移动商务发展带来机遇
手机数据传输速率太低是移动商务发展的瓶颈之一，但随着TD的商用，完全能够解决速率问题，TD高速率最高可以达到2.8Mbps，同时将来移动商务的资费也会与固定上网资费基本相当，这也为移动商务的普及奠定了基础。


移动终端对移动商务的支撑是移动商务发展的另一瓶颈，但随着国家政策的支持和移动对整个TD产业链打造，移动终端有了突破性的发展。2009年5月17日，中国移动启动“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目”，以6亿元带动手机厂家、芯片厂商共同投入超过12亿元，全力推动TD-SCDMA终端规模发展及产品质量的提升，目前已经联合研发出首批11款TD-SCDMA手机，其中6款是性能强劲的“旗舰互联网手机”，5款是千元以下的“低价3G手机”。
此外，基于TD技术的移动商务能够解决安全、信誊、支付方式等关键问题。移动商务利用封闭的移动通信系统进行交易，其安全问题和可靠性远远高于开放的Internet；手机营销以信誊良好的移动运营商作为支付中介，能够解决信誊危机问题；移动商务允许语音、短信、WAP等多种支付和交易方式，更加方便灵活。
从以上三个方面来看，随着TD的商用和规模发展，移动商务必将更拥有更多的商业机会。


标杆研究－NTT DoCoMo公司i-mode模式
1992年成立的NTT DoCoMo凭借i-mode成为世界上无线服务提供商中排名第3的企业，并开始向世界其他地区扩张。i-mode业务之所以能取得成功，有以下几点非常关键的地方值得我们在移动商务中借鉴：
启示一：合作共赢，促进整个产业链发展。i-mode首创了移动互联网信息使用收费的模式，i-mode代内容提供商收取信息费，与内容提供商进行利润分成，分成比例一般是9:91，也就是信息费中的9％将作为手续费归NTTDoCoMo所有。合理的收费模式使内容提供商获得了一定的收入，激励内容提供商不断提供完善和新颖的内容，促进了信息源的发展，也降低了内容提供商的运营风险。
此外从建立互联网产业生态圈的角度上看， i-mode商业合作模式解决了制约移动互联业务发展的瓶颈问题和相关产业链的薄弱环节，主要集中在手机终端与内容两个方面。i-mode商业合作模式不仅为NTTDoCoMo创造了价值，还为内容提供者、终端制造商带来了巨大的经济利益，最终形成了多家共赢的局面，这为i-mode的生存和发展创造了良好的生态环境。


更多行业资讯，请访问手机营销网
www/.mobile168/.cn