你们很多人常说张靓颖缺乏宣传，但据我观察，其实她的宣传并不少。音乐平台有推流，抖音也有视频号在推歌——宣传是有的，但问题出在方式与时代脱节。
在音乐平台推流，哪怕让14亿人都听上一两遍，又能怎样？大多数人只是“听过即忘”，留存率极低。抖音视频号也一样，千篇一律的模板化内容，看两个就腻了。现在信息过载，普通人根本不会主动筛选内容。再加上网络生态“头部效应”显著，大多数人都是跟风的，容易被头部意见影响。就像买车、买手机前，很多人会先看车评人或数码博主的评测。
你推一首歌给人听，歌是好听，可好听的歌太多了，凭什么让人记住你？这时候，如果有人站出来说这首歌哪里好、为什么值得听，正好说到听众心坎上，那这首歌就“成了”。
音乐行业的头部发声者主要有两类：乐评人和 reaction 博主。行业里典型的合作模式也很明显，比如台女常找乐评人，内地新生代女歌手则偏爱 reaction 博主。而张靓颖两边都不沾。虽然确实有几位博主经常提到她，但在我看来，那已经算是“粉丝行为”了，并非商业合作。
我能理解为什么张靓颖团队更愿意把钱花在流媒推流，而不是“喉舌”上。头部博主的报价确实不低，一个二三十万粉的数码博主，据说一条广告就能报到七八万。而且这种合作的效果不直观，团队可能担心钱打水漂。相比之下，流媒推流至少数据可见，“砸下去能听见响”。
不过话说回来，音乐类博主的报价其实比其他行业（如数码、汽车）低不少，毕竟市场体量有限。那些几十万粉的车评人、数码博主，早就财富自由了。
我觉得张靓颖不妨尝试用一首歌做一次试点——不必投入过大，同时布局流媒和喉舌，看看实际效果如何。流媒保证基础曝光，喉舌负责建立认同，两者结合，或许才能真正打破目前的传播困局。