一般来说，世界杯开赛前半年左右，传播权就谈妥了。但是现在距离世界杯开赛不到一个月，总台却迟迟没有动静。没办法，因为国际足联漫天要价。很多媒体报道说这届世界杯国际足联给总裁的初始报价高达2.5亿至3亿美元，这还不是最让人难以接受的，只是这个价格仅数倍于国际足联给印度的报价。但是涨价国际足联也有自己的理由:这届世界杯参赛球队首次从32支扩军至48支，比赛场次从64场增加到104场，在国际足联看来，内容多了，价格自然得涨。
而总台的拒绝，不是买不起，是觉得不值。因为比赛场次多了，可海地、库拉索、佛等角等队的比赛，几乎没什么悬念，关注度也不高，被戏称为"注水赛事"
而且因为时差，很多比赛在中国的播出时间不是凌晨就是上午。
有了世界杯就会吸引广告商，为专题节目冠名、在比赛的不同时段播放广告等，都能给总台带来不少收益。
我国大陆地区被划分为价格最高的1级市场。
举个例子:国际足联2021年与2022年收入对比:电视传播权，2021年为123百万美元，2022年得到了2958百万美元；营销权:2012年为131百万美元，2022年为1424百万美元；其他的较少我也不一一细说了。
但是开赛日期越来越近，国际足联却坐不住了。
要知道，中国可是全球最大的球迷市场之一，失去中国市场世界杯的品牌形象和价值都会打折，而且这届世界杯的赞助商中几家中国企业的总投入估计已超过五亿美元。如果中国大陆地区球迷真的看不到比赛，影响了品牌的广告效果，企业继续赞助的动力就小了。这是国际足联不希望看到的。目前有消息称国际足联计划派遣高级别官员来中国磋商。最终结果怎么样？我们先来猜一猜